胡歌，又「发疯」了。

半夜发自拍，配文：「我对不起好多人」。

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几天前，他才刚发过这样一条微博：

「如果未来五年 我不拍戏了 去做一些更有意义的事情 你们应该会支持我的吧 」

配图是沙漠、绿洲背景，疑在暗示退圈后去沙漠种树。

「胡歌退圈」的话题，冲上了热搜第一。

结果，评论区大翻车。

粉丝们不仅不支持，还一顿输出，劝他清醒一点。

次日，胡歌又无事发生一般，发了一条广告微博。

后续，又在电影发布会现场正面回应了此事，算是侧面辟谣了退圈之说。

但这依然没能平息风波。

很多人冷言嘲讽，说他「矫情」「情绪不稳定」「没事业心」。

这也让不少人发出疑问——

这不就是你们要的内娱活人吗？怎么真有活人又不想要了？

这个问题确实有点意思。

今天不妨借此聊聊不再被期待的「内娱活人」——

01

很多人说胡歌是少有的「内娱活人」。

不像很多谨言慎行的艺人，竭力维持表里如一的光鲜形象。

胡歌总是不按常理出牌。

戏外放飞自我，自曝丑照，是常有的事。

这次在微博的「发疯」，用他的话说，不过是分享自己真实的内心挣扎。

就像很多打工人，晚上发疯说不干了，白天还是老老实实搬砖。

真实的人性本来就是复杂多面的，这并无稀奇，罕见的是内娱明星亲口承认并表现出来。

说起来，胡歌的「活人事迹」还真不少，之前也发生过不少类似的事。

比如最近又被热议的旧闻，他的留学经历。

起初也是源于他自己的心直口快。

多次采访中提及自己暂别娱乐圈，出国进修的想法。

其实只是在分享自己还没成型的愿望。

却没成想，被节目组用来大做文章 。

2017年某卫视的年度盛典晚会，在胡歌不知情的情况下，为他办了场盛大的送别会。

节目组贴心地请来半个娱乐圈的艺人好友为他送行。

其中有他的大学室友、一起演过戏的朋友、还有曾给予他帮助的老师。

好友林依晨甚至特意从台湾飞过来。

面对大家的祝福，胡歌表示，「没想到今天会把这件事做的这么大，我真的是有点受不住。」

整得胡歌骑虎难下，一下节目就马不停蹄准备起来。

当时，据媒体报道，他计划先去读语言班，再去纽约大学修读电影导演课程，目标是完成导演梦。

网友都以为，至少得深造三四年才会回来。

但没想到，只去了三个星期，就因为各种原因提前回来了。

除此之外，时不时深夜「发疯」的微博也不少。

比如，酒后突然提及自己次日领证。

第二天又马上澄清。

2014年时，被拍到在机场给江疏影甜蜜喂饭。

还因此险些误机，被机场广播催促。

恋情刚刚曝光。

仅仅5天后，他又半夜连发4条微博宣布分手。

当时也袒露了他矛盾纠结的内心世界。

一边说「我只希望能够踏踏实实地演戏」，一边说「或许我不适合做演员，只想做真实的我」。

也给网友留下了「酒后发疯」的初印象。

「公司给我发过死命令，喝了酒不许发微博。」

但在前两年，这对他的路人缘并无太大损失。

反而被夸没有偶像包袱、真性情。

但现在不同了。

退圈风波之后，他又一次半夜在微博表露真我。

发了一段语焉不详的内容，道歉说自己会「尽量保持冷静」，还说「对不起好多人」。

并配了一张不修边幅的照片。

网上几乎都是嘲讽声，不少粉丝也都劝他要注意形象。

反而是最没有「活人感」的宣传、广告微博，让很多粉丝放了心。

02

发现没有？人们对「内娱活人」的态度又发生了变化。

以前很长一段时间，都苦于内娱没有活人。

明星微博全是宣传、广告、营业九宫格三件套。

发宣传文案忘删「文案」二字，放在以前少不了被群嘲，但现在已经算不得什么新闻。

评论区也不是控评的水军，就是低质量水军的鸡汤。

这一度倒逼微博考古队动工。

那英名句因此翻红。

雷佳音的早年不羁生活又被围观。

搞笑博主王菲也被网友怀念。

内娱对「活人」的渴求，在张大大的直播间尽显。

原本路人缘极差的张大大，居然靠无间断发疯的直播间逆转了口碑，成了流量王者。

直播间以「满足粉丝愿望」为噱头吸引粉丝连线。

没料连线的人，有张口要40万买车的、有要8万彩礼钱的、有找骂的、有学狗叫的、有问张译为什么没有去参加《狂飙》庆功宴的……

即使知道是剧本，人们依然热衷于看直播间的张大大尴尬无措、应对不及的样子。

但渐渐地，「内娱活人」反而又没了立锥之地。

就像胡歌三番五次真情流露反而不受待见。

不受操纵，极度任性自我的大s被骂到关闭评论区。

被夸「人间清醒」的杨幂，忽然又被嘲「油腻」。

演员郭晓婷接受采访时，大谈娱乐圈乱象。

包括但不限于滥用配音、夸张磨皮、营销过度，选角靠内定、圈内不适合交友……

戳破内娱光鲜假象的她，却被嘲「又当又立」「茶」。

03

为什么会出现这种变化？

很大一部分原因在于，内娱对「活人感」的过度营销遭致反感。

「内娱活人」的说法本就源于人们对明星流量化、模式化的逆反。

但这个词火出圈后，反而成了被滥用的流量密码，被打造为一种精准投放的新型人设。

《花儿与少年2》里，宁静还被认为是「最难搞的人」。

但到了《浪姐》中，立马就成了霸气女王。

自我介绍时回怼导演的金句，被剪进高光片段，送上热搜。

很快，人们发现「内娱活人」多了起来。

很多之前只会发硬广的明星，也渐渐开始18g网速冲浪，和网友频繁互动，花式宣发。

无论线上线下，发言有梗、接地气，就少不了被贴上「活人」标签。

《快乐再出发》顺势爆火后，不少综艺宣发时也都会强调「活人感」。

但问题是，「内娱活人」变多后，我们并没有因此看到更多有魅力、有趣的明星。

反而暴露出了没有文化的「九漏鱼」，炫富的「208w」。

像金晨头巾事件，张雨绮「699块买不了袜子」的发言，还有为了凸显人设刁难工作人员的明星……

宁静上了《脱口秀大会》后，「耿直」人设也立马成了讨人嫌的没情商、无知。

杨幂早年的微博以「活人感」「有趣」著称。

但当她与「人间清醒」 式发言深度捆绑，反反复复上热搜后。

又引起了越来越多路人的逆反，不想再看到她那些看似潇洒实则设计感很强的「金句」。

因为显然，僵硬的人设本就与流动的「活人感」相矛盾。

更何况，在当下的舆论环境中，「内娱活人」的人设看似没有门槛，实际却极易翻车。

一方面，娱乐圈素来有挖坟、扒黑历史，黑料定罪的风气。

展现真实的一面，就少不了暴露自己的缺点。

胡歌就因为自己早年随意发出的东西，留下许多被人诟病的黑料，也因此，他的粉丝才苦口婆心劝他不要发疯。

尤其是近几年很多观念更新，大众审判力度更甚。

像杨幂早年在微博上发美照配文「小骚一下」，放在今天肯定少不了被骂媚男、迎合男凝。

另一方面，阶级矛盾的激化严重影响了人们对明星的观感。

某爽208万日薪刷新了人们对明星的认知，导致普通人很难再与明星产生共鸣。

所以，有时明星拉低姿态，自称「打工人」，反而会引起反感。

而「0713」男团之所以能靠活人感翻红，除了实力过硬外，很大一部分原因也是他们的「糊」使其与「208w」天然拉开了距离。

与此同时，也不能忽视饭圈的存在。

当活人人设成为炙手可热的吸粉利器，自然也就成了饭圈的兵家必争之地。

就像前段时间搅动腥风血雨的TFBOYS十周年演唱会。

蛋糕倒下的一幕，几乎就是当晚最有活人感的时刻。

结果相关微博下方，依旧沦为控评的战场。

最近，凭《孤注一掷》出圈的演员孙阳与粉丝的对话引起热议。

一些粉丝试图用饭圈逻辑绑架孙阳，告诉他想在内娱混就得重视数据。

不仅被孙阳本人反驳，还被网友吐槽是「爹味追星」。

发现没？其中有一种错位感，粉丝既要偶像维持活人人设吸粉，又要遵循内娱这套流量游戏规则。

可是活人感和流量化，这二者天然就是互斥的。

孙阳做了选择，他只想好好演戏。

可还有更多明星，既要又要。

正是这种错位，造成了无数拧巴的「假活人」。

这时再重新思考「内娱活人」这个概念。

我们想要的活人感究竟是什么？

说白了，不是听人摆布的木偶、商品，而是不随波逐流，有独特的人格魅力的明星。

它不是可以被批量生产的，相反，它有极高门槛。

需要不依赖流量的过硬实力，也需要不盲目从众的清醒自持。

最近网上有人盘点了真正的「内娱活人」，无一例外都是不靠热度的实力派。

而他们的标签，也从来都不是「内娱活人」。

像张颂文，始终将重心放在演戏的主业上，爆火后也从未与流量捆绑。

微博与粉丝互动都异常真诚，是真正以身作则地发挥着明星的热力。

如今，内娱已经被虚假营销反噬，失去大众信任。

很多明星也被迫裹挟其中，进退维谷。

郭晓婷谈论内娱乱象，并不是内容不被认同，而是很多人质疑她动机不纯，有炒作、立人设的嫌疑。

胡歌这次风波，有人夸他是真性情，有人说他是为了炒作。

但对大多数普通网友来说，早已经丧失了辨别真假的耐心。

因为，在遍地是「内娱活人」的时候，人们就分不清谁是「真活人」谁是「假人设」了。

在流量、资本退潮之前，在内娱的信任危机被修复之前，「内娱活人」本身就是个伪命题。