博纳影业宣发出奇招。

新片《无名》定档大年初一就用了王一博“压轴刺客”这一招。

效果确实不错。

在跨年晚会即将到达零点时刻，王一博突然走上台前宣布电影《无名》定档，并播放了预告片。

想象一下，东方卫视跨年晚会那收视率多高啊。

随后一天时间，关于“无名定档”和王一博“抢压轴”迅速成为全网热点。

不管王一博躺枪与否，但博纳影业这波宣发可堪称教科书级别了，几乎吊起了所有观众的胃口。

因为《无名》票房是否“叫座”，将直接关系到一家公司和两位电影人。

目前，春节档“战国七雄”已定，分别是：

郭帆导演，吴京和刘德华的《流浪地球2》；

张艺谋作品，沈腾和易烊千玺的《满江红》；

邓超和俞白眉体育励志影片《中国乒乓》；

苏伦导演，雷佳音联袂张小斐的《交换人生》；

光线传媒，彩条屋影业制作出来的田晓鹏动画《深海》；

每年都不会缺席的《熊出没》大电影；

再加上程耳导演，梁朝伟和王一博的《无名》。

说实话，春节档蛋糕就那么大，不可能每部都能赚钱，用2022年春节档数据做个对比，不难发现三个阶梯：

第一个阶梯当然就是票房大爆，能够实现长线大卖的，如《长津湖之水门桥》（40.67亿）和《这个杀手不太冷静》（26.27亿）；

第二个阶梯票房中规中矩，小幅盈利，如《奇迹笨小孩》（13.79亿）和《熊出没·重返地球》（9.77亿）；

第三个阶梯票房较差，亏本或者收支平衡，如《狙击手》（6.08亿）、《四海》（5.42亿）和《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》（1.6亿）。

春节档前三天拼的是预售，哪部电影预售票房高，相应的排片份额占比较高，票房大爆的概率也就高多了。

经过三天口碑发酵，以后就得靠口碑和上座率了，最关键的是想什么办法抢占影院排片市场，这可是直接决定票房最终走向的。

某影城群的一位负责人表示：旗下六厅影城会抽两个厅放《流浪地球2》，两个厅给《满江红》，一个厅给《深海》，剩下一个厅由另外四部影片填补。

从上述排片可以和啡哥对2023年春节档票房洞悉来看，今年的春节档第一阶梯大概率会是《流浪地球2》和《满江红》。

《无名》很难冲进第一阶梯，主要原因是影片类型不讨喜，这类电影票房几乎都维持在2亿至5亿之间。

可参考周迅的《风声》，张艺谋的《悬崖之上》和《金陵十三钗》，以及冯小刚的《一九四二》等。

前不久，《无名》有款预告片被网友大肆诟病。

在这段预告片中，两位主演王一博和王传君飙起了上海话。

冷门小众电影，如果还是一部地道的上海方言电影，那么，票房前景确实有些堪忧。

比如说《爱情神话》全程上海话，虽然获得了高口碑，但票房才2.6亿。

徐峥凭借《我不是药神》等佳作积累起来的高口碑都无法驾驭方言电影，更何况王一博呢？

好在，《无名》宣发予以否认：阿拉不是全片上海话，亦有普通话、广东话、外国话。

这给观众吃了一剂定心丸，从博纳影业宣发中看出，他们有些急了。

1月7日，《无名》发布双预告，揭开角色神秘面纱，在预告片最后出现五个大字“超级商业片”。

影迷看到这五个大字，瞬间坐不住了，纷纷留言：“超级”在哪里？爆米花？娱乐性还是时髦感？

有网友指出，这是双关语：一方面是程耳导演对于商业片的妥协（以导演的风格肯定不是百分百按自己的理想去拍的），另一方面告诉观众这是“超级商业片”有你们想看的内容。

《无名》号称超级商业片被群嘲，这可能是在玩两个“梗”。

第一个“梗”隐喻程耳。

因为程耳的此前作品文艺范太足，观影门槛高，对观众不友好等。

这次，干脆直接讲明了，这不是什么文艺片，这就是一部商业大片，大家可以放心观看。

第二个“梗”就是博纳影业急了，急需商业票房。

受疫情影响，博纳影业2021年第三季度财政报告显示公司亏损1.5亿，章子怡、张涵予、韩寒、黄晓明、陈宝国等明星均被套牢。

原因是博纳影业去年上映的《四海》《外太空的莫扎特》和《海的尽头是草原》均处于亏损状态。

本着对投资人负责的态度，也为了能让公司正常运转，老板于冬质押了近半数股份获取资金。

现在急需投资过亿元却未上映的《阿麦从军》和《无名》来拯救公司，所以，《无名》对于博纳影业来说，至关重要，公司是不是要走下坡路就看这一役了。

这梗玩得太高级了，打眼一看“超级商业片”让人群嘲不知所谓，细品之后，这都隐喻暗喻一大堆啊。

一个电影人推出来的作品，就算口碑不叫好，如果票房叫座的话，会是市场中的“香饽饽”，并成为商业利益追逐的对象。

你看吴京和沈腾的电影，绝大部分口碑比较平庸，但是公映之后，上座率那是杠杠的，所以，他们就会有源源不断的作品问世。

其商业票房号召力如日中天，自己既赚得了片酬，片方更是票房大卖，这种“双赢”的结局，是所有电影人的梦想。

然而，极具风格化的导演程耳，则恰恰相反，两部大银幕作品，全部都是叫好不叫座。

程耳导演，孙红雷的《边境风云》，豆瓣7.8分，票房却只有2922万；

另外一部导演作品，葛优和章子怡的《罗曼蒂克消亡史》，豆瓣7.2分，票房却只有1.22亿；

程耳导演作品有很强的好莱坞经典黑色电影风格，甚至与CULT片的形式有得一拼，有点像好莱坞昆汀和科恩兄弟的意思。

个人风格独树一帜，每个镜头语言戏剧张力十足，犹如潜伏在平静下躁动的气质，不知道这次《无名》还延续此前风格？

程耳这些年大银幕作品少的原因，就是因为票房没有起来，片方如果一直亏本，谁还敢继续用你呢？

所以，这部电影对程耳也是关键一役，关系着程耳的前途命运，他是否能够驾驭商业电影的能力，就让《无名》票房大爆作为最佳答案吧。

另外，流量明星王一博也是本片一大看点，会不会出现像鹿晗8000万粉丝，票房只能卖1亿的尴尬处境呢？

这些年流量明星转战大银幕折戟的较多，如李现《赤狐书生》、肖战《诛仙》、鹿晗的《上海堡垒》等。

转型成功，能扛票房的流量明星目前只有易烊千玺和朱一龙了，王一博会不会是下一个呢？

原本想王去年国庆档的《长空之王》，定能大放异彩，没想到，临时撤档了，考验王一博4000万粉丝购买能力的重任就落到《无名》身上。

粉丝都准备好了吗？

时隔多年，香港资深演员梁朝伟再次进军春节档，这并不是《捉妖记2》那种轻快的奇幻搞笑风格，而是比较冷峻的类型，梁朝伟是时候发光散热了。

别看《无名》是一部谍战类型电影，其实造价非常高，梁朝伟个人片酬约5000万，王一博片酬也不会低，周迅、黄磊、大鹏、王传君、江疏影、张婧仪等卡司片酬自然也不会少。

粗略计算一下，《无名》的预算成本在3亿左右，票房至少要拿到9亿才能回本，这对程耳、王一博和博纳影业都是关键一役。

这个春节，您会去看电影《无名》吗？