近日，腾讯视频发布了一批近期微短剧分账战报，古装美食甜爱短剧《将军府来了个小厨娘》以800万的战绩领跑。今年以来，微短剧赛道热度水涨船高，截止2022年H1，腾讯视频上线的微短剧累计分账金额已破亿，也有越来越多的片方获益。在平台持续扶持，好作品逐渐“卷”起来的当下，如何实现用户口碑和收入双丰收，成为越来越多内容团队关注的课题。
《将军府来了个小厨娘》从9月27日开播起分账数据就增长迅猛，以平均每周100万的速度频传捷报，截至11月11日分账金额已突破800万，而其分账周期还只刚到1/4。从声量上来看，该项目同样获益于平台宣发策略与SNS矩阵的双向助力，上线即登顶腾讯站内短剧排行榜TOP1，两度问鼎猫眼短剧热度榜，霸榜云合微短剧榜首超一周。
该剧在收入和声量上收获的成绩，得益于内容制作上稳扎稳打，也得益于腾讯视频微短剧团队从制片、宣发、运营等方面的全方位支撑，助力项目分账增长稳定，长尾持续收益可期。这也令行业目光再度聚焦于这条提速迅猛的新品类赛道，追问腾讯视频、创作者和内容及用户之间的多元奔赴，如何获取用户的喜欢让更多好内容在平台发光，也让如小铁匠影视一般专注内容出新和持续输出的创作团队发光。
跟观众来场双向奔赴
《将军府来了个小厨娘》讲述了神经大条的米其林大厨苏浅浅(魏笑 饰)，在遭遇意外后发现自己变成了境遇凄惨的古代女子，阴差阳错被嫁给冷面将军楚君遥(崔雨鑫 饰)。奈何楚君遥心有所属，苏浅浅便以厨艺开启一条在将军府内站稳脚跟、赢得尊重的逆袭之旅，最终爱情事业双丰收，成为人生赢家的故事。
《小厨娘》不仅具备了古装、美食、先婚后爱、逆袭爽感等极有吸引力的内容标签，而且通过极致的反套路情节创作和各具喜剧色彩的人物塑造，与微短剧“强情节+快节奏”的叙事形态高度契合。但对于如今“阅剧无数”的年轻用户来说，常规剧情已无法满足他们的审美诉求。这部剧的成功远不止这么简单。极致的反套路情节创作和各具喜剧点的人物塑造是它破圈的独门心法。
《将军府来了个小厨娘》总能给到观众吊足胃口和意料之外惊喜看点，得益于编剧在设计每一场戏时都做到极致反套路：第一步先按照正常的套路来完成一段剧情，第二步再按照反套路的想法再写一遍这个剧情；第三步，把新鲜感和套路之外的梗再加进剧情里。就是这种对自我压榨式“三步”创作法才让整个剧情好看抓人。
“反套路”的走心设定也得到了观众“自来水”式小作文安利。从女主打直球追爱却只敢“口嗨”，到笼络婆婆靠美食攻略，分析得格外到位。对内容而言，观众看懂设定并能秒懂巧思，既是一种鼓励，也是激励——唯有不断出新，想在观众前面，才能长久吸引观众。
《将军府来了个小厨娘》里除了男女主，还塑造了一群性格棱角分明的配角角色，每个配角自带喜感，从细节为剧集增加喜剧色彩，例如霸气护媳的婆婆、仗义维护女主又爱跟男主叫板的南宫皓、总是算计人不成自己先遭殃的丫鬟。其中“梦中情婆”霸气维护苏浅浅，怼绿茶女二的一段短视频一度风靡社交网络，嘴甜讨喜的儿媳和人间清醒的婆婆组合一改往日婆媳大战的狗血设定，看得人神清气爽。“梦中情婆”的反套路设计在格局。可盐可甜、随机应变，不仅有智慧，更具慧心，治家有道，尽显作为长辈的威严，同时显现出关照当下的女性平等独立意识。
任何“反套路”的设定，究其根源是创作者找准了观众心目中真正需要获得共鸣的情感点。古装爱情类的微短剧，主要受众集中在年轻女性群体，爱情、婚姻和家庭衍生的话题在此类受众群体中具有迅速升温发酵的天然热度。在短视频渠道上，“梦中情婆霸气维护苏浅浅，只有绿茶女二受伤的世界达成”这段围绕女性婆媳、爱情关系展开的段落剪辑获得超过5000万的播放量，不乏网友表示“想要一个这样的婆婆”、“解气”、“过瘾”。追求平等独立的爱情、向往和谐欢快的家庭生活既是年轻女性受众的现实写照，也是最真实的情感诉求。《将军府来了个小厨娘》将受众心理投射到角色中，也在情绪上“长在了观众的心巴上”，更与平台坚持的“向美同行”价值导向并轨，在轻松温馨、欢乐治愈的氛围中引领观众的审美观念。让创制来场升级赛近三年的探索，微短剧虽仍未走入稳定的成熟期，但经过了最初的迅猛发展，微短剧作为新内容板块在平台布局的存在感明显加强，其中重要的标志之一是制作水准与品质的提升。《将军府来了个小厨娘》的出品方和制作团队小铁匠影视本身是专业影视内容团队出身，具备足够的经验和能力规划创制的全流程，在有限时间里实现最用心的制作，大大降低了前期的创制风险，同时令品质有保障。
虽然时间紧迫，但从最终呈现的效果来看创作团队并未放松对视听呈现效果的高标准。剧中三场苏浅浅大展厨艺制作美食的戏是导演花了两天时间单独拍摄的，小到米粉飞起来的空气感营造出的烟火气也是团队一直在追求的效果。
新鲜的食材确实令人食指大动，烟火气十足，俨然一出“舌尖上的将军府”，也难怪有网友说这也是部“很好吃”的剧，精致的美食元素也成为该剧吸睛的标签之一。另外一个层面，古装作品都是相当考验创作者审美的内容类型。特别是已经开始“卷”的微短剧，早已经过了一眼分辨精致还是粗糙的阶段，观众心中的尺向着更高级的审美对标，创作者也尽可能用心对观众和内容致以尊重。
《将军府来了个小厨娘》在置景和构图层面都展现出主创团队扎实的美学基础和审美功底。将军府内的场景建筑恢弘华丽，方圆结合的建筑形制符合“天方地圆”的传统审美文化；街头市井则在古朴中透着烟火气，将人来人往的热络感通过镜头展现得一览无余。
此外，微短剧主要面向的是受众的碎片化时间，内容要做到对目标受众一击即中，除了内容有新意和制作有心意之外， “看脸”也是行业通识。《将军府来了个小厨娘》的演员选择与人物角色高度适配，将苏浅浅的娇俏机灵、婆婆的霸气爽快、南宫皓的仗义耿直等塑造得极具辨识度。该剧女主魏笑出演过《传闻中的陈芊芊》《偷偷藏不住》等剧，男主崔雨鑫出演过《唐人街探案》《点燃我，温暖你》等剧。腾讯视频微短剧整体的演员配置上，启用了不少新生代面孔。在内容生产、行业资源都进入平缓期的市场环境里，大胆启用新面孔，对行业与艺人而言是共赢的合作。在一定程度上助推了演艺生态的良性发展，给新生代艺人提供剧集演出机会，也帮助微短剧拓展更广阔的市场选择。作为新兴的内容品类，微短剧发挥本身的品类优势固然重要，同时也不妨在视听语言、叙事技巧上多加巧思、精益求精，正像平台倡导的“以精为尺”理念，全面实现微短剧内容品质的抬升。跟风向打个时间差行业内任何新生品类的出现都意味着新的风口，成为追风的人还是造风的人，时机格外重要。回望分账剧赛道，《我的刺猬女孩》在年轻受众中的表现尚佳，作为这部分账长剧标杆的出品方小铁匠影视脱颖而出，令行业和观众看见了这家新生的创作者团队。敏锐的小铁匠影视探到了微短剧赛道的风向，也看到了腾讯视频微短剧的成绩，瞄准土壤精确出击。微短剧作为视听内容体裁的一种，从制作层面而言也有相通之处。小铁匠影视的分账剧创作经验让团队对观众审美有了更全面的把握，也更能利用长剧集的创制流程反哺到微短剧的实际操作。这样来看，《将军府来了个小厨娘》在微短剧领域的表现也就更为顺理成章。任何新生的事物都意味着机会与挑战并行，创作者本身也离不开良好创作生态的滋养。《小厨娘》剪辑完后制片组与平台微短剧制片人做了深度交流。内容上，平台制片人基于以往同类题材播放效果与高热亮点给予《小厨娘》成片结构和剧情节奏明确的指导建议，细节到开头如何通过高能剧情的前置让用户快看到亮点、关键剧情点如何弱化冗余文戏提升可看度等；之后被用户夸赞的“剧情持续高能”、“越看越香”等爽感体验都是双方多次打磨后的成果。平台微短剧运营团队不仅在站内推广资源予以项目最大支持，还通过实时数据反馈、丰富项目经验，为内容选取最有效的看点，多渠道进行投放，帮助项目维系稳定增长。在开播前期，平台微短剧营销团队基于品类特有营销模式输出了适于《小厨娘》的完整引流策略，围绕目标轻熟龄女性人群预判，在已有的美食恋爱线基础上增加“婆婆护媳天花板”家庭向营销点，在开播当日成功登上短视频平台多个热榜，成功转化观剧用户，为剧集带来可观有效的播放增量。在热播期，双方合力维护站内外口碑，提升剧集热度，使项目能持续获得稳定收益。在合作过程中，腾讯视频微短剧在受众审美、内容出新方面形成了吸引力和前瞻力，坚持“让内容创造美好”的初心与对好内容的敬畏心，在内容制作、运营与传播上也具备专业度，为项目提供了全面性的建议。有了平台加持，才令如小铁匠影视一样的创作者们，发挥所长，全力为内容服务。《小厨娘》的亮眼成绩并非孤例，仅仅是2022下半年，腾讯视频微短剧分账喜报上就出现了多个新入场“玩家”的身影，平台的集群效应所带来的播出热度与商业收益，给微短剧市场开拓了更广阔的边界，也为行业带来了更积极的信号。在云合数据发布的10月微短剧正片有效播放霸屏榜，前三位分别是《将军府来了个小厨娘》、《夫君，请自重》、《忘川序》，在Top10榜单内的还有《别惹前女友》、《浮生印》等作品，腾讯视频独占七席。其中，《夜色倾心》被猫眼Q3季度报告评为短剧社媒讨论度新标杆，《忘川序》在b站小红书收获用户的自发二创安利4000+，《别惹前女友》短视频榜单在榜时长近48小时，话题播放量超过5亿。
随着平台不断加码微短剧的创作扶持，微短剧也进入到多元化、多样化、专业化和精细化发展的健康可持续发展生态中。备案数量不断增加、品类丰富、专业制作公司入局也让微短剧的发展在源头活水的滋养下有了广阔的发展前景。
