从业17年，我写过很多新闻和企业软文，更看过、改过很多客户的企业软文。
特别是近两年，经常给一些品牌开新闻发布会、发软文，每每拿到客户提供的软文，总是自找麻烦要修改客户的稿件。
修改的原因有二，其一，很多客户自己写的稿件纯属自嗨，没有站在媒体和受众的角度思考；其二，很多企业的PR写出来的稿件没有“新闻感”，不利于传播。
本着“授人以鱼不如授人以渔”的精神，即日起不定期刊发本人原创文章，分享我多年的公关写作经验和实战案例，这是首篇。
中青报报纸版面截图
这是2018年3月27日的中国青年报第10版电子版及局部特写，特写部分是该版面的子栏目“面孔”。
“面孔”栏目为该报记者收集整理当下全球商业领袖、业界精英的观点合集，本期有苹果CEO库克、港交所行政总裁李小加等商业领袖，而列位李小加之上的李艳霞是我的一个朋友，也是我的客户——娜米小兔的CEO。
娜米小兔是来自深圳的一个年轻、互联网美业品牌，只有不到5年的历史，而李艳霞也是一个年轻的CEO，能与全球商界翘楚平起平坐、同登国家级报纸版面，归功于我写的一篇公关软文。
01
这篇不到800字的公关软文，因预算有限，只被我安排发在几个网络媒体。
那文章有何过人之处，入了国家级媒体编辑的法眼呢？
首先是天时之利。
这篇软文的写作契机，是当年315次日，深圳电视台的朋友就“预付式消费”这个选题采访李艳霞。节目播出后，我写了此文并安排了网络发稿。
因时逢315维权季，这种主题的稿子正和媒体胃口，稿子顺利发出，并辗转进入中青报编辑视野。
娜米小兔ceo李艳霞接受媒体采访
其次，文章有观点，而且是行业观点，并作为文章标题的核心元素。
这是讨巧点之一。
虽然是企业公关软文，但为避免商业化，我特意给文章加了一个行业背景。开篇回顾了近两年深圳消委会受理的“预付式消费投诉”案例数，及美业“强制消费”、“卷款跑路”等行业陋习，为引出后面的观点做铺垫。
而媒体编辑最怕那种大而空的标题，青睐有观点、有数据的标题。这篇文章，我还起了一个候选标题《深圳去年预付式消费投诉万余宗，美容行业成重灾区》，也是有数据、有观点。但金主爸爸为突出品牌，选用了前一个，其实后一个标题也是一个有传播点的标题。
02
写公关软文虽是一个技术活，但佐强用十多年的经验告诉你，其实是有套路的。
比如前面提到的取标题，一定要言之有物，有时标题即新闻，受众一看标题就知道你想表达什么。
所以，如果写一个企业十周年庆典的软文，你千万别写“**十周年庆典圆满落幕”类似的标题，而应该把十年来，你们取得的成绩（特别是与消费者相关的）量化，并提炼到标题中。如此，读者一看标题，就get到你文章所要传达的信息。
创始人李建全分享全棉时代十年历程
去年年底，我给全棉时代策划、执行了主题为“全棉十年 感恩有您”全国媒体答谢会。给这个活动的新闻通稿起草标题时，我就是遵循了这个原则，准备了如下三个标题：
三个标题
后来事实证明，这三个标题颇受各大媒体欢迎，大部分媒体都直接选用了。
总之，写公关软文有很多“套路”，今天先分享“提炼标题”这个点，更多的“套路”，会在后续的文章里一一揭晓。
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