不久前，由禅游科技旗下的王牌产品《指尖四川麻将》举办的“818指尖四川麻将节”生肖之巅全民赛圆满落幕。
在过去，麻将往往被认为是中老年用户的最爱，而喜欢新奇刺激娱乐方式的年轻人往往并不感兴趣。然而在《指尖四川麻将》举办的这场赛事中，不仅吸引了20多万不同年龄层的用户参与，也引发大众的关注与讨论。
将老、中、青三代玩家聚在一起，并且引爆全民狂欢，是《指尖四川麻将》在玩法层面不断创新，以及“818指尖四川麻将节”生肖之巅全民赛差异化营销的结果。
玩法+奖励，用诚意赢得关注
“818指尖四川麻将节”生肖之巅全民赛吸引不同年龄段玩家的核心之一，在于《指尖四川麻将》独创的十二生肖麻将玩法，通过打破不同地区麻将的玩法和规则，保证各地区玩家之间的差异被拉平。
不仅如此，相较于传统麻将的规则，十二生肖麻将玩法要求玩家胡到最后一张牌为止，因此每局牌最多甚至可以胡几百次。这意味着，场面上很难出现极端“烂牌”，同时多轮、多局比赛会更加刺激，让结果充满悬念，保证了赛事观赏性。
更为重要的是，《指尖四川麻将》提供了价值30万的奔驰轿车的13年使用权，并由冠军战队积分最高的选手独享，足够抓住外界观众的眼球。此外，12位二等奖玩家的10500元的黄金麻将，12位三等奖玩家的3000元黄金转运麻将手链，以及75位玩家的百元京东卡，都吸引了大批麻将爱好者参赛。
经过一系列的赛事角逐，本次“818指尖四川麻将节”生肖之巅全民赛的终极大奖，奔驰轿车13年使用权被来自江苏的玩家柳燮贻（游戏ID：1452584960）斩获。
引发年轻人共鸣，打造创意营销内容
在玩法规则和奖品发力的同时，“818指尖四川麻将节”生肖之巅全民赛还尝试通过多种宣传方式，实现大胆出位且足够精准的营销。比赛前夕，相关预热广告就出现在了纽约时代广场大屏，以极为高调的姿态开启宣传攻势。
在比赛正式开启前后，禅游科技还携手多个平台的头部网红，以创意视频的形式植入“818指尖四川麻将节”生肖之巅全民赛信息，通过注重年轻受众话题与情感共鸣的内容，持续强化“人人可参与”的全民属性。
玩法迭代更新，做最国风的新麻将
值得一提的是，《指尖四川麻将》为了能将用户圈层定位到更年轻的玩家当中，非常注重游戏内的玩法创新与文化承载。除了经过全面升级，融入了武侠、阴阳两极等传统文化的“四季常春不洗牌”玩法，以及本次赛事采用的融入传统生肖概念的十二生肖麻将玩法之外，还有赛事临近尾声时公布的全新原创玩法“三国麻将”。
相比于传统麻将玩法，“三国麻将”引入了拥有不同职位、阵营的“英雄人物牌”，并围绕后者设计三国典故类番型和玉玺宝牌、挖宝、锦囊妙计等技能。这些针对玩法和内容层面的大胆创新，让《指尖四川麻将》成功赢得了大量年轻用户的青睐，让棋牌竞技不再只受到中老年用户的喜爱。
换言之，只要棋牌竞技游戏或赛事，能够真正关注年轻用户的喜爱，持续更迭内容以实现自身品牌的年轻化，同时采用更贴近年轻人的创意营销内容，那么就有机会像《指尖四川麻将》和“818指尖四川麻将节”生肖之巅全民赛一样实现用户破圈。
