2年之后，马云终于再次现身阿里内网。

“要祝贺pdd过去几年的决策，执行和努力。”

“我更坚信阿里会变，阿里会改。”

“AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。”

马云的发言，迅速引起了吃瓜群众的围观，电商的江湖又发生了什么“血雨腥风”，能够让“消失”了两年的马云重现江湖？

这一次，确实发生大事儿了，事情的导火索，是江湖的另一个大门派：。

11月28日，3季度财报发布，总营收688.404亿元，同比增长94%，净利润155.371亿元，同比增长47%，远超市场预计。

股价应声涨超18%，市值来到了1846.74亿美元，距离身前阿里1954.4亿美元的市值仅一步之遥。

眼看“武林盟主”就要换人了，阿里内部自然也是炸了锅，阿里的内网上出现一篇帖子，感慨“一统江湖”的时代可能快要过去了。

马云在帖子里进行了回复，并留下了开头的那些话。

随后的29日，股价继续大涨，市值一度超越阿里，晋升中国电商界的老大。

而前不久刚刚结束的“双十一”，淘宝没有公开GMV（商品交易总额）战绩，随后淘宝又宣布取消“双十二”。

这一切都表明，电商的江湖，可能真的要变天了。

砍一刀，要砍成新大哥了

其实，今年的前3个季度，的业绩一直非常炸裂。

今年1季度，营收376.37亿，同比增长58.18%；净利润81.01亿，同比增长211.70%。

今年2季度，营收522.807亿元，同比增长了66.3%，净利润131亿元，同比增长47%。

的股价也随之一路高歌猛进，市值一度超越阿里，达到了的4倍。

昔日被大家爱搭不理的“砍一刀”，快成了江湖的新大哥。

能够崛起，自然离不开魔性的营销传播手段，但是要论真正的“心法秘籍”还是两个字：便宜。

过去几年，这个心法秘籍曾被同行嘲笑，毕竟“便宜没好货”的道理大家都懂。

但是友商们没看到的是，国内下沉市场的天量客户，为的成长提供了深厚的土壤。

而在这两年消费升级掉头的大环境下，逐渐完成“农村包围城市”，一步步从下沉市场逆袭。

海外业务也超越阿里？

的三季报中另一个亮点是它的海外业务。

亮眼的业绩，除了国内市场的贡献之外，海外业务也提供了强大支撑。

据公开报道，海外版Temu目前每月新增用户近1000万，app下载量排名购物类榜单第二，超过亚马逊，仅次于Shein。

有机构预测：Temu今年的GMV将达到180亿美元，明年将达到300亿美元，增长近一倍。

今年9月，Temu在韩国的下载量达到了40万次，这个数次比阿里在韩国推出的速卖通，高出了将近1倍。

然而，Temu进入韩国仅仅只有2个多月，在韩国上架88天，完成200万次下载量，反超阿里的速卖通。

Temu的战绩让速卖通有点难以招架。

与此同时，Temu在日本也表现不错，100多天称霸网购app榜第一名。要知道，日本的零售业非常发达，电商想在日本市场插旗难度极大。

由此可见，中美日韩的用户，都在转向。这也难怪马云坐不住了。

阿里要改，阿里要变

改变，这是马云回国后的关键词。

今年9月，张勇卸任了阿里集团CEO的职务。

虽然阿里对外宣称，张勇转型主要做科技去了，但是大家的解读还是张勇这几年的战略，并不契合马云的构想。

阿里的基本盘就是淘宝，在出现之前，阿里能够登上武林盟主的位置，就是靠淘宝这把“倚天剑”大杀四方。

“让天下没有难做的生意”，这句话不仅仅是阿里的宣传口号，也是诸多中小商家在淘宝上切实的体会。

当然，不久之后崛起，凭借自有物流这把“屠龙刀”，硬生生抢下了中高端市场。

“倚天在手”的阿里，在马云离开后，将目光同样投向了中高端市场。

但是，淘宝主要是中小商家，想要开拓中高端市场，阿里就必须换一把“利器”，因此天猫成为阿里想要打造的另一把倚天剑。

并且，张勇当时判断，国内即将迎来消费升级的浪潮，富起来的国人将更加注重商品品质。

所以，阿里押重注在天猫上，全集团的资源都向天猫倾斜。

当然，在当时环境来看，这样的战略谈不上失误，毕竟之后的经济变化很难预料。但是为了中高端市场，有些放弃自己的基本盘，阿里的这番操作，多少有点遗忘初心的味道。

而被阿里冷落了的中小商家，在这里找到了曾经的温暖。随后发生的故事，我们就不再重复了。

那么，阿里要怎么改变？从马云今年4月份回归阿里的内部讲话中，我们可以看出一些端倪。

马云的讲话很长，但是核心就一句话：回归淘宝、回归用户、回归互联网。说白了就是不玩高大上了，要和贴脸拼刺刀了。

5月，阿里成立了“中小企业发展中心”，随后拿出“淘宝好价节”和的618对拼。

之后又开启会员节，并且推出“价格保护”政策，消费者只要发现别的电商平台（其实也就）的价格更低，24小时退差价。

目前来看，阿里的种种措施还没有起到想要的作用，只能说这场对拼可能比我们想的还要更持久。

而阿里想要继续保持盟主的位置，可能还需要更多的“武器”，只是已经贴身而站的，还会给阿里多少时间？#鲲鹏计划#