在哈佛读大学的扎克伯格，穿着十分简单朴素。一件普通的帽衫，搭配宽松肥大的休闲裤，脚下踩着一双半永久阿迪条纹拖鞋。宿舍也是凌乱不堪，衣服不是 GAP 就是学校发的校服，完全就是一个朴实的大学生模样。那时的他，可能从未想过自己未来会成为全球瞩目的富豪。

成为亿万富翁后，扎克伯格对成功人士的穿搭风格依旧不感兴趣。无论是上班、开会还是日常生活，他始终坚持灰色 T + 牛仔裤的搭配。他曾晒出一衣柜的灰色 T，让人们惊讶地发现，这些看似普通的衣服其实都是意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli 的定制款，给大众带来了小小的 “硅谷震撼”。

扎克伯格还发出了极简宣言：“我想让生活尽可能变得简单，不用为做太多决定而费神。这样才能把精力集中在更好地为社会服务这些重要的事上。” 天凉的时候，他就用各式各样的连帽衫搭配不同的牛仔裤，继续演绎着 “硅谷 style”。

他不仅自己坚持极简穿搭，还规定自己的女员工要避免穿 “让同事分心的服装” 来上班，公司全员都应遵循男人穿帽衫 + 牛仔裤，女人穿开衫 + 长裤的着装要求。然而，后来的一场听证会却让他的形象彻底崩塌。面对 44 位美国参议员近五个小时的提问，他穿着板正的西装，表现得极端严肃甚至冷漠，还现场表演了 “程式化微笑”“莫名其妙暂停”“假装喝水”，引发了网民对他是否是机器人的大讨论。

今年 3 月，亚洲首富安巴尼花 11 亿给小儿子阿南特举办婚前派对，这场奢华的派对不仅请来了蕾哈娜 “唱堂会”，还邀请了比尔・盖茨、扎克伯格等一众富豪。小扎和妻子普莉希刚下飞机时，穿搭还是一如既往的 “正常”。然而，到了晚宴时，他们就像换了个人似的。小扎换上了明星同款 Alexander McQueen，三个大蜻蜓格外吸睛，让穿范思哲的贝佐斯和穿纪梵希的马斯克看了都直呼内行。第二天，俩人更是高调登场，小扎穿上金色衬衫刺绣老虎，普莉希拉则身着蛇纹连衣裙，有人吐槽这衣服就像是小扎蜥蜴人蜕皮给老婆做的。这场婚礼仿佛是一个魔法开关，开启了扎克伯格的风格转变之路。从这一刻起，他从曾经的极简主义代表，逐渐爱上了大牌 LOGO 款，开始痴迷于大 LOGO 的服装，向全世界宣告曾经的极简扎已经一去不复返，现在的他是土豪扎。

扎克伯格仿佛打开了时尚新世界的大门，从曾经的极简纯色，迅速转变为对大 LOGO 的痴迷。最引人注目的一次，便是他在 6 月去伊维萨岛度假时，穿上了一件 LOGO 巨大的 BALMAIN T 恤，那醒目的标志仿佛在向全世界宣告：曾经的极简扎已经死了，现在我是土豪扎。不仅如此，他还和设计师 Mike Amiri 合作设计了一款 Slogan T，上面写着 “从痛苦中学习”，灵感来自古希腊作家埃斯库罗斯。这款不明觉厉的 LOGO T，再配上新出的 Ray-Ban Meta，尽显年轻与酷感。与此同时，大金链子也成为了他不离身的配饰，走到哪儿戴到哪儿，佯装潮流 OG。男人上了岁数，身上也得戴点富贵金，扎克伯格用实际行动诠释着这句话。

从不戴表变壕表收藏家：曾经，有钱男人的标配高级机械表，扎克伯格是不屑一顾的。他几乎不戴表，就算戴了也不过是 300 多的 Garmin Forerunner 945 运动智能表。然而，一切在亚洲首富小儿子的那场婚礼后发生了改变。当时，他被阿南特的一块 1of1 定制的锦鲤 RM 吸引得目不转睛，几个月后，他晒出了一张和老婆的合照，被眼尖的网友认出戴的是百达翡丽 5236P 万年历，公价超百万。此后，他的豪表不断，如 De Bethune DB25、积家超薄大师系列王者之刃，还有在拍卖市场很火的小众独立制表 F.P.Journe 等。他的买表行为在社交媒体上成功吸引了流量。

本田换保时捷，21 亿游艇说买就买：早年，扎克伯格被传言开的车是一辆本田飞度，后来虽有传言他买了一辆价值约 130 万美元的帕加尼 Huayra 跑车，但从没见他开过。现在的他，不再藏着掖着，小小保时捷轻松拿捏。他送给老婆一辆定制的保时捷卡宴 Turbo GT Minivan，自己也买了一辆灰色涂装的 Porsche 911 GT3 Touring。富豪必备的游艇他也没落下，斥资 3 亿美元买了一艘全长超过 118 米的游艇，附带一艘价值 3000 万美元的辅助船，规模仅次于贝佐斯的那艘。

小别墅换末日地堡：扎克伯格的家曾经被认为是 “富豪界的清流”，但现在他买房变得离谱多了。他三次在夏威夷北端的可爱岛买地，面积一次比一次大，花费也一次比一次高，最后拥有了至少 1500 英亩的土地，花了足足 2.7 亿美元。他还大动干戈建造 “城堡”，据多家媒体报道，这座 “城堡” 是用来在世界末日时避世逃生用的，有专业的地下掩体 “防爆” 工事和逃生 “舱口”，与周围水源地连接，实现自给自足，区域布满摄像头，简直就是史诗级魔幻的操作。有人用 AI 生成了这座魔堡的画风，调侃说像极了 “蜥蜴人洞穴”。

在当今科技飞速发展的时代，年轻一代成为了消费的主力军。扎克伯格深知这一点，因此他的新形象或许是为了展现 “更加真实” 的一面，吸引年轻顾客。年轻人对于新鲜、时尚、有个性的事物总是充满兴趣，扎克伯格的炫富潮男形象正好符合他们的审美需求。通过这种方式，他可以在未来的 AI 世界里占据先锋主导地位。据数据显示，全球年轻一代消费者在科技产品上的支出逐年增长，他们对于创新和时尚的追求也越来越高。扎克伯格的新形象可以让他更好地与年轻顾客建立联系，了解他们的需求和喜好，从而为 Meta 的发展提供更多的灵感和方向。此外，《泰晤士报》的报道也证实了这一观点，扎克伯格与他的长期导师 Peter Thiel 讨论后，一致认为他必须向年轻顾客展现出足够的吸引力。

扎克伯格的风格转变不仅仅是为了吸引年轻顾客，更是为了重塑个人品牌形象，提升吸引力。在竞争激烈的市场中，个人品牌形象至关重要。扎克伯格曾经的极简主义形象虽然让人印象深刻，但也可能让人觉得他过于保守和无趣。如今，他的炫富潮男形象则让人眼前一亮，展现出了他的时尚品味和个性魅力。这种转变可以让他在公众中引发更多的关注和讨论，从而提升他的知名度和影响力。同时，炫富也可能被视为一种展示实力、彰显地位的方式。在商业世界中，实力和地位往往意味着更多的资源和机会。扎克伯格通过展示自己的财富和品味，可以向外界传达一个信息：他是一个成功的企业家，有能力领导 Meta 在未来的科技领域中取得更大的成就。然而，这种转变也并非没有风险。过度的炫富可能会引起公众的反感，认为他过于浮夸和虚荣。因此，扎克伯格需要在展示实力和保持低调之间找到一个平衡点，既要让人们看到他的成功和魅力，又要避免让人觉得他过于张扬和自负。