01

在“熹妃回宫”前不久，山东的一位年轻姑娘突然就在网上蹿红了。

不到一个月的时间，粉丝就从个位数一路飙升到了六位数，获得了40多万人的关注。

而且这里面的大部分人都是抱着“帮助”的态度来的。

只要姑娘一开直播，一部分人就会在线上打赏鼓励。

还有一部分人，甚至专程跑到姑娘摆摊的地方，不仅捧场还转钱。

你说一个19岁的姑娘，到底何德何能拥有这么多人的善意？

这就得从姑娘10月初的一天，无意间出现在一位探店博主的镜头里说起。

探店博主估计对这位姑娘早有耳闻，住在附近的很多人每天早上都能看到她跟着妈妈带着姐姐，在集市上摆摊卖烤牌。

烤牌是当地的一种面食，大概长这个样子，外观金黄，看起来非常酥脆，表面再撒一点炒熟的白芝麻，在当地很受欢迎。

原本姑娘一家人的生活非常平淡，日子虽然清苦，但也很知足。

直到这位博主的到来。

在与博主的聊天中，许多人才知道姑娘背后生活的艰辛。

她的父母在她很小的时候就离婚了，她和姐姐只能靠着妈妈摆摊卖烤牌来维持基本的生活。

一个没有一技之长的女人拖着两个还未成年的孩子，背后的心酸不用多说，最重要的是，姐姐还智力残疾，衣食住行都需要专门有人照顾。

为了给妈妈分担生活的压力，姑娘读书读到15岁的时候就辍学了，每天早上3点起床，帮妈妈做着各种出摊前的准备工作，一天要忙12个多小时才能休息。

当姑娘身后的故事被呈现在镜头前，放大在网络上之后，这位集孝顺、懂事、善良为一身的女孩，再加上那张酷似张曼玉年轻时的美丽脸庞，一下就命中了互联网的流量密码。

不出意外，很快姑娘就在网上如过山车一般的走红了，还拥有了网友给她取的一个亲切的名字——烤牌姑娘。

和很多一夜爆红的素人一样，烤牌姑娘成了万人羡慕的佼佼者，更成了各大资本追逐的对象。

都说流量是把双刃剑，当姑娘背后的故事被更多人看到，得到更多人同情和打赏的时候，如果她能保持初心，那这样的走红何尝也不是一桩美事，甚至对她们这个风雨飘摇的小家庭来说，有了可以去畅想的美好未来。

甚至，她可以通过这波流量和关注，继续自己的学业，重拾美好的人生未来。

可偏偏看似这朵就要从泥土里开出的花，却在还未结果的时候就遭遇了“暴风雨”。

02

刚走红一个月后，有人就爆出了一张疑似烤牌姑娘的订婚照。

在照片里烤牌姑娘和未婚夫笑容灿烂，看得出来两人对这桩喜事都相当满意。

按理说，烤牌姑娘找到如意郎君，关注她的网友们都应该祝福，但随着这张照片在网上传播开来，烤牌姑娘的口碑居然急转直下，质疑声也开始不断出现。

原来网友们忿忿不平的原因，是烤牌姑娘在面对镜头的时候，说自己根本“没有对象”。

难道这个对象是走红后才谈的？

难道这个对象谈了一个月就直接订婚了？

如果事情发展到这个时候，烤牌姑娘出来老实说明一切，也许还不至于塌房。

但偏偏她却选择了继续“说谎”。

面对突如其来的质疑，她在视频里这样解释说，别人问自己有没有对象时，自己其实正谈着。

但在我们老家这边，没订婚就不算是对象。只是简单的订婚而已，至于结婚，现在还是没有打算的。

不解释还好，这样的解释更加让网友抓狂，特别是当地的网友，纷纷出来反驳：

我就是临沂的，这规矩我真没听说过。

什么叫山东这边没订婚就是没有对象？订婚了相当于订下这门亲事就快结婚了。

的确，谁老家风俗要订婚了才叫有对象呀？那订婚之前的相处是喂了狗吗？

眼看当初清纯朴实的人设就要塌房了，烤牌姑娘也彻底崩溃了，只能和男友连忙开了直播。

在直播间里，烤牌姑娘承认，自己的确是在走红之前就处了对象，但在面对镜头的时候也许是慌了，也许是不想别人知道她过多的隐私，就脱口而出了。

后来随着订婚照的走红，她和男友也慌了，面对越来越多质疑的声音，一直不知道怎么和网友们解释。

其实，如果一开始她就主动承认自己的问题，并大方道歉，相信网友们是可以谅解的，毕竟对于一个19岁的姑娘来说，难免社会经验不足，很多话都说得不是那么恰当。

但偏偏这时突然有人给她留言，教她说了那番逻辑不能自洽的话，不但没有灭火还火上浇油，引火上身，一发不可收拾。

姑娘也是单纯，轻信了这个网友的话，才把自己置于这样的境地。

可是说句不好听的，如果不是“高人”那句“这样热度上来了，就会挣更多的钱”的诱惑，姑娘又何至于在镜头前哭得如此梨花带雨呢？

只是，现实就是无论她哭得多么让人心痛，依然改变不了她欺骗大众的事实，加上她曝光了“高人”的聊天记录，所有人都明白接下来她要做什么了。

无外乎又是趁着热度开直播卖货赚钱。

这件事往轻了说，语言是门艺术；往重了说，姑娘还是太年轻，无法承受这泼天的富贵。

所以，还是那句老话：

凭运气得来的东西，都会凭实力亏掉。

只有这一点，才是一夜爆红世界不变的法则和铁律。

这也从侧面解释了，为何李子柒在停更三年多之后，回归仍是顶流的原因。

03

把李子柒比喻成无数人心中的白月光，一点不为过。

她不在江湖的那段时间，江湖一直流传着她的传说。

她不仅是停更三年，在海外平台上粉丝量不减反增，累计涨粉数超过500万的博主；

依然是目前油管上订阅量最高的中文频道，订阅人数接近2000万；

几年前甚至有人戏称：“李子柒一个人，抵得上1000个CGTN(中国国际电视台)，10个孔子学院。”

凭借过往优质内容，每月依然能收到70多万的广告费；

在断更的900多天里，仍有上亿人留言等待；

央视新闻评价她：“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”

人民网赞赏她：“李子柒向世界打开了美丽中国的一扇窗口，是对外文化传播中值得研究的样本。”

人民日报夸赞她：“传播中国文化，讲好中国故事，活出中国人的精彩和自信，是李子柒带给我们的生活启示。”

特别是在她停更的这段很长的时间里，她带火的“乡村田园生活”赛道，更是涌现出了一大批可以称之为“李子柒接班人”的网红。

比如，非遗博主江寻千，学习糖画技艺，还原龙凤花烛，描摹京戏名伶。

比如，“男版李子柒”彭传明，擅长用古法复原生活中常见的日用品，以“古法制墨”视频走红。

再比如，帅农鸟哥，烹饪、绘画、雕刻、木工……技能点拉满，不断突破着大家对人类能力极限的认知……

除此之外，国外也出现了高仿版的山寨“李子柒”，连奶奶和狗都要完美复刻。

在这条李子柒杀出的流量快车道上，无数人都想来分一杯羹，无数人都想再次复制李子柒的传奇。

可这些给人眼前一亮，粉丝人数也达到了上千万的博主，却一个又一个倒在了时代的洪流中。

正如财经分析作家吴晓波，说的那样：

一个网红大概只有6个月的存活期，速食时代之下，没有人能够一本万利。

可这句话对于李子柒来说，就根本沾不上边。

在停更的3年多时间里，有人来了，有人走了，只有李子柒一回归仍是顶流。

04

11月12日，李子柒带着新视频《雕漆隐花，雕出紫气东来》同步全网各平台，包括海外平台。

没想到一出手就收不住手，一出手就是王炸。

在某博发视频仅仅半个小时，评论高达2万多，瞬间冲上热搜第一。

评论区像是过了过年，纷纷庆祝李子柒回归。

仅凭一条视频，目前年轻人最多的三大主流平台一夜涨粉383.5万，总播放量更是突破了惊人的1.2亿。

就连一向以严谨著称的主流媒体，也纷纷下场评价：“再次被李子柒美学震撼。”

同样的，就连外网也炸了。

一小时内留言也同样过万，粉丝数突破2000万。

上线油管14分钟获得1.8万的点赞，很多人说“”喜欢在睡觉前观看李子柒的作品，有一种被治愈的效果，能够做个好梦。”

这一刻，不管你是不是她的粉丝，你都不得不承认，李子柒的确是网红里的一个传奇。

而传奇自然来自于她独一无二的创作内容。

就拿回归的这条视频“紫气东来”来说。

李子柒这次整了个大活儿：做漆器。

漆器，是一种承载着古老智慧和独特韵味的工艺品。

在中国，用漆历史已经有八千多年，《山海经》中将漆木写作柒木，其中寓意，不可小觑。

在这条仅仅14分钟的视频里，李子柒从立夏到大寒，从割漆到雕漆，亲自帮奶奶修复了衣柜。

制作过程自然也并非一帆风顺，甚至非常痛苦。

要知道雕漆隐花，是成都漆艺“三雕一刻”中的绝技之一，工艺复杂，技艺精湛，哪怕是富有经验的老工匠也经常返工。

在初次接触生漆后，李子柒身上就出现了严重的过敏反应：长满肿包，反复结痂，不得不停工去医院打抗敏针。

就连成都漆器工艺厂的师傅说，她学这个非遗技术学了2年，即使在全身皮肤过敏的情况下，还是坚持了下来，许多人被她的精神打动。

但这对于她来说根本就不是事儿。

最让她崩溃的是，没想到第一次的作品失败了。

李子柒第一次推进到打磨阶段的时候，就发现漆面只有线条，没有图案，为此一个人躲在卫生间大哭了半天。

最终，经过老师的开导和指导，她才又收拾好心情，重整旗鼓，从头开始，花了三个月时间，终于呈现出了“紫气东来”。

05

不仅这个作品如此，把李子柒所有的作品拿出来认真解读，你就会发现她和其他网红博主不一样的地方所在。

几乎每个视频，都要拍摄很久，甚至持续整年的时间。

她会花几个月的时间，去拍一颗棉花、一片茶叶、一粒盐的诞生。

只有她会为了做一缸酱油，从黄豆下土发芽开始。

而做每一道菜，也要从原材料的诞生开始，从播种到煮制，再到变成热气腾腾的食物，即便最后的摆盘也是独具美学。

她视频里最大的魅力，无疑体现在她拍摄“一物一生”系列上。

20多种作物的播种和收获，看似每一个十几分钟的视频，背后却都是她小半年的积累。

四季交替，日出日落，那些生命一丝一毫地生长，也隐藏着她视频生生不息经久不衰的真谛。

这就是李子柒 “全网无代餐”的根本缘由。

有人早就评价过李子柒为什么能持续爆红：

李子柒最狠的杀手锏就是她的每条视频，都在致力于展现中国传统文化的美。

全网称赞李子柒的背后，其实是网友们对优质内容的渴望。

也正因为李子柒不断输出了优质的内容，才在全网赢得了牢靠的粉丝。

而这些牢靠的粉丝，在她断更的漫长岁月里，不但没有忘记她，还把她的评论区当成了树洞。

粉丝不掉反增的网红，除了李子柒目前还没有第二个。

看看这次正式回归就知道，几万条评论全是喜欢、期待和祝福。

以上这两点，就是李子柒持续长虹，归来依然是王者，背后最硬的后台。

细想之下又何尝不是呢？

有人能模仿李子柒，但最终都未成为李子柒。

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