谷歌搜索的地位能否被撼动？
近日，有报道称 OpenAI 会在未来几天推出 AI 搜索功能，正面与谷歌在搜索市场展开竞争。为此，OpenAI 还在积极招募谷歌的员工以加强其团队。
据悉，OpenAI 的搜索功能会被集成到 ChatGPT 中，用户可以像在谷歌搜索框中提问一样使用。当用户提出问题后，ChatGPT 将从网络获取详细答案，这些答案会明确标明信息来源，如引用维基百科和博客文章的内容，甚至可以生成图片来配合文字解答。例如，用户询问如何修理某件物品，ChatGPT 可能会提供一张示意图来辅助说明。
（来源：Pexels）
不过，单纯描述来看，OpenAI 的搜索功能似乎并不太吸引人，与现有的 AI 搜索产品 Perplexity 等，甚至与一些联网功能的 AI 聊天产品，没有太大不同。具体的产品如何可能还要在正式发布后见分晓。
值得一提的是，OpenAI CEO Sam Altman 在前段时间的一档播客中曾表示，目前还没有人成功地将人工智能模型和搜索技术完全整合。OpenAI 很乐意去做这件“很酷”的事。同时，他还表示，并不打算创造另一个“谷歌搜索”。
总的来说，传统搜索引擎主要依靠关键词检索，用户需要自己筛选和整理信息。而 AI 搜索则可以通过对话式交互理解用户的搜索意图，具备整合、提炼、串联信息的能力，直接提供有效信息。
OpenAI 即将推出搜索服务，也可以看作是为了进一步吸引用户。因为越来越多竞争者推出强大的聊天机器人，OpenAI 面临扩展 ChatGPT 能力的压力。为了保持市场竞争力，OpenAI 需要进行一次重要的产品更新。
通过添加和改善搜索功能，OpenAI 可以提升 ChatGPT 的实用性和吸引力，不仅满足用户基本的对话需求，而是打造一个多功能的解决方案平台。这种集成允许用户在单一的界面中完成更多的任务，提高了用户体验和效率。
至于 OpenAI 会不会对谷歌搜索形成威胁，目前来看可能性不大。首先改变用户的搜索习惯是一大挑战，大多数用户已经习惯了使用谷歌等传统搜索引擎，让他们转向新的平台可能需要提供非常显著的改进或独特的功能。
同时，谷歌已经开发出了与 GPT-4 不相上下的大模型，并努力在用 AI 重塑核心搜索体验。谷歌可以借此维持和加强其在搜索市场的领导地位。比如，谷歌正在测试一项功能，在传统的搜索结果顶部生成基于 AI 的摘要和概述。
上个月，谷歌搜索主管 Prabhakar Raghavan 在一次全体会议上也提到了搜索市场的竞争正在升温，需要加快采取行动。尽管谷歌主导了近二十年的搜索行业，但现在与 15-20 年前不同，情况已经发生了变化。
图 | AI 搜索产品 Perplexity 界面（来源：Perplexity 官网）
谷歌靠搜索崛起之时的互联网环境更加简单，技术和用户体验都不是特别成熟。现在的 AI 和机器学习技术，更擅长理解用户的查询意图和能够提供高度相关的个性化搜索结果。谷歌需要做好准备，不断创新和适应，以满足当前和未来的市场需求。
尽管谷歌的地位难以轻易颠覆，但 OpenAI 或许可以“抢夺”不少谷歌搜索用户。人们依然期望更加个性化、更直观和更富交互性的搜索体验。ChatGPT 集成搜索功能这种一站式的信息获取方式可能对很多用户有吸引力。
提供类似 AI 搜索服务的初创公司 Perplexity 的估值已达 10 亿美元。据今年 3 月份的一则报道，该公司的年收入也超过了 1000 万美元。不过，OpenAI 推出搜索服务后，或对 Perplexity 造成直接的市场压力。Appfigures 的数据显示，ChatGPT 在 iOS 和 Android 上的下载量约为 1.4 亿次，Perplexity 下载量不到其 3%。
另外值得注意的一点是，OpenAI 推出 AI 搜索势必也会影响到微软的搜索业务。我们都知道，微软已经投资了 OpenAI 一百多亿美元，它们有着紧密的合作关系。微软的必应搜索集成了 OpenAI 的 GPT 模型。两者如何处理好双方关系是一个需要面对的现实问题。
不管如何，随着 AI 技术的发展，传统搜索迎来改变是毋庸置疑的。OpenAI 将给搜索市场带来怎样的变化值得期待。关于具体的推出时间，有报道称，OpenAI 可能会特意选择在谷歌 I/O 大会（当地时间 5 月 14 日）前宣布。
参考：
https://udn.com/news/story/6811/7949532
https://www.cnbc.com/2024/04/23/google-search-boss-raghavan-warns-employees-of-new-operating-reality.html
https://synthedia.substack.com/p/why-perplexity-is-already-a-unicorn
