皮鞋要彻底“凉凉”？

奥康国际，曾经的皮鞋巨头，光是今年上半年就亏了两千多万；

红蜻蜓，国人心中的白月光，从2019年开始，倒闭了1500多家店铺；

富贵鸟更惨，直接宣告破产退市。

眼看这些曾经叱咤风云的皮鞋品牌一个个陷入困境，不禁让人感叹：原来皮鞋真的早已被时代抛弃！

到底为什么会这样？未来皮鞋能否“置死地而后生”？

——【·皮鞋巨头艰难求存·】——

在20世纪90年代到21世纪初，皮鞋在中国迎来了前所未有的黄金时代。

从政商界精英到普通白领，人们争相购买各种品牌的皮鞋，以彰显自己的社会地位和经济实力。

与此同时，国际品牌如意大利的百丽、英国的其乐也在中国市场大放异彩，吸引了大批追求高品质和时尚的消费者。

从市场规模来看，皮鞋行业的萎缩是显而易见的。

根据国家统计局数据，2023年1-9月，中国皮鞋产量为51834.7万双，同比下降8.5%。

这一数据的背后，是整个行业持续多年的下滑趋势。相较于十年前的巅峰时期，当前的产量已经缩水了将近三分之一。

更为触目惊心的是，曾经的行业巨头们纷纷陷入困境。就连曾经高高在上的百丽国际，也在2017年选择私有化退市，以应对日益严峻的市场环境。

不仅是百丽，其他知名品牌如红蜻蜓、星期六等也都面临着严峻的经营压力。

根据公开财报，这些曾经的行业翘楚近年来业绩持续下滑，有的甚至出现亏损。

红蜻蜓在2022年的净利润同比下降超过50%，而星期六更是连续多年处于亏损状态。

实体店面的大规模关闭是这一衰退最直观的体现。

曾几何时，各大商场的黄金位置总少不了皮鞋专柜，街头巷尾也随处可见皮鞋专卖店。

然而如今，这些店面要么改头换面成为其他品类的商铺，要么空置，成为了城市繁华背后的一抹萧条。

据不完全统计，仅在2020年至2022年间，全国范围内关闭的皮鞋专卖店就超过10000家。

许多依靠皮鞋生意起家的小型企业主不得不转行，寻找新的生计。

然而近年来，中国皮鞋的出口量持续下滑，市场份额不断被越南、印度尼西亚等新兴制造国蚕食。

从皮革加工厂到鞋楦制造商，从鞋底供应商到包装材料生产商，整个产业链上的企业都感受到了前所未有的压力。

据行业协会估计，近五年来，皮鞋相关行业的就业人数减少了约20%。

特别是在一些以皮鞋制造为支柱产业的地区，如温州、莆田等，这种影响更为明显，甚至影响到了当地的经济发展和社会稳定。

皮鞋正在从必需品逐渐变成可有可无的选择。

根据某市场调研机构的数据，在25-35岁的年轻白领中，仅有不到30%的人表示会经常穿着皮鞋上班。

面对如此严峻的形势，整个行业都在苦苦求生。

——【·大家为什么不爱了·】——

皮鞋在现代社会面临的挑战不仅仅来自消费者偏好的改变，更源于其自身的一些固有弊端。

传统皮鞋虽然外形优雅，但在舒适度和实用性方面却常常令人诟病。

此外，皮鞋的保养也相对繁琐，需要定期擦拭、上油，对于生活节奏快速的现代人来说，这无疑增加了额外的负担。

与此同时，新兴的鞋类产品正在迅速崛起，以其独特的优势赢得了消费者的青睐。

勃肯鞋的鞋底采用特殊的足弓支撑设计，能够有效缓解足部压力，非常适合长时间行走或站立。

洞洞鞋这种轻便、透气的鞋款最初被视为沙滩或浴室用品，但如今已经成为街头时尚的一部分。

洞洞鞋不仅轻便舒适，而且防水耐磨，清洗方便，完美契合了现代人对简约生活的追求。

以Crocs为代表的洞洞鞋品牌，通过与各种时尚品牌和明星的合作，成功将这种看似普通的鞋款打造成了一种潮流符号。

然而，真正打败皮鞋的，或许还是花样百出的运动鞋。

现代运动鞋不仅在舒适度上远胜传统皮鞋，其在外观设计上的创新也令人眼前一亮。

从复古风到未来主义，从极简主义到奢华风格，运动鞋的设计几乎涵盖了所有可能的审美取向。

这种多功能性使得运动鞋能够适应现代人复杂多变的生活场景，进一步挤压了传统皮鞋的生存空间。

虽然一些皮鞋品牌也在尝试推出更轻便、更舒适的新款式，但整体上仍难以摆脱固有的刻板印象。

在这场与时代潮流的较量中，传统皮鞋似乎已经落了下风。新兴鞋款凭借其在舒适度、实用性和时尚感上的优势，正在重塑人们对于鞋类产品的认知和期待。

面对这样的市场变革，传统皮鞋行业如何应对，如何在保持自身特色的同时适应新的消费需求，成为了一个亟待解决的问题。

——【·出路在哪里·】——

面对日益严峻的市场挑战，传统皮鞋行业并非没有出路。

事实上，通过创新和转型，一些国外品牌已经成功地在新的市场环境中找到了自己的位置。

英国品牌Dr. Martens，这个源自工装靴的品牌，通过不断创新和跨界合作，成功地将自己打造成了一个兼具功能性和时尚感的潮流符号。

Dr. Martens不仅保留了传统皮鞋的耐用性，还通过与音乐、艺术等文化元素的结合，赋予了产品新的文化内涵，从而吸引了大量年轻消费者。

美国品牌Cole Haan则走了一条科技创新的道路。该品牌将运动鞋的科技元素引入传统皮鞋设计，推出了一系列兼具正装外观和运动鞋舒适度的产品。

传统皮鞋给人以刻板、沉闷的印象，未来的皮鞋应该更加轻便、舒适，同时保留皮革的质感和品质。

这需要在设计和材料选择上进行创新，比如采用更轻的皮革或混合材料，改进鞋底设计等。

未来的皮鞋应该能够在正式场合和日常生活中自如切换，满足消费者对多用途性的需求。

可以借鉴运动鞋行业的经验，将新材料、新工艺引入皮鞋制造。

皮鞋不仅仅是一种功能性产品，更应该是一种文化符号。

随着人口老龄化趋势的加剧，专门针对中老年人设计的舒适皮鞋可能会有很大的市场潜力。又如，随着可持续时尚的兴起，二手奢侈品皮鞋市场也值得关注。

关键在于要深刻理解消费者需求的变化，勇于突破固有思维模式，在保留传统工艺精髓的同时，积极拥抱新技术、新理念。

只有这样，皮鞋才能在这个快速变化的时代中找到自己的位置，继续为人们的生活增添优雅和品质。

参考资料