解放/重汽/东风霸屏徐工第四远程晋级12月重卡影响力排名

第一商用车网 苏小鹏

进入“年会月”，10家主流重卡企业迎来销量和市场传播的双爆发，一同撑起了2024年12月重卡品牌传播的红火景象。

据第一商用车网统计，在2024年12月（12月2日-12月29日）的四周内，国内10家主流重卡品牌“重卡第一影响力指数”总得分为2276分，环比2024年11月（11月4日-12月1日）11家品牌的四周得分（2298分）下滑不足1%，同比2023年12月（2023年12月4日-2023年12月31日）12家重卡品牌的四周得分（2282分）基本持平；考虑到统计品牌数量不同，从平均得分来看，12月各品牌影响力指数平均得分实现了环比、同比双增长的态势。

从具体得分来看，一汽解放以572分的成绩遥遥领先，独自成为一个段位，中国重汽和东风商用车位列第二三位，这三家品牌也是12月举办商务年会的最大受益者，分别在年会期间迎来流量飙升。徐工汽车、东风柳汽乘龙和陕汽重卡分列第四到六名，三者一起成为重卡品牌的中流砥柱。远程商用车、北奔重汽、福田戴姆勒汽车、大运重卡虽然整体声量不如前几名，但仍在12月打造出属于自己的舆论天地，贡献出叫好又叫座的话题传播。

2024年12月“重卡第一影响力指数”传播事件统计

年会见真招 解放领衔 重汽/东风流量飙升

进入12月，新一年的商务年会成为重卡行业关注的焦点，尽管这已经成为每年的固定动作，但作为一年一度的压轴大戏，新技术的公布、新车型的亮相和年度目标的发布，无不是媒体争相报道的热点话题，也让商务年会汇聚了巨大的流量与关注。12月份，一汽解放、中国重汽和东风商用车分别召开了2025商务年会，将竞争从年初延续到年尾。除年会之外，12月三家企业其他方面的营销也颇具看点。

一汽解放用两件大事贡献最多的话题与流量。12月26日，一汽解放集团股份有限公司发布《关于公司董事长和高级管理人员变更的公告》，官宣李胜正式担任一汽解放董事长，于长信任总经理。12月12日，一汽解放在青岛举行2025全球合作伙伴大会，百余辆整车产品震撼亮相，同时宣布2025年挑战整车销售33万辆，并发布“SPRINT2030”战略。此外，一汽解放6DV超级工厂投产暨首款氢气发动机发布；一汽解放与大客户在新疆昌吉举行战略合作协议暨2025年3500辆车辆采购协议签约仪式；单班月产17000辆创历史新高，解放这家子公司太牛了；一汽解放3.3亿元收购这一公司股权；喜报！解放动力变速器获得“世界十佳变速器”荣誉等也都使得一汽解放在12月话题度拉满。

中国重汽的重点着墨于系列商务年会的传播。12月8日，中国重汽集团2025年合作伙伴大会在济南举办，中国重汽党委书记、董事长王志坚郑重宣布：2024年，中国重汽用拼搏与实力交出了一份靓丽的成绩单：2024年，中国重汽汇总收入预计超过1940亿元，同比增幅超10%；整车销量预计37万辆，同比增幅超10%。2025年，中国重汽锚定45万辆目标，力争销量再增20%以上。而几场分会的接连举办，使得中国重汽的此次商务年会变成了“连续剧”，关注度也是连续多天位居高位。

12月举办商务年会的还有东风商用车。12月11日，东风商用车2025年度合作伙伴大会在成都召开，宣布2025年销量目标13.1万辆，将打造全系新商品，覆盖牵引/载货/工程/专用四大品系、107个场景、燃油/燃气/纯电/氢燃料/混动多种能源路线，共247款新车型，淋漓尽致地展现东风商用车的“深厚家底”。此外，同比暴涨208%！东风商用车2024新能源销量预计达5000辆；搭载龙擎一体化动力链，东风商用车积极备战2025煤炭运输市场；3658辆东风车集中交付，其中TA们来自东风商用车；首批东风新能源重卡批量导入非洲等都使得东风商用车在12月极具话题度。

徐工蝉联年度新高 远程多点开花

在2024年的传播案例中，“重卡第一影响力指数”月榜排名的腰部品牌同样创造了不少经典案例，12月也不例外。以今年的新能源市场为例，徐工汽车的成绩有目共睹，其之所以能够在众多强势品牌中脱颖而出，除了自身雄厚的技术实力外，在品牌传播方面的独到之处也体现得颇为明显。

12月，徐工汽车以240分的成绩名列“重卡第一影响力指数”月榜第四，再次蝉联最佳排名，且与第三名的距离只有30分左右，用实力和成绩证明了“有梦想谁都了不起”。翻开12月徐工汽车的传播履历，不得不用优秀来形容。12月18日，“零碳时代 共启未来”，徐工新能源重卡百辆交付暨千台签约仪式顺利举行，100辆徐工新能源重卡奔赴西北；在2024中国新能源重卡运营大会暨绿色重卡年度颁奖盛典上，徐工汽车再获行业认可，荣获“2024绿色重卡年度品牌卓越价值奖” ；12月底，徐工新能源重卡官宣旗下产品全线涨价，“向价格战说不”，消息一经流出，迅速引起舆论关注，也使得徐工成为重卡品牌中率先“吃螃蟹的人”之一。

对远程商用车来说，12月同样收获不小。12月27日，远程新能源商用车2025生态合作伙伴大会在水乡南浔正式召开，全新一代醇氢电动2.0升、9升高效醇氢电动动力，将于2025年全面投放，行业首个车星互联全场景智驾解决方案——由龙智驾正式发布，开启商用车智驾新时代；12月18日，“新生态 新服务”远程用户生态服务体验日在太原举行，标志着生态3.0战略开始向终端市场落地；12月5日，远程品牌亮相香港国际汽车博览会，正式登陆香港市场……可以看出，12月远程商用车在多个城市、多个领域皆有营销传播，且每一项传播都能引发行业关注和共鸣。

除了以上品牌的传播事件外，12月份的优秀传播案例还包括：陕汽重卡2025商务年会规划，全年国内民品销量力保8万辆；福田欧曼银河全系重卡产品面向全球正式发布，银河9、银河7、银河5、银河T等纷纷亮相；智能化、绿色化，东风柳汽乘龙H7、H5V在商用车黑科技大赛上双双获奖；北奔超充重卡推动“全电物流”进程，共建可持续绿色超充生态等。

编后语

在各大重卡品牌商务年会的庄重氛围中，2024年被定格并成为历史，但商用车圈的热门话题和品牌故事在延续和发酵中。新的一年，各重卡品牌会有怎样的表现，市场格局又会有怎样的变化？站在新的起点上，各重卡品牌自然是牟足了劲，做好了砥砺前行的准备。