俗话说“立冬后穿棉，腊月里穿裘”，随着冬季的到来，大家都已经开始陆续穿上冬装了。
但是在街上我们很难看到有人仍在穿传统的大衣或者羽绒服，反而羊羔毛外套这种充满时尚感的单品变得非常流行。
那么为什么不再流行大衣和羽绒服了?
又为什么大家纷纷穿羊羔毛外套呢?
曾几何时大衣和羽绒服占主导地位。在1950年左右，毛呢大衣开始在中国走红，并且一直畅销到了80年代。
到了90年代随着社会经济发展迅速，人们的生活水平得到了提升，于是有更多消费者愿意花费更多的钱来购买高品质的冬装。
再加上我国南方城市经济繁荣，其气候温暖且冬季寒冷的时候往往只是湿冷，因此许多南方人更愿意选择一款既方便又高档的大衣来度过湿冷的冬季。
并且正经大衣的面料多用毛呢布料制作，既优雅又保暖，非常适合南方的潮湿天气。
在此之后大衣便慢慢开始退出市场主流地位。
与此同时，羽绒服也在90年代开始逐渐流行起来。
最早羽绒服在我国主要是军需品、工作服和邮政专供服等;
但是随着改革开放的实施，羽绒服作为一种面料轻薄而保暖性极佳的服装，其性价比就立刻吸引了消费者们的眼球，1992年“黑鸭子”品牌羽绒服的大量上市一度造成抢购风潮。
可以说那个年代只要有一件羽绒服就相当于拥有了一整套冬装。
直到还没有正式到达冬季的时候民间就已经准备好箱子打包起来了夏天的衣服，迫不及待发动“冬装模式”，只有这样才能抵御寒风瑟瑟的冬季。
但是如今各种各样层出不穷的时尚元素和设计师们奇思妙想制造出的新“宠儿”正在抢走大衣和羽绒服人们的心目中的位置。
大衣逐渐被淘汰。现如今街头上流行着打扮时尚且有个性的年轻人，谁还愿意跟风穿大家早就不流行的大衣或者羽绒服呢?
与此同时曾被大衣独占鳌头数十年的款式如今受欢迎程度越来越低，因为人们发现自己最喜欢穿的是a字版型的大衣。
但是大衣又不是特别好好搭配，因此当年轻人都开始追求时尚感时，这种大衣自然受冷落。
并且这种大衣还有一个“硬伤”，就是短款修身的大衣对于腿短或者体态丰满的人群来说并不友好，这种版型会导致穿着这款式的大衣的人看起来腿短身宽，因此这种大衣受限于体型也受到不少人的冷落。
不仅如此，近些年男生穿羊羔毛外套的趋势已经向女生蔓延，因此女生们也慢慢开始接受男朋友分享穿羊羔毛外套的时尚潮流。
于是突然间，不论是男生还是女生，都不再喜欢穿着沉闷且万人一衣的大衣了，而且品味上升之后，大衣也似乎更加不能吸引年轻人的注意。
消费者对羽绒服的需求改变。我们可以看到，在许多女孩眼中，羽绒服完全无法与羊羔毛外套相提并论。
因为有数据支撑，“2023年双十一购物节前夕女性消费者对羽绒服及羊羔毛外套搜索热度之比为1:4”，这说明四分之三的人是奔着羊羔毛外套去的。
不禁让人感叹羊羔毛外套到底有何魅力能够战胜羽绒服这样冬季主力选手，成为新的“冬季宠儿”?
首先羊羔毛外套是一款尤其看重设计感和酷炫时尚感的单品，因此不同的人对于它的接受程度也完全不同。
羊羔毛外套并不能保证对每个人都有吸引力。
特别是一些老一辈的人，他们认为越保暖越好，这种思想还体现在他们选购羽绒服时，比如黑色和深色调就是他们非常爱的选择，认为这样最好搭配颜色;
因此对于这些人来说，即使是黑色羽绒服和黑色大衣加持，恐怕也不会有人觉得自己显得沉闷，也不会觉得别人遇到他们一下子就穿上了黑色大衣非常奇怪或者不协调。
因此这也是如今大势所趋的市场消费理念，一个时代一个时代不同的审美观念。
往大的方面说，这是整个社会发展的缩影，我们不能否认在经历改革开放之前，由于国家条件不允许，我国大众的审美只能局限于保暖、大方，而无法做到既时尚又大方;
但是如今经济发展迅速之后，就连时尚圈都感受到了来自消费者对外观感需求的需求，提高了我们的生活质量和消费观念审美观念。
往小的方面说，就是我们的身边，一些家长他们在孩子还小的时候就为孩子购买看起来既保暖又好搭配的大衣或者羽绒服，但是当孩子们渐渐长大之后，大部分人都开始嫌弃父母选的大衣或羽绒服看起来非常沉闷，于是他们就会开始找各种办法自己买袖子宽松、不容易皱叠的羊羔毛外套。
实际上这些孩子并非只是挑剔，他们自身就非常清楚自己想要什么样才能够让自己看起来十分酷帅、沉稳，因此他们会一个个尝试不同风格的羊羔毛外套。
但是再往大了说，我们现在所处的社会环境已经有不少阳光，但是还没有到处晒得我们出汗的时候;
因此现在我们穿冬装是完全不担心出现“热膨胀”现象的，但是到底是什么原因让大家不再愿意穿羽绒服呢?
首先，在找羽绒服的时候，我们常常会1588或者2998，但是我们发现，即使我们找到了迎合自己审美想要尝试购买它们的人，以后也会好奇比较各自之间的保暖性如何，这就是审美与对比导致我们关注的问题越来越多。
比如暖冬天气普及之后，各个品牌争先恐后推出更暖、更轻薄的新款，消费者们对旧款迅速产生全新的怀疑态度，于是在寻找新款替代旧款时只要发现旧款不够暖就会忍不住弃之不用甚至贬之淘汰;
其次就是现代潮流发展迅速，人们担心过了一段时间以后现在流行的新款无法再迎合潮流，因此只会尽快买下现在的流行款提高性价比。
街头新宠。除了这些对比还是其次，首先呢，羊羔毛外套没有任何负担，它自然非常吸引人。
但是更重要的是，在一个时间段到来，每个人都纷纷迎合这个时间段时，一人先穿第一人效果示范之后，别人才会趋之若鹜，这就是从众心理效应。
这种心理效应在生活中常见且普遍存在，如果人人都这么认为，那么就会形成潮流效应，回到之前提到的例子:
如果没有第一个人在寒风瑟瑟中先行穿着了一件羊羔毛外套与众不同，你根本听不到后面跟着的人群为了争当第一，甚至自己尝试搭配颜色都别出心裁，更加吸引眼球。
因此我们发现，现在街上几乎人人都有一件适合自己的羊羔毛外套同时还不会错穿错搭;
只要其他单品适合又尽量不重复，他们就一定会尽量展示自己的搭配造型;
每走一步都有可能成为领潮流风骚风向标的人为我们带来不同风格不同审美的新选择，这种趋势逐渐蔓延开来，有多少受众不确定，但可以肯定的是人们争先恐后地跟风作用力十分强大。
就像广告说的一样“没有什么是披上羊羔外套变身‘爱豆’不能解决的，没有问题都是自身气质原因。”
因此对于各位商家来说，抓住旗下羊羔毛外套领潮流风向标的人才拥有把握市场主动权的方法哦!
