文娱商业观察

文/德黑兰

《落凡尘》，坠凡尘。

2020年，以“广州美术学院毕设作品”身份诞生的6分钟动画短片《落凡尘》，先后获得B站2020小宇宙新星计划银奖、最佳美术作品，以及第十七届中国动漫金龙奖最佳学院动画奖铜奖等专业奖项，并在年轻群体「浓度」超高的B站站内获得千万级播放量，带起了一阵“催更”后续的呼声。

5年后，由其改编而来的同名动画电影登陆暑期档，豆瓣口碑超原作0.8分，优于豆瓣上82%的动画片，暂时位居2024暑期档国产新片口碑TOP1。

但很遗憾，这部动画电影的票房却并走向了截然相反的方向。截止发稿前，已上映13天《落凡尘》的累计票房才刚刚突破3000万。

时也好，运也罢，最终指向的都是一个清晰的事实：电影市场的“国漫崛起”仍是一个需要整个产业合力攻克的长期任务。

毕竟，“失落者”不止一个《落凡尘》，也包括横店影视与迷狐星等共同出品的《二郎神之深海蛟龙》、猫眼微影主控的《伞少女》等。

东边不亮，西边亮。

在国漫电影举步维艰地拖着自己往前走的同时，视频平台侧以国漫为题的暑期话语权争夺却是硝烟肆蔓，爱优腾B都吹响了激战的号角。

优爱腾B的指导方针

想要竞争中脱颖而出，完成突破性成长，非常重要的一件事无疑是排兵布阵。

先从不久前接连发布了暑期动漫片单的爱奇艺、优酷入手。

爱奇艺在布局上颇看重覆盖题材的丰富度与突破性，主打的自制国漫作品中既有新派国风仙侠题材《念无双》、改编自男频漫画榜单常青树的《神武天尊》，也有首部古代消防悬疑题材国漫《金吾卫之风起金陵》、开启国漫“日更”时代的《陆地键仙》，以及在市场大面积男频玄幻、修仙里显得「格格不入」的女频古装搞笑番《成何体统》。

也正得益于此，爱奇艺在暑期档竞争开启伊始便取得“先声夺人”的优势。

《成何体统》在6月14日开播当天即刷新了爱奇艺自制动漫开播热度值记录，随后又凭借一句“吾妻晚音”在抖音、微博等主流社交平台上带了一股“追番热”和“发疯文学”衍生创作潮。

截止发稿前，抖音#成何体统动画 相关话题播放量破7亿，微博超话#成何体统动画粉丝2.2万，相关话题讨论量超15万。

很明显，爱奇艺凭借《成何体统》不仅挖掘到了新的受众增长机会点，也赢得市场和用户的信任。

优酷的主打策略是“众神归位”，即大面积回归平台的“新国风”系头部IP作品，典型如在去年大放异彩的国漫“黑马”《沧元图》的续作——《沧元图东宁府番外篇》，“少歌宇宙”下的《少年白马醉春风2》《暗河传·九霄龙吟篇》，以及改编自起点白金作家辰东同名代表作的《神墓2》。

借助这一策略，优酷的意图不仅是进一步打开自身在市场的活力与竞争力，也包括借力暑期档的巨大流量加速培育自己的动漫“IP宇宙”。

不同与爱奇艺、优酷，腾讯视频和B站在暑期档的布局重点都在动漫短剧集。

早在今年5月，腾讯视频就官宣将从“定格动画系列”、“青年导演系列”和“大艺术家系列”三大主题出发，集结12位有温度有态度的中外导演推出12部原创动漫短片，同时强调该短片集为腾讯视频JUMP卡用户的免费专享内容。

近日，腾讯视频正式放出了来自“定格动画系列”的《救我》《灯笼刀》《侠鸣客栈》《风雨廊桥2：昆仑摩勒》《风雨廊桥3：毗沙门天》，并一口气发布了《山海戮·蜃景篇》《糖果狂想曲》《神弦曲：时光铃铛》等的定档PV。

几乎同时，B站正式上线了“UP！共创剧场”，与平台21位优质原创UP主在“喜剧”这一命题下推出了《河神斩华雄》《李靖的一天》《榴莲猫》《唐僧大战貂蝉》等近20部动漫喜剧短剧集。

值得一提的是，《灯笼刀》《救我》《侠鸣客栈》都曾出现在腾讯视频2022年国创动画片单上，如今配合精准瞄准年轻群体的JUMP卡被腾讯视频抬上桌，某种意义上暴露了平台甚至整个行业对争夺年轻用户所产生的焦虑。

《灯笼刀》《救我》以及《风雨廊桥2：昆仑摩勒》《风雨廊桥3：毗沙门天》背后的制作方皆为好传动画。该公司在B站站内拥有25.6万粉丝，其在2020年上传至B站站内的“风雨廊桥”系列首作目前的播放量逼近140万。

隆起的“二次元”经济

QuestMobile《2024中国移动互联网春季大报告》显示，今年3月，在短视频、在线视频、在线音乐、在线阅读、有声听书这五大泛娱乐场景下的典型APP行业中，有且仅有在线视频的月活跃用户规模出现同比下滑。

其中，爱优腾芒的月活跃用户规模也都出现了不同程度的同比下滑。

行业从增量竞赛迈进存量博弈，这意味着平台间的用户规模拓展更多只能依靠互“挖墙角”，也意味着打开会员ARM值的提升空间将成为新的竞争重点。

这一背景下，作为重度视频消费用户的z世代年轻人必然会成为镰刀挥向的重点。据艾瑞咨询数据显示，2023年，中国二次元行业规模预计增长27.6%，达到2219亿元，年人均消费超千元，展现出了高速增长的购买力。

与之呼应，B站于7月12日-7月14日举办的线下嘉年华——上海·BilibiliWorld2024（BW2024），首轮开票当日2.7万张大会员优先购门票30秒售罄，10万张普通用户票1分钟售罄，三天参与BW的人次达25万人。

不仅如此，美团数据显示，7月第一周，BW2024举办地上海国展中心附近酒店搜索量环比上涨近360%。漫展周边每晚400元至1000元区间的酒店，成“95后”“00后”热选，此类酒店7月第一周选择率同比上涨97%。

二次元群体强大的集聚效应和消费能力，在接下来的很长时间都将给市场注入活力。相关数据显示，目前，Z世代年消费规模达到4.94万亿元，预计到2035年将增长至16万亿元。

这也就不难理解为什么BW2024举办期间会挤满了各种品牌，包括英特尔、蓝戟、 M·A·C 、索尼、罗森、青桔等，而品牌对二次元的普遍青睐，也将为平台们撬动更大利润的杠杆带来助力。

腾讯视频X芬达以“朔夏群岛”为题在7、8月合作推出多场线下暑期漫展活动。与此同时，优酷《少年白马醉春风》X青岛啤酒节共同打造了一场别开生面的“优酷国风嘉年华”。

另一重不能忽视的市场趋势是，剧影漫跨类型联动正在被平台们不断开拓深耕，并且逐渐被淬炼成了一把争夺市场的利器。

优酷动漫《少年白马醉春风2》上线两天后，由平台与不可能的世界影业共同出品的古装武侠剧《少年白马醉春风》也登陆优酷独播，目前该剧在站内的热度值已突破9000。

而在此之前的6月，由优酷和有可能影业等共同出品，龚俊、彭小苒等主演的真人剧《暗河传》官宣正式开机，为平台“少歌宇宙”系列剧集又增添了一抹难以忽视的存在感。

另一边，由B站出品、改编自站内原创人气动画的真人剧《时光代理人》也加入了暑期档的竞争中，爱奇艺在暑期档专为年轻女性观众推出的动漫《念无双》也有真人剧处于待播阶段。

与此同时，平台们的IP周边生意在随着这份联动的扩大呈现出越发景气的态势，尤其背靠阿里鱼、淘宝、天猫、锦鲤生活、拿趣等阿里系经济业务体的优酷。

剧集《少年白马醉春风》上线当天，优酷和阿里鱼旗下电商平台“造点新货”同步上线了百里东君、叶鼎之、司空长风的手串、棉花娃娃、缩小版武器等。其中，百里东君、司空长风的手串成交数目前分别达到314、296，已筹金额分别达到2.7万、2.5万。

亟需被制造的「活水」

市场永远是逐利而为的，但不等于所有人都能赚到钱，因为“韭菜”们也有自己的严选准入门槛。

2023年，视频平台侧的国漫江湖不仅有历久弥新的「老大哥」《画江湖之不良人第六季》，也涌现了不少让人移不开眼的的闪耀「新贵」，典型如b站和上美厂合作的动画短片集《中国奇谭》，优酷与天使文化、神漫文化共同合作的奇幻动漫《沧元图》，企鹅影视和彩色铅笔共同合作的武侠动漫《镖人》，B站与创梦天地、灵樨文化共同合作的历史动漫《火凤燎原》。

吃多了细粮，就会渴望有更多细粮，因为追求美好是会上瘾的。

但现实的情况是，开年至今，爱优腾B虽制造了不少小惊喜，却没能产出一部新王炸，爱奇艺《成何体统》、腾讯视频《元尊》这两部年内首次开更的新作目前取得的都只是热度层面的胜利。

结合骨朵动漫排行榜的数据来看，平台们在这一赛道的影响力，依旧建立在各自的经典年番IP作品IP之上，手握《斗罗大陆》《斗破苍穹》《吞噬星空》《完美世界》《一念永恒》《神印王座》《西行纪》七大年番的腾讯视频稳坐领头「领头羊」宝座，在骨朵2024年榜TOP10中占据了8席。

值得一提的是，时隔3年回归的《眷思量2》豆瓣口碑超前作0.9，高达8.9分。

以长期视角看，平台们还需要制造更多「活水」去抬高整个行业的天花板，打开新的增长空间。

同时可以确定是，在这个创新和探索「活水」的过程中注定会出现各式各样的不圆满，一定意义上，这也依然是用户合理消费优质内容的需求，对“精品需要面面俱到”的期盼。

对平台而言，这既是一种鞭策，更提供了一份继续往前走的动力。因为只要用户仍有需求，新机遇和新动能都会涌现，同时只有先迈出第一步，才会发现哪条路更走得通。