@新熵 原创
作者丨古廿 编辑丨伊页
一位直播电商的顶流，栽倒需要多久？薇娅用了两个小时，李佳琦用了一夜，辛巴可能需要五年。
三者曾并称2020年直播带货三大天王，从结果来看，辛巴无疑是市场生命力最强的。不过铁打的辛巴，在快手的老铁江湖里也再次迎来新一轮封禁。
近日，快手宣布对辛巴以及其家族多个账号进行无限期封禁。有业内人士表示，如果最终落实辛巴可能会走向直播生涯终点。
根据市场公开信息的不完全统计，此前因为多起直播事故，快手先后于2020年、2021年、2023年对辛巴系的账号进行不同程度封禁，不过后续总是能够迎来复出。
不同的落幕节奏下，不是顶流主播本身的魅力多么强大；而是不同的利益考量下，每个平台都有自己的时间表。
对于2021年的薇娅偷税风波，淘宝用了两个小时为这起事件画上句号。在税务局处罚公告发布半个小时后，原定于当晚举行的“薇娅彩妆节”活动预告从淘宝上消失得无影无踪。
一小时后，薇娅公司通知员工暂时回家休息；两小时后，薇娅淘宝直播间被封禁。直至今日，薇娅依然只能以退居幕后的方式继续在淘宝直播经营企业。
小时级的快节奏处理，一是可能此前因为偷税风波，淘宝已经处理过雪梨等头部带货主播，对于这类踩中红线的主播有了决策样本。
另一个原因来自淘宝多年头号电商平台的底气。根据2020年数据来看，薇娅带货310亿在淘宝直播总GMV中占比8%，放到淘系整个6.5万亿的电商盘中，远远达不到难以割舍的地步。
作为对比，快手只能以年为单位，对辛巴封了又放，放了又封。
虽然相比薇娅的违法偷税，辛巴的多次直播风波均未踩中红线，但是和平台之间长期以来的拉锯战，也使快手过去多年被诟病为“辛巴依赖症”。
作为快手电商生态昔日的顶流，辛巴家族2019年的GMV占平台总GMV的22%，堪称快手电商江湖中最大的家族势力。这也使辛巴一度成为敢和快手创始人叫板的存在。比如2020年的“燕窝门”事件中，有市场传言称宿华表示将永久封杀辛巴，不过当晚快手方面即对外辟谣。
不过今非昔比，在直播电商平台们纷纷去头部化的趋势下，辛巴在快手电商生态中的GMV份额占比，也从2019年的近三分之一逐年下降至2022年的5.5%。
于是乎，五年前宿华封禁不了的人，今天的程一笑或许真能下得了手。但是再横向对比抖音来看，快手或许还未到刮骨疗毒的最佳时刻。
2023年抖音GMV突破2万亿大关，体量有两个快手之多。同时，近期抖音电商App独立上架。七麦数据显示，抖音商城版App在华为、OPPO的应用商店下载量均超过1亿，安卓系统下载总量已超过4亿。
不仅如此，从顶流主播的培养能力来看，抖音在罗永浩之后又生长出董永辉；快手则是在去中心化战略下，强调培养中腰部主播，长期未能跑出破圈主播。
对于下一个新万亿，快手是要速度还是要质量，从后续对于这次辛巴封禁的包容度，就可看出端倪。
用户16xxx89
先把太原葛大傻子封了
用户15xxx21 回复 04-26 15:09
我也觉得，天天骗，还有那么多啥子
农业智慧心 回复 04-26 23:22
快手是东北的，偏向东北
一 + 一 =？
抖音卖的多数是家伙。压根就是拼多多的路子。丢卡米
用户15xxx62 回复 04-26 19:58
反正都是卖给家人们的，家人们都不介意你旁人就不要说啦哈哈
飞机 回复 04-26 11:17
明白人
唯一
这都是资本的炒作而已
用户88xxx37
说白了网红本来就是平台造的，现在平台不想造你了，想推另外一个起来，不是什么难事
深爱成碍I 回复 04-26 20:33
辛巴狗绑架快手你怎么不说，流量全给它，其他主播怎么活
西门吹雪
抖音快手害人不浅
招财金元宝
淋巴这个人太嚣张了直播的时候经常都在说有本事你把老子封了呀也疯了我让你怎么样怎么样怎么样怎么样[静静吃瓜][静静吃瓜][静静吃瓜][静静吃瓜]
天不生我键盘侠喷道万古如长夜 回复 04-26 15:01
如果别人能菌那么多，我也不会喷他的，辛巴和古天乐有什么区别吗？都是资本运作古好名声，东方那个也好名声，但是辛巴就是辣鸡还是好一点的辣鸡，最起码人家的捐款作秀是真的花了这么多钱的了
用户91xxx14
卖燕窝的早应该封杀了
LZF喜洋洋
为什么封辛巴呢？快手不是坐享其成吗
夏季雨季 回复 04-26 12:28
因为辛巴的粉丝太多了，不需要再买太多流量。现在平台需要重新造中部主播，收取流量费。[呲牙笑]
0℃夜 回复 04-26 12:23
编个剧本，拉一下流量而已，不然都忘记有这号人跟这个平台了
土地爷
都是资本的套路，某多多的拉人头“永远对不了现”；斗音的看视频提现，必须到达一个额度，玩了一个“分身法”，同一人的“观看量”一分为三……
用户15xxx02
这么猖狂的人早就应该封他一辈子了，支持快手
没错就是我
把带货主播都封了
卧龙先生
辛巴不买流量
用户18xxx76
快手？不出来蹦哒都差点忘记有这么个平台
心为你憔悴
天价糖水踩了谁的红线呢
浮生若梦
李佳琪不是好好的[得瑟]
偷得浮生半日闲
这玩意是平台成全个人，不是个人成就平台，资本只要需要分分钟推出什么甜巴，苦巴，别说什么辛巴
弑血之恋 回复 04-27 09:17
明白人，资本推一个人也就几天就完成了
ok魔法熊
讨厌这个经常耍大牌的🐶网红
用户10xxx29 回复 04-26 18:49
[得瑟]都不是啥好东西 狗咬狗
用户32xxx69
早就不看快手了除了打PK和搞剧本还有什么这平台大垃圾。
用户10xxx78
支持辛巴自创一个平台，打败快手跟抖音[点赞]
科技雷厂长 回复 04-26 23:51
有那能力早都行动了
用户10xxx78 回复 科技雷厂长 04-27 02:44
你还别说哦，以辛巴的能力再找两个软件开发合火人，再找政府融资一下可能就成了哦
高祥
快手买东西贵，抖音给劵便宜点，俺反正买的都是小件，那便宜去哪[呲牙笑]
月亮上有流氓兔
抖音一边要卖家低价，一边流量费用吓死人，他妈的
大鹏展翅
叽吧叽吧叽吧
区块链治理
充满商战味道
邦德化工
这些人抢了大多数人的饭碗！
生活
靠，曾经亲口说过假一赔一百万人民币的假燕窝，谁收到了赔钱了！
呵呵
快手，情感主播真恶心，辣眼睛。
用户9597
DY槽头肉都没有一赔三不了了之
旧梦一场
钱先进平台呀，平台有义务给交税呀，
用户13xxx65
该把辛巴狗封杀[呲牙笑][笑着哭]