近日，沃尔玛旗下的高端会员制商店山姆上架了一款联名儿童玩具，商标为“迪奥”，包括DIY项链、手镯、耳夹等，售价399元。产品特别标注了“迪奥珠宝设计师”、“迪奥授权山姆限量首发”等字样。
然而，此“Dior”非彼“Dior”，并非为大众所熟知的法国奢侈品牌Christian Dior克丽丝汀·迪奥。
在前述产品包装盒上显示的生产制造商为浙江简动文化创意有限公司，该公司相关负责人表示：“我们是拿到了Dior玩具方面的商标授权。”而声称有“Dior”玩具授权的公司实为高德乐（法国）商业有限公司。值得注意的是，启信宝显示，高德乐(法国)商业有限公司曾两次变更公司名称，分别为“香港百老汇国际酒业（亚洲）有限公司”和“克丽斯汀迪奥（法国）商业有限公司”。无论是曾用名还是现用名，高德乐均在名字里面加上了法国字样，但该公司的注册地却在中国香港。
反之，大众熟知的奢侈品品牌DIOR正是一个法国品牌，其全名是克里斯汀·迪奥（Christian Dior)，主要经营美妆服饰。考虑到会员体验，为避免混淆，目前山姆已经下架了该商品。搜索查询山姆会员店App发现已无相关产品。据高德乐公司员工表示：“我们是高德乐的Dior，如果您这边要买克丽丝汀Dior的话，那就不是一个了。”根据中国商标网的信息，高德乐公司从2011年开始就“DIOR”商标申请注册了地毯席垫、健身器材两个类目，但目前状态均处于“撤销/无效宣告申请审查中”。
同时，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条规定，经营者不得有任何使人混淆的行为，使人认为是他人的商品或者与他人有特定联系，包括擅自使用对他人有一定影响的商品的名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。浙江简动文化创意有限公司的“简动文创 惊喜百宝箱”产品包装和外观与克里斯汀·迪奥(Christian Dior)极其相似，或在一定程度上构成不正当竞争。
