阿迪达斯、耐克、斐乐这些外国运动品牌，在中国已经火到了人们宁可排队也要购买的程度，其中耐克更是统治了中国运动市场几十年。
但此时一个国产运动品牌却突出重围，不仅打破了耐克的统治，还将很多国际运动类大牌收入旗下，成为了外国人疯抢的对象。
那么这个打破了耐克几十年统治的品牌究竟是什么？它又为什么会成为外国人疯抢的对象呢？
成名从收购开始要想将一个品牌从零做成到大家耳熟能详的很难，但要将一个已经有名气的品牌做到耳熟能详还是比较简单的，安踏的负责人就秉承着这样的理念，开始了他的收购之路。
他先是瞄准了斐乐外国牌子，斐乐是在阿迪和耐克之后进入的中国市场的，但不知道为什么，它并没有像阿迪达斯他们一样受到中国人的欢迎，一直以来都是不温不火的状态，等到安踏收购它的时候，已经亏损了几千万了。
安踏首先调整了产品的款式以及产品的定位，毕竟这个时候阿迪达斯和耐克已经很火了，想要从他们手中抢生意，应该是比较难的，于是安踏将定位改变为运动时尚类，销售对象变成了更加潮流的年轻人。
不得不说，这一调整真的是非常妙，斐乐设计师设计出来的“老爹鞋”深受广大年轻人的喜爱，斐乐终于从亏损转变为盈利了，但安踏对斐乐的改造并没有停止，又开始了对经营模式的调整。
原来斐乐门店的管理完全取决于经销商的安排，并不利于整体的管理，因此安踏将经营模式改为了直营，所有的一切都由总部安排，这样一来对于门店以及员工的管理就更加方便了，安踏也算是站稳了脚跟。
经过几年的发展，安踏成为了全国顶尖的运动品牌，但安踏的创始人并没有停止前进的脚步，他开始向外寻找发展的机会，先后在日本、美国和韩国成立了设计中心，以吸取他人的设计理念。
19年，安踏再次开始了它的收购计划，联合其他集团，收购了亚玛芬体育，这一次的收购帮助安踏进入了全球市场，但同时也为安踏带来了挑战，因为亚玛芬旗下的始祖鸟亏损金额比当年的斐乐多的不是一星半点。
但能怎么办，继续改造呗，毕竟是花了360亿买下来的，安踏模仿当初对斐乐的改造模式，调整了始祖鸟的定位和经营模式，四年后的始祖鸟，由当初一年亏损16亿，变成了一个季度收益将近10亿美元。
现在的安踏，已经成为了中国运动品牌的“顶流”，超越了阿迪达斯和耐克在中国的地位，但成名之后安踏，面临着一个十分难以抉择的选择。
坚持走平价路线还是转战高端路线呢？虽然说如今的安踏旗下有很多的品牌，但主要赚钱的还是定位大众品牌的安踏，可以说吸引人们消费的主要原因还是因为他平价。
即便如此，安踏也并没有放弃走高端路线的想法，但这样的改变会受到广大民众的欢迎吗，李宁在它之前就想到过改变路线，并采取了行动，但从这几年的销量来看，这一选择是失败的。
抛开李宁这个例子不看，安踏自己旗下的奢侈品品牌始祖鸟，销量也不是很好，还被很多人说价格太太贵了，如果安踏想要转为高端路线，还是要考虑一下广大消费者的接受程度。
为了增加营业额，安踏除了想要改变路线提高单价外，还想把自己的产品卖到海外，来自增加销售量，这一决定从他收购亚玛芬的时候就可以看出，但想在海外打开市场哪有那么容易。
阿迪达斯和耐克这类大品牌，在我国都能混的风生水起，那在国外的市场上肯定更加受欢迎，安踏想要打开海外市场，可谓是十分艰难，更何况李宁早就瞄准了海外市场，不过它在国外发展的并不太好。
不管安踏未来会怎样发展，但希望不要忘了自己的来时路，不要忘记自己是怎样一步步从小鞋厂走到今天的。
“安心创业，踏实做人”70年代初，丁和木为了家里人可以过上好日子，做了一个十分冒险的决定，他卖掉了家里值钱的东西，开了一家鞋类代工厂，刚开始，确实赚到了钱，但随着鞋厂越来越多，丁和木的代工厂销路受到了影响。
可这个时候的丁和木年龄已经大了，他想要改变，但却没有精力应付这一切，丁和木还有一个儿子叫做丁世忠，也就是现在安踏集团的一把手，为了缓解父亲的压力，他决定退学，来帮助父亲度过眼前的难关。
为了打开销售市场，丁世忠带着父亲给的钱和鞋子，孤身一人前往北京，丁世忠这样的毛头小子，想在北京打开市场是何其的艰难，他连一个摆摊的地方都找不到，但他并没有因此放弃。
他开始从另外的方向切入，为商场提供竞争对手的消息，在他的不懈努力下，终于找到了摆摊的地方，因为自己带去的鞋子比较便宜，很快就卖完了，原本冲着价格购买的人们，惊讶的发现，鞋子的质量也很好。
一传十，十传百，丁世忠的名气就打了出去，这个曾经连摆摊的地方都找不到了人，现在竟然可以在北京著名的商业街王府井等地，售卖自己的鞋子，但丁世忠并没有被眼前的利益蒙蔽双眼。
销量不成问题后，丁世忠开始考虑起来价格方面的问题，为什么自己的价格卖不上去呢，那些和自己鞋子质量差不多鞋子，就可以卖出高价呢？最后他发现，那些价格高的鞋子都有自己的品牌，而自己的鞋子只是代工厂加工出来的，并没有统一的牌子。
刚好这个时候家乡的代工厂因为种种原因，生意并不好，于是丁世忠就利用自己在北京的人脉，和自己的父亲和兄弟一起，创立了一个品牌，取名为“安踏”，这也就是安踏的由来。
随后，丁世忠迅速找准品牌的定位，以低廉的价格迅速抢占了市场，开始稳步地发展，后来金融危机爆发，安踏也丝毫没有受到影响。
随后为了进一步的发展，丁世忠决定找明星进行代言，这在当时可谓是一个十分大胆的决定，哪有小品牌找明星代言的，刚开始确实和人们想的一样，大把的代言费花了出去，安踏品牌的知名度没有丝毫的提高。
但丁世忠并没有放弃，他加大了投资，让央视对自己的品牌安踏进行宣传，付出总会有回报的，孔令辉在奥运会夺冠后的一句话，迅速提高了安踏的知名度，这一年安踏的销售额翻了15倍。
为了把控产品的质量，安踏成立了一个实验室，专门用来研究怎样让自己的产品更适合运动，因为在他一开始找CBA球员代言的时候，被吐槽产品质量不好，为了不败坏自己的口碑，丁世忠开始了深入的研究。
他为每一位球员设计了适合他们的鞋子，还在鞋子里面添加了芯片，可以更好的监测运动员的运动情况。安踏从一个小小的加工厂走到今天，可以说是十分的不容易，好在他坚持了下来，不然我们也看不到这么好的国产品牌。
现在越来越多的国产品牌开始走进大众的视野，以平易近人的价格和好的质量，赢得了广大消费者的青睐，但也有的国货品牌在火了之后忘记了自己的初心，产品的质量是一再下降。
希望安踏的创始人可以保持自己的初心：“安心创业，踏实做人”，为我们带来更多更好的产品！
