“在装满沙丁鱼的鱼槽里，同时放进几条鲶鱼。当鲶鱼横冲直撞时，原本死气沉沉的沙丁鱼会为了保命而加速游动，从而保持旺盛的生命力。”这便是我们常说的“鲶鱼效应”。
在曾经国内的MMO市场，正如装满沙丁鱼的鱼槽一般死气沉沉毫无新意。然而随着去年夏天《逆水寒》手游的上线，这条不按套路出牌的“鲶鱼”凭借着“完全免费，不卖数值”的全新玩法彻底搅动了MMO市场这潭沉寂了多年的死水。
不仅如此，这条MMO中的“鲶鱼”更是凭借“不卖数值”这一理念在上线首月便斩获了24亿的超高流水。其下载量甚至力压抖音、微信等国民级APP成功登顶了App Store下载总榜。横扫市面上各类第一，让大家再度见识了MMO的绝对统治力。
也许正是因为《逆水寒》手游的成功，使得国内MMO市场开始学习起《逆水寒》手游的宣发模式，其“不卖数值，外观降价”的宣传方向更是成为了诸多MMO新游的标配。
然而商场如战场，残酷的商业竞争中不乏一些肮脏的手段，当一款游戏大获成功的同时必然会引来别有用心之人的非议。
在诸多平台经常能看到诸多演技拙劣的的吐槽信息，各种碰瓷和装玩家给差评的情况更是层出不穷。
甚至在今年4月份，一款老牌MMO游戏准备进行手机端测试，但由于自身原因未能按预计时间进行测试，因此很多“线上演员”便开始造谣抹黑，将其归纳为“《逆水寒》手游的绞杀”，想要通过这一事件将这口黑锅扣在《逆水寒》手游的头上。
然而对于现如今的玩家来说，他们早已拥有明辨是非的能力，这些抹黑无异于哗众取宠，只能成为玩家们茶余饭后吃瓜的对象。
正所谓一切恐惧的来源都源于火力不足，而MMO中的“火力”自然是游戏的质量。《逆水寒》手游之所以能够大获成功，是因为这款游戏雷声够大，但是下出来的雨更大！能将玩家觉得吹牛的宣发内容逐一变为现实。
首先是游戏的“不肝不氪不卖数值”，这一宣传内容相信玩过游戏的玩家都有所体会，游戏中的装备等提升实力的道具都可以通过副本来进行获取，不仅如此《逆水寒》手游经常推出降肝减负的活动，让每一位玩家都能在赛季结束前拥有顺利毕业的机会。
时装方面《逆水寒》手游主打一个亲民，即使顶奢时装也只需288，甚至连520推出的可以改变形态的时装也仅需268，再加上动不动就送的半价券，绝对能洗刷掉玩家们对MMO游戏贵、氪、肝的传统认知。
同时《逆水寒》手游还热衷于在技术上进行创新突破，在去年夏威夷举办的高通骁龙峰会上，《逆水寒》手游的全新光线追踪以及实时全局光照让大家再次见识到了这款游戏强大的技术力。《逆水寒》手游不仅会“喊口号”，同时也能将其吹过的牛一一实现，这也正是这款游戏能够上线即巅峰的主要原因。
在商业竞争当中，学习并没有任何问题，但是只盯着《逆水寒》手游的咆哮式宣传来学习，那么将很容易被玩家打上“东施效颦”的标签，尤其是打着不卖数值的口号但设定依旧，这种类似“诈骗”的宣传更会让玩家感到反感。
在我看来，要想让MMO再次伟大，并不只能靠《逆水寒》手游这一家来支撑起这一品类，只有越来越多优秀作品的出现才能让MMO这一游戏品类收获玩家们的支持与肯定。与其选择背刺友商进行抹黑，不如齐头并进，共创属于MMO的时代！
