人工智能正在改变现代生活的方方面面，电视广告业也不例外。借助更先进的数据收集手段，人工智能提高了广告商的内容定制效率，为目标人群投放所谓的“程序化电视广告”。未来几年，这种广告渠道将深受人工智能影响。过去，这种广告技术一直围绕在线平台展开，现在正进军小屏幕。通过采取新策略以及先进的人工智能，电视广告商能够让内容个性化达到一个全新的高度，进一步吸引受众眼球。

传统电视广告如何运作？

通常情况下，广告商根据电视节目的评级，判断哪些人群收看他们的广告。评级会参考观众年龄、种族、性别、经济状况和地理位置等因素。电视网利用这些信息，提前向企业销售广告位。举例来说，如果一档电视节目的观众通常是18岁到39岁的男性，例如《生活大爆炸》，电视网便会向希望对这一人群投放广告的公司出售广告位。多年来，这种广告投放方式一直效果不错，但随着消费者愈发习惯于网络平台提供的高度个性化内容，例如亚马逊和Netflix，电视广告商不得不与时俱进。在这种情况下，人工智能驱动的程序化广告战略能够扮演游戏规则颠覆者的角色。

程序化电视广告如何运作？ 

现在，电视网和企业能够利用优质数据和数字化技术，对传统的人工流程进行优化。程序化广告已经用于在线广告业。LinkedIn程序化广告部门EMEA（欧洲、中东和非洲）区销售负责人肯尼斯·库尔伯克表示：“简单地说，程序化自动购买数字广告位，电脑利用数据决定购买哪些广告，支付多少费用，通常都是实时做出。” 

人工智能程序根据数据池的人口和成本—效益数据，决定何地何时购买或销售广告位。电视能够了解你的习惯，就像网络浏览器一样，广告商根据这些信息向你投放广告。如此一来，你不关心、不感兴趣的重复广告的数量就会减少。这意味着你和邻居可能都在看《行尸走肉》首映礼，但看到的广告不尽相同，具体取决于你的癖好。 

程序化电视广告的优势在于，广告商知道多少人看过他们的广告，了解观众的地理位置以及他们的观看历史。这些信息实时更新。此外，他们还能获取更准确的广告千人成本数据，让投放更具相关性和成本效益的广告成为一种可能。（千人成本是指每1000人观看成本的成本。）

程序化电视广告的未来

程序化电视广告仍处在早期发展阶段，虽然还不够成熟，但已经改进广告定向的特异性。程序化电视广告的发展仍受到电视网的拖累，它们不希望采用这个新系统来销售广告位，尤其是已经与广告买家建立稳固合作关系的大型电视网。数字营销人员认为程序化广告的欺诈率是他们可接受范围的5倍。有线电视网等小型电视网从程序化广告身上获取的利益，可能超过大型电视网，因为他们提高广告收入的需求更为强烈。现在，只有少量电视节目销售程序化广告，因此广告商和媒体合作伙伴尚无法获取足够多的可信数据。

结论

电视广告是一块大蛋糕，每年的营收在800亿美元左右。广告商和电视服务提供商能够利用程序化电视广告，在千人成本和利润方面获得很大收益。对于品牌来说，采用自动化程度更高的人口统计评估手段来提高营销投资回报，是不需要动脑子就能做出的决策。我们可以预见，随着时间的推移，人工智能将在电视广告市场扮演更重要的角色。随着程序化电视广告的崛起，广告商依赖尼尔森评级和评估的时代将很快成为遥远的回忆。

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