近期，《2023中国动漫出海前瞻报告》发布。

出海是企业进入国际市场的形象表达，包括全球化、国际化、本地化等经济发展形式。

报告从出海背景、行业现状、典型案例、策略总结四个维度对中国动漫的出海发展历程进行了梳理，对中国动漫出海现状进行了分析。

中国动漫出海整体阶段示意图

那么中国动漫出海，现阶段优势是什么？又面临哪些挑战？要如何应对呢？

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优势

01

独具特色的中式视觉艺术

国产动漫拥有着丰富多彩的千年历史文化资源宝库，得以在内容、形式上都呈现出与国际市场其他动漫完全不同的艺术特点，可以满足逐渐审美疲劳的国际受众的审美需求。当代动漫制作人应延续传承“中国动画学派”的独特优势，把国产动漫推向国际市场，进一步增强艺术自信和文化自信。

02

不断提升的动漫制作技术

相比于世纪初期，国内二维及三维动漫制作工艺已与国际接轨，并在一些技术上达到国际一流水平，近年来在国际市场上享受美誉的国产动漫作品便是最好的证明，如2D动画作品《罗小黑战记》，追光动画的系列3D作品以及新近上映的粒子动画作品《深海》等。

劣势

01

持续制作优秀作品的产能不足

近十年来，越来越多优秀动漫作品获得国内外受众的认可，但优秀作品数量和出现的频次相对于美日两国仍有一定差距，优秀作品续作制作周期也仍较长。与此同时，由于动漫市场化发展较晚，国内动漫市场的消费需求尚不能满足，更遑论存在多重障碍的海外市场，动漫企业也因此缺少足够的利益支撑去面向国际市场进行定制化开发。

02

国际投放平台体系仍有待完善

由于国产动漫的海外影响力较弱，海外受众接受度不足，国际平台对中国动漫的购入需求较低。这使得当前国产动漫的出海较为零星分散，没有配套系统支持。同时，尽管国内视频平台在逐步走向海外，但仍面临着覆盖用户数量较少、本地化建设不足等问题，难以支持国产动漫的规模化出海。

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策略（内容层面）

01

把握故事内核

“讲好中国故事，传播中国声音”是近年来各类出海作品的创作方向。对于动漫作品来说，若想既收获国人的支持、又成功走出海外，最根本的是要先关注其内核：故事。在动漫制作技艺已产生飞跃的今天，优秀的故事和深刻的人物形象仍然是吸引中国本土乃至全世界观众的核心动力。

此外，还要尤其注重增强内容的创新力。既要利用好中国传统文化的比较优势，又要坚持弘扬时代精神和全人类共同价值，既探索中华传统文化的创造性转化方式和现代性发展空间，又敢于创新、开创属于新时代的文化潮流。

02

平衡叙事策略

中国动漫要想走向全球，就必须在内容创作上协调好本土性与全球化之间的平衡，不仅要注重对本土传统文化的创新，同时也应考虑全球观众的接受能力。动漫作品在题材或故事表达上体现中国特有文化的同时，也应能触达普世化的人性层面，减少与国际观众的情感隔阂。（上文节选自：《2023中国动漫出海前瞻报告》｜BBI&雷报）

目前正在云南卫视、大连少儿频道播出，欢迎收看。

已发行到全球多个国家和地区

自去年3月上线以来，《疾风劲射第一季》已在中央电视台少儿频道播出四轮，先后在中国教育电视台，各省级和市级少儿、卡通频道、教育频道，以及近20家上星卫视多轮播出。

在爱奇艺、优酷、腾讯、b站、搜狐等视频平台，以及各省市运营商平台、有线平台上线， 通过PC/手机/平板/OTT/IPTV/数字电视等方式全面覆盖。

阿拉伯语版、英语版、法语版、波斯语版已发行至阿尔及利亚、巴林、乍得、科摩罗、吉布提、埃及、厄立特里亚、伊拉克、伊朗、约旦、沙特阿拉伯王国、科威特、黎巴嫩、利比亚、毛里塔尼亚、摩洛哥、阿曼、巴勒斯坦、卡塔尔、索马里、苏丹、叙利亚、突尼斯、阿拉伯联合酋长国、也门等国家和地区；葡语等其它语种版本正在加紧翻译，将陆续发行到更多国家和地区。