撰 文丨张 远
编 辑丨美 圻
文娱价值官解读：ID:wenyujiazhiguan
昨天，#德云社你的童年我的童年好像都一样#登上了微博热搜。原来，在最新一期《青春守艺人》节目中，“德云男团”纷纷晒出了自己的童年照，将观众带回了那个没有美颜滤镜的纯真年代。一起登上热搜的，还有#守艺人不说再见#，意味着这档由天津卫视打造、优酷全网独播的首档原创青春文化传承类节目正式收官。
在如今同题扎堆，“综N代”霸屏的娱乐市场中，这档通过年轻化表达、圈层化传播让传统文化“活”起来的新综艺令人眼前一亮。虽然节目暂告一段落，但是在优酷社区中说学逗唱、守护国风的用户热情不会止息。
从优酷与河南卫视联合出品的《七夕奇妙游》《元宵奇妙游》，到与天津卫视合作的《青春守艺人》，优酷在向年轻用户传递传统文化价值的同时，也以节目为切入口，为传统文化爱好者提供了一个同声相应的社区，让他们可以尽情在其中“圈地自萌”。从内容延展到兴趣社区，将观众沉淀为兴趣圈层，优酷不仅在年轻人中燃起新一轮国风热潮，更探索出了一条内容平台的进击之路。
创新表达、技术赋能
优酷让传统艺术“活”过来
随着传统文化成为新的时尚新潮，一大批垂直类国风节目纷纷涌现。传统艺术门类繁多，鼓曲、民乐、功夫、京剧、评剧、相声、魔术等不一而足，却没有一档节目全方位展现其博大精深。《青春守艺人》选取五位备受年轻人喜爱的德云艺人作为“守艺人”，集合了舞林大会、汉服大秀、民乐大典、诗词比拼等多种形式，为每种传统艺术“量身定制”青春潮酷的表现形式。
通过游戏化互动与神秘达人的空降助阵，《青春守艺人》极大增强了传统艺术的综艺感、娱乐性，也让这些几近失传的“绝活”重获新生。五位“守艺人”会和汉服小姐姐们一起PK投壶，向杂技演员现场学习抖空竹，让古彩戏法与现代魔术同台献技，让观众在欢声笑语中既开眼界又长知识，民族自豪感层层拉满。
值得一提的是，在《青春守艺人》中，优酷的影视工业能力成为传统艺术的“价值放大器”。为了展现武术的张力之美，导演组将电影拍摄中模拟变速特效的“子弹时间”运用于录制，每一个武术动作都被呈现得淋漓尽致，给观众以观看“功夫大片”的震撼体验。
14万国风爱好者
“扎堆”优酷社区热议传统文化
尽管《青春守艺人》每期都能在微博上引发热议，但网友们最热火朝天的交流基地却是在优酷“德云社说学逗唱圈”。有10.6万“圈友”聚在这里聊天盖楼，为喜欢的艺人捧场打call，在回味每期节目的同时了解传统知识。优酷打造的社区不仅承接了节目的延展讨论，更通过酷梗话题、独家嘉宾空降等多种互动玩法，引导观众在圈内发掘节目中的传统文化。
“德云社说学逗唱圈”中人气最高的栏目非“德云女孩请听题”莫属。该栏目结合节目内容向圈友发起“问答挑战”，涉及功夫、民乐、古诗、杂技、魔术、相声等传统文化知识点，每一道题都趣味十足令人忍不住想去应战，场均参与人数多达2000多人。涉及传统相声“说学逗唱”的一道专业题目，圈友的互动量竟然高达4000多次，足见圈友的知识段位有多高。
不仅如此，在前十期“问答挑战”中，参与投票人数最多的是杂技这一“冷门”的项目，证明了节目在普及传统艺术方面的成功，精湛的现场表演让观众迫不及待想要去了解背后的文化。
除了争先恐后答题竞猜，圈友们还受节目的启发主动进行“玩梗”创作。当“酷仔”问到“一行白鹭上青天”的上一句是什么时，他们纷纷化身骚人墨客，开始了自创诗词接龙游戏，传统文化的熏然之深由此可见一斑。
虽然《青春守艺人》落下了帷幕，但“德云社说学逗唱圈”不会散场，国风女孩们还会在这里围绕传统文化，碰撞出新的火花。
这已经不是优酷传统文化社群运营的首次尝试。2021年《唐宫夜宴》全网刷屏之后，优酷和河南卫视联合出品了《七夕奇妙游》《端午奇妙游》《元宵奇妙游》等“中国节日”系列节目。“国风也很潮圈”正是脱胎于这些节目，形成了一个高手云集的“硬核”社群。
你可能很难想象，在这里会有上千条帖子深入探讨非物质文化遗产。也只有通过这里高密度的活跃讨论，你才会发现烤鸭、搓背、扬州修脚这些日常事物原来都是“非遗”，其中大有学问。只要在这里潜伏一会儿，你就不能不对这一届年轻人刮目相看——她们不仅参与传统文化的热情高涨，参与质量也不容小觑。
除了深入挖掘“非遗”中的文化价值和匠人精神，3.8万圈友还会在这里将最新的古典妆容、汉服款式、凤冠发饰等国风时尚一网打尽，会在这里分享天南海北的本地美食，内容之丰富堪比线上“满汉全席”，甚至还会在这里交流令人欲罢不能的“国风奇闻”。无论是二十四节气，还是汉服小姐姐、中国风舞台，在这里总能掀起最热烈的讨论，你来我往回复互动常常上百次。
在圈友们的自发分享之外，优酷也通过日常运营引入专业知识，以轻松有趣的方式普及国风文化，受到了用户们的踊跃追捧。“每周鉴宝”栏目邀请KOL进圈成为国风博物馆讲解员，介绍科普国宝、文物等背后的故事。“国宝集卡”活动通过弹卡介绍一个国宝冷知识/卡面的设定，以国宝第一人称视角来介绍具体文物。“让文物开口说话”这一新奇的互动方式，吸引了1.1万人参与集卡。
无论是“德云说学逗唱圈”还是“国风也很潮圈”，传统文化社群都成为优酷吸引年轻人心智的有效抓手。年轻人在优酷说学逗唱，畅聊非遗，守护国风，不仅对于平台的黏性与日俱增，也助力传统文化向大众圈层成功进击。纵观国内各大视频平台，只有优酷做到了内容IP与兴趣圈层的成功嫁接，实现了以“年轻之力”弘扬传统文化。
年轻人在优酷手绘国风
吹响民间高手“集结号”
当“德云社说学逗唱圈”和“国风也很潮圈”成功集合14万国风文化爱好者，优酷已经不只满足于围绕节目本身的话题运营，而是充分调动这些“民间高手”身上的积极性，与他们一起进行传统文化的趣味创造。
为此，优酷在“德云社说学逗唱圈”和“国风也很潮圈”策划了“文化守艺人国风月”活动，掀起了一场席卷所有圈内用户的传统文化“狂欢节”。在这里，传统文化不再遥不可及，你可以通过知识竞猜、趣味冷知识来零距离接触。在这里，你对传统文化的每一份热爱都得到回应。散落在互联网各个角落的国风达人们终于找到了自己的“舒适区”。
值得一提的是，“国风月”让站内卧虎藏龙的创作者纷纷涌现。优酷热播剧集《与君初相识》《恰似故人归》也成了网友笔下的素材，“国风手绘打卡”“书法能力者打卡”等栏目用水墨、水彩演绎节目中的“名场面”，萌系、古风、二次元等画风应有尽有，优质作品超过3000幅。有人连续多日手绘古琴，有人每日临摹国画法帖，将国风文化作为日常修炼的课业，吸引了一众粉丝追看。
上线仅5天，“国风月”就触达了3500万人次，站内累计互动近10w次，目前已有1万多位用户进行了传统文化话题深度讨论。通过将“德云社说学逗唱圈”“国风也很潮圈”两个圈层的社群活力集中释放，优酷展示了站内社群强大的内生能力与创造能量。
种种迹象都在表明，在优酷，年轻人对于传统文化的热爱在持续升温，这得益于其社区与内容的双向驱动——通过社群圈层链接年轻受众，通过“传统文化+”推动国风内容的创造性转化。
从10年前率先开设文化频道，到联手河南卫视出品“中国节日”系列节目，再到与天津卫视合作的《青春守艺人》，优酷挖掘传统文化宝藏的决心十年如一日。从拓荒到深耕，优酷之所以坚持“价值长期主义”，正是看到了90、00后在寻求身份认同、文化认同的过程中，必然会日益倾心传统文化。只要能够将传统文化与现代表达的有机结合，为民族精神宝藏披上一层青春外衣，赋予时代温度，就能够牢牢抓住互联网主流消费人群的心智。
未来，优酷还将在文化节目形态方面持续创新，还将充分发挥互联网产品、运营、技术优势，为观众提供沉浸、互动、社交化的节目体验，为文化节目的外延拓展提供更多可能，持续领跑传统文化内容赛道。
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