在当今的商业世界中,创新的营销手法不断涌现,而近日一种独特的营销方式引发了广泛关注——数字头像带飞咖啡片销售,销售额暴涨的同时也带来了诸多争议与思考。
曾经,数字藏品热度随着元宇宙概念的降温而逐渐下降,但抖音网红“爱理财的小羊”的新打法却让这一领域再度翻红。他在带货咖啡片时,推出了购买咖啡片赠送数字头像的活动。消费者只需购买星球兽咖啡片,就会获得带有数字藏品的小卡片,通过扫描可获得专属的数字头像,且这些数字头像绑定了用户的 IP,可通过地址转赠给好友。
这一营销策略效果显著。据飞瓜数据显示,自 10 月 24 日起,星球兽官旗店铺的销售额已经连续多日超过 100 万元,26、27 日销售额均已经接近 500 万元,相较 10 月初日均 25 万元的销售额,暴涨了 20 倍。在赠送数字头像之前,该产品日均销售额仅有几万元,如此巨大的反差,足以证明数字头像对咖啡片销售的强大带动力。
然而,随着数字头像热度的不断攀升,炒作现象也随之而来。尽管小羊多次在视频里强调,这一数字头像没有赋能,没有任何金融属性,只是一个赠品,不要去炒作,不要去进行线下交易。但在闲鱼、xmeta 等平台上,星球兽数字头像被卖家大肆炒作,一张图片卖到十几元、几十元到几百元价格不等,甚至有买家以万元的天价成交。网上甚至还衍生出了星球兽数字头像的交易群,不同版本的头像因生肖、茅台、奥特曼等款式更受欢迎而价格更高。
对于这一现象,北京市盈科(海淀区)律师事务所程斐然律师表示,数字藏品交易可以正常宣传、合理营销,但如果完全忽略数字藏品本身的价值,而涉及到无序炒作、隐瞒真实信息、虚假宣传、虚吹泡沫,将数字藏品金融化是不允许的,有极大可能存在法律风险。当前,数字资产交易在中国处于发展阶段,相关法律法规和监管政策仍在不断完善和调整中。
从这一事件中,我们可以看到创新营销的强大力量,但同时也应警惕炒作带来的风险。数字头像本身或许只是一种虚拟的图像,但当它与商业营销相结合,并引发过度炒作时,就可能引发一系列的问题,不仅会对消费者造成误导,也可能对市场的正常秩序产生不良影响。对于消费者而言,在面对这类新兴的营销方式和热门产品时,应保持理性和冷静,不要盲目跟风参与炒作;对于商家和平台来说,在利用数字藏品等创新形式进行营销时,也应遵守法律法规,避免过度炒作和不规范的行为。只有这样,才能让数字藏品这一新兴领域健康、有序地发展。