1月25日，饿了么宣布，玩具反斗城全国60多个城市、超200家门店正式上线饿了么。即日起，消费者通过饿了么下单即可购买到奥特曼、芭比、宝可梦等热门IP周边，培玩宝（PLAYPOP）、布鲁可、乐高、卡游等品牌上千款适合大小朋友的新年玩具，所有门店全城最快30分钟送货到家。

“祝女儿生日快乐，茁壮成长，像这个美人鱼公主一样闪闪发亮，还有给我们可爱老婆的皮卡丘，超人妈妈也需要礼物”，从饿了么外卖的备注里可以看到，玩具礼物从来不只属于儿童。

“玩具反斗城的入驻，极大扩宽了饿了么平台上各年龄层消费者的玩具选择”，饿了么零售大百货行业负责人纹襄表示，“同时，我们发现2023年送往景区、诊所、美术馆、酒店、写字楼、博物馆等场景的玩具外卖订单量同比增长均在2倍以上，说明玩具这个品类在即时零售领域各场景的潜力仍然较大，无论老小对于即时送达快乐的情绪消费需求正在快速增长”。

对于玩具反斗城来说，饿了么所代表的即时零售平台直接拓宽了门店的服务半径与服务顾客数量。“通过饿了么渠道本身以及‘年货节’等营销活动，可以激活更广泛的消费客群，从而进一步与我们建立情感联结，并提升购买意愿，促进复购。同时，我们也期待平台的数字化产品和工具能帮助我们提高全渠道运营能力，并为创新增长提供方向。”玩具反斗城中国区总经理兰垠女士表示。

新年将至，玩具反斗城在饿了么同步上线有培玩宝（PLAYPOP）系列之“橙”意满满礼盒、新年开运礼盒、新年祈福人鱼海洋串饰，拼奇积木（PANTASY）古风扇形龙年壁画，奇妙积木（KEEPPLEY）龙抱金珠等龙年限定玩具。据悉，1月25日至1月29日，玩具反斗城联合饿了么推出“开业缤纷8重礼”活动，消费者在此期间下单即可获得八种优惠福利，包含免运费、1元抢好礼、50元复购红包等优惠，还有机会获得线下一分钟进店免费购物、最高1000元免单等幸运大奖。