随着今年618大促进入尾声，一年一度的“618百店大战”终于落下帷幕。细看今年的电商战场，显得尤为激烈，价格战的硝烟仍未停歇，各大商家纷纷祭出“低价”这张王牌，试图在消费者心中抢占一席之地。从电子产品到日常用品，从服装美妆到家居美食，每一个类目都陷入了一场比价、跟价的激战，价格的底线被一次次刷新，消费者仿佛置身于一个无底洞，永远期待着下一个更低的价格。
然而，低价并非万能钥匙。在消费者更加理性的今天，单纯的价格优势已经难以满足他们的需求，众多平台正将战略重心回归到用户服务，更加注重用户体验的提升，“低价”“简单”“直接”成为今年“618”大促的关键词。因此，除了价格战，各大平台也在服务质量、物流配送、售后保障等方面下足功夫，力求在激烈的竞争中脱颖而出，赢得消费者的长期信赖。
图源：星图
参考星图公布数据显示，2024年618期间（天猫5月20日20: 00-6月18日23: 59；京东5月31日20: 00-6月18日23: 59（其他平台以各平台公布618起始时间截至到6月18日23: 59 ））综合电商平台销售总额达5717亿元，同比下降6.9%。淘宝天猫依旧占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多位居第三。
对比热门销售类目，京东在家用电器、洗护清洁品类中占有相对优势；天猫则在香水彩妆、美容护肤、粮油调味、休闲零食、营养保健、宠物零食类目中销售额占优。
热门销售品类中，粮油调味总销售额为110亿元，休闲零食总销售额61亿元，美容护肤总销售额261亿元，香水彩妆总销售额91亿元，洗护清洁总销售额151亿元，营养保健为总销售额92亿元，宠物食品总销售额55亿，家用电器为总销售额756亿元。（数据引用于星图）
图源：鞭牛士
淘宝今日直播公布了一份战报，从数据来看，今年618淘宝直播实现达播、店播两条腿走路，头部、中腰部、产业带全面开花。
截至6月18日24点，淘宝共产生了81个破亿直播间，同比大增53%，破亿的达人直播间有34个。
另外，有47个店铺直播间成交额破亿。淘宝天猫食品生鲜行业直播贡献的GMV增速高达261%；618期间60%的皮草成交来自直播；宠物商家超150个直播间同比增速破100%。
今年618，淘宝天猫打通满减优惠，88VIP大额消费券可首次用于淘宝商家商品，为中小商家带来新红利。截至6月18日24点，190万淘宝中小商家成交额同比增长超100%，和去年相比数量翻了两倍以上。近3万中小商家成交破百万。
图源：
京东
将目光放到京东，京东618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%，战报如上。
今年京东618，服饰、美妆、运动等品类新品数量同比增长超380%，丰富的供给与价格优势，拉动品牌、品类快速增长。UR、GAP、蕉内、73hours、NIKE kids等超2000个服装、内衣、鞋靴、童装童鞋品牌成交额同比增长超100%，修丽可、可复美等超2300个美妆品牌成交额同比增长超100%。
品类方面，防晒衣品类成交额同比增长120%，徒步鞋、冲锋衣裤、公路车、电动滑板、瑜伽、台球等超70个运动户外品类同比增长超100%；珠宝、奢品等购买依然强劲，宝宝金饰、珍珠项链等品类同比增长超100%；DIOR迪奥、MONCLER等品牌同比增长超240%，COACH同比增长超100%；得力、爱果乐等跨界书包品牌同比增长超5倍，而以旧换新服务拉动眼镜品类同比增长300%。
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