作者：小波

今年春节档电影预售火爆，截至2月8日上午9点，预售票房5.25亿元。与此同时，电影票价也水涨船高，据灯塔专业版数据，2月12日大年初一平均电影票价50.7元，比2019年春节同期的45.2元贵了5.5元，上涨幅度12%。春节长假七天最贵单日平均票价53.2元，堪称中国内地影史最贵春节档。如何才能买到春节期间相对便宜的电影票？

春节档是中国内地电影市场票房容量最大的一个档期，也是全国观众每年观影热情最高的时段。受新冠疫情影响，去年春节档所有影片集体撤档，全国影院暂停营业近半年之久，严重影响了去年全年的票房成绩。

今年春节档是中国内地影院全面复工后面临的最重要档期。经过去年国庆档票房的火爆和贺岁档的不温不火，电影业界对今年春节票房充满期待，各大电影公司纷纷把自己压箱底的重磅商业大片放在春节期间上映，令一些电影业内人士和证券分析师预测今年春节档票房将高达50亿至70亿，有望再创档期票房新高。

1月29日，今年春节档《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《人潮汹涌》《侍神令》《熊出没·狂野大陆》《新神榜·哪吒重生》等7部影片开启全国预售。在预售票房高歌猛进的同时，广大影迷在网上购票时发现：电影票价上涨了！而且涨幅还不小。

据灯塔专业版数据，去年国庆档10月1日全国平均电影票价40.4元，去年贺岁档黄金时段12月24日平均票价仅38.2元。而2月12日大年初一全国平均电影预售票价50.7元，2月13日51.7元，2月14日52.9元，2月15日51.6元，2月16日53.2元，2月17日52.2元，远超去年最重要两个档期的票价。

2019年大年初一全国平均电影票价45.2元，2018年大年初一39.2元。从大年初一的电影票价来看，今年春节档预售票价比2019年春节同期贵了5.5元，上涨幅度12%，比2018年同期贵了11.5元，上涨幅度高达29%，堪称中国内地影史最贵春节档。

从大年初一单部影片的平均预售票价来看，《唐人街探案3》51.8元，《刺杀小说家》49.8元，《侍神令》49.5元，《你好，李焕英》49.2元，《新神榜·哪吒重生》48.9元，《熊出没·狂野大陆》47.3元，《人潮汹涌》45.9元，都不便宜。相对而言，主打视觉效果和预售火爆的影片票价更高。

网上，很多网友吐槽今年春节档电影票价太高，北京、上海、广州、深圳等一线城市好地段高档影院一张普通2D电影票的票价60元至80多元已成常态，《唐人街探案3》《刺杀小说家》等热门视效大片票价更贵，IMAX影厅票价都是100元以上。即使是三四线城市，黄金地段影院的票价也普遍在40元至70元左右，均比平时大幅上涨。

今年春节电影票价之所以有较大幅度上涨，分析起来，小编认为主要有以下三个原因：

首先，春节档是中国内地影市每年最火爆的电影档期，春节进影院看电影近些年来成为中国老百姓的“新民俗”，很多平时不看电影的人都把自己每年的电影票钱留在春节消费。

因此，从市场供需关系来看，每年春节期间电影票价都会上涨，这符合市场规律，已经成为市场惯例。不过，七天春节假期之后，电影票价就会逐渐下降，直至回归常态价格。据灯塔专业版数据，2月18日大年初七，全国平均电影预售票价下降到45.6元，尽管依然比平时高，但已经比春节档下降不少。

其次，受新冠疫情影响，《唐人街探案3》等去年春节档所有影片临时撤档，观众被憋了一年的春节观影需求积攒到今年春节一起爆发，这让今年春节档尤其与往年不同。

加上全国各地因疫情限制上座率不得超过75%，北京地区上座率不得超过50%，进一步加剧了供需关系的紧张，尤其是黄金时段好地段好影院更是一票难求，一些票价低的老影院春节前几天同样预售爆满。在这种情况下，电影票价适当上涨无可厚非。

第三，经过去年疫情下的至暗时刻，全国很多院线和影院经营困难，最终坚持下来的影院自然不会放过春节档这个最难得的回本和赚钱机会，此时趁机涨价，可以理解。

何况，消毒、限流等各种防疫措施客观上提高了影院经营成本。必须戴口罩观影的硬性要求，也会影响影院爆米花等商品销售。

除了院线和影院之外，疫情令各大电影公司和猫眼、淘票票等售票平台日子都不好过，往年的各种票补和促销费用大幅下降，这些都导致了今年春节档电影票价水涨船高。

尽管今年春节档电影票价普遍上涨，但小编作为一名密切关注各种电影优惠政策和优惠券的影迷，一名闲来无事在各大网上售票平台货比三家的工薪族，依然有一些有可能买到便宜电影票的经验分享给大家。

首先，影迷不妨选择在各家院线、影院自己的APP或微信公号或小程序上买电影票，因为没有中间渠道加价，票价往往比猫眼、淘票票等第三方在线售票平台便宜。如果嫌下载APP麻烦，只需关注你想要买票的影院的微信公号即可，绝大多数影院都能在微信公号或小程序上买票。

当年猫眼、淘票票和格瓦拉等大型网上售票平台抢占市场时，曾经有大力度的补贴和优惠政策，导致这些平台的电影票价低于影院本身的票价。如今随着在线电影票市场格局的稳定，猫眼和淘票票上的票价不再便宜，有时候甚至比影院售票贵不少。

其次，绝大多数银行APP或信用卡APP上，都会有电影票在线销售服务，逢年过节和周末都会推出优惠活动，平时也会有和该行信用卡和借记卡消费挂钩的优惠甚至免费电影票活动。刷卡消费的同时，能有优惠和免费电影票可买，何乐而不为？

小编经过这几年的比较，发现在招商银行APP及其信用卡APP“掌上生活”买电影票的优惠力度最大，往往比在猫眼和淘票票上买票便宜，有时候甚至比在影院APP上买票更优惠。

第三，对于不需要看视觉特效场面的电影，不妨去你家附近的老电影院看，视听效果虽然差一些，但是票价实打实便宜很多。此外，对于像春节档这样的热门档期，尽量提前买预售票有时候也会便宜一些。

比如今年春节档的《你好，李焕英》和《人潮汹涌》，小编都是通过在招商银行APP和“掌上生活”APP，提前买的家门口一家老电影院的预售票，在各种优惠之后，每张票价不到30元。

第四，各地方政府文化部门往往会在节假日期间推出一些促进文化消费的优惠措施，比如北京和上海等地都会给市民发电影优惠消费券。

据媒体从北京市电影局获悉，2021年北京惠民文化消费电子券将于2月10日提前启动发放。2021年文惠券将继续阶段性地推出面额分别为满15减5元，满30减10元，满50减20元，满90减30元的“京影券”，以助力春节电影档。

北京市民和留京过年的外地工作人员可在微信上关注“北京文惠卡官方服务号”，领取“京影券”后，在淘票票、猫眼电影、大眼睛票务、爱奇艺票务等电影购票平台兑换使用。

目前，全球电影产业仍处在新冠疫情的阴霾下，中国因为对疫情控制得力，电影市场正逐渐满血复活，春节档票价适当上涨可以理解，但如果涨得太多，涸泽而渔，恐怕适得其反。

毕竟，按今年春节档上涨后的平均电影票价，一家三口去影院看场电影仅票价就超过150元，还没算交通费等其他成本，已经不便宜。

观众买票时也不妨对不同售票渠道货比三家，选择最便宜的平台买票。无论是院线电影院还是网上电影售票平台，只有充分的市场竞争，才会更有活力。

最后，祝大家春节观影愉快！