文：Lyra Liu
来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
数小时前，巴黎奥运会盛大开幕。
作为全球瞩目的体育盛事，奥运会也将大众体育推入新高潮，越来越多的消费者用马拉松、骑行等日常运动表达自己的健康生活态度。
而消费品牌们，也在通过开发限定与定制产品，绑定体育IP，链接到亿万运动健身人群。
近日，伊利推出首款PET瓶A2β酪蛋白纯牛奶。每个瓶身背面印有一位中国运动员形象，并配上一句出战宣言，成为奥运季乳品市场上一道独特风景。
与新品上市同步，伊利还在昨天发布了一部名为《就凭我》的短片。
短片从经典项目乒乓球、跳水、网球、马拉松切入，并结合奥运新增项目霹雳舞，将生活化的运动场景与国际赛事场景做结合。短片聚焦平凡人的“巴黎盛会”，诠释全民自信、积极的精神风貌。
作为国内第一且唯一的“双奥”乳企，伊利曾多次推出融入奥运、体育元素的限定产品。
此次打造的态度瓶和短片，要向市场传递出怎样的品牌诉求？深耕运动场景多年，伊利如何将体育精神化为品牌内涵？
01
态度瓶+态度TVC
聚焦平凡中国人的运动生活
1. 高品质助力国民运动健康
伊利推出的首款PET瓶A2β酪蛋白纯牛奶，以“入门款A2牛奶”为产品定位。甄选伊利专属牧场的优质A2奶源，每瓶含有8g优质蛋白质和1.87gA2β酪蛋白， 可以满足全家蛋白质补充需求。
图片来源：伊利集团
与普通奶源相比，A2β酪蛋白牛奶更亲和人体，更易于肠胃消化吸收，是更适合补充蛋白营养的优选。
近年来，A2牛奶凭借营养优势快速成长，在各乳企不断加码之下，市场体量不断扩大。
同时，伴随消费者对牛奶品质和营养的追求，A2纯奶在消费者心中具备稀缺性和价值感，可以成为基础白奶产品价值破局新入口。
近年来，户外场景升温，也为牛奶带来了新的机会。
洞察到这一需求变化，伊利在此次新品包装上使用PET瓶搭配便捷旋盖，不仅便携，还可以随时随地补充营养，满足年轻消费者露营、聚会、旅途等场景需求。
值得注意的是，此次推出的牛奶为伊利运动员群星限定包装。
每个瓶身背面印有一位中国运动员形象，并配上一句出战宣言，助力健儿们出征巴黎，共有十款包装。
运动员IP也为产品品质及品牌价值赋能，让产品拥有看得见的卓越品质。
图片来源：伊利集团
作为中国体育代表团官方乳制品企业，伊利已累计为数万名体育健儿和40多支队伍提供营养助力。
十几年来，伊利始终坚守“伊利即品质”的企业信条，用高品质、优质营养，助力国民运动健康。
2. 书写“我们”的奥林匹克精神
7月26日，伊利发布《就凭我》短片，从跳水、网球、马拉松、乒乓球四项不同风格的体育运动出发，刻画与传播大众运动健身风貌。
这次的短片继承了伊利一贯的特色，聚焦普通人，展现不平凡的一面。
无论是跳水大爷、打网球的女生，或是跑马拉松的男生、乒乓球桌前的小朋友，都是日常生活中每一个平凡“我们”的写照。他们凭借坚持无畏、突破自我的体育精神，把每一次运动机会视作赛场。
短片中多次设计了日常运动与比赛画面的切换，借此体现出奥运与我们每个人都息息相关。
此外，伊利还通过生活化的群像，体现不同群体的体育精神、运动态度。即使是在日常生活中的运动场景，也会被视作比赛一般认真对待，这就是中国人的体育精神，生活中处处皆是赛场。
图片来源：伊利
Foodaily发现，这则短片能让消费者从中汲取“与我有关”的精神力量，短片中随处可见的普通人，都有着奥运冠军般的自信面貌。
正如短片中所说的，“就凭我在场，哪里都可以是运动场”。运动不仅可以让人保持良好的身心健康，还让人更加自信。
02
深耕运动场景
将体育精神化为品牌内涵
从2021年8月发布全民健身计划（2021—2025），到今年政府工作报告将“推动全民健身活动”作为工作重点，政策引导下，运动健身产业投入持续加大，体育运动正渗透到国民日常生活中。
秒针系统发布的《2023体育营销白皮书》显示，2023年中国经常参与体育锻炼的人口超5亿。随着运动人群的不断扩大，运动场景有巨大的潜力。
随着全民运动热情的日益高涨，“体育”成为情绪表达的重要载体，也成为品牌营销的必争之地。
从李宁、安踏等运动服装品牌，到伊利、可口可乐等食饮品牌，再到护肤、彩妆等生活品牌，体育明星代言、打造体育明星IP已成风潮。
此外，品牌们也开始通过绑定运动健身场景，来深化健康概念。
旺旺邦德咖啡携手威尔仕健身，打造运动健身新官配；瑞幸咖啡先后签约谷爱凌、汪顺、中国女篮等；喜茶、霸王茶姬等新茶饮则携手健身博主、体育明星，推出一系列健康概念……运动元素成为品牌破圈最好的“氛围场”。
早在2005年，伊利就将具有国际品质的产品与运动场景绑定。
十几年来，伊利不仅为中国体育健儿们持续带来营养支持，更是充分挖掘品牌价值与体育精神的关联，将体育精神内化为品牌基因。
在今年4月奥运倒计时100天之际，伊利在国家体育场“鸟巢”举行“伊起向巴黎”健康跑活动，以实际行动助力全民体育事业发展。
同期，伊利特别上线了一条视频《伊起向巴黎》，片中讲述了从中国到巴黎、从训练到赛场，中国运动健儿热血逐梦的故事，助力中国体育健儿站在世界之巅。
视频巧妙融入AIGC新技术、瞬息全宇宙新概念、插画风以及更具吸引力的热点视觉海报等新元素，带来充满科技感与未来感的视听体验。
作为全球乳业的领军者，伊利不仅一直支持着中国体育事业，靠卓越的品质为运动健儿保驾护航，还持续向消费者传递积极健康的生活态度，从营养、线下活动两方面助力全民运动健康，促进全民健康与体育事业融合发展。
03
小结
奥运圣火已经点燃，“巴黎时间”已经开启。作为国内第一且唯一的“双奥”乳企，伊利将始终秉持“伊利即品质”的企业信条，为中国体育健儿和广大消费者提供最可靠的保障，为国民健康提供强有力的支持，让中国的体育精神绽放世界舞台。
在巴黎赛场之外，生机勃发的十四亿中国人也正在通过运动健身彰显更积极自信的生活态度。
