人生是如此的艰难，过去的2018尤其丧。
去年，多少人在工作上，生活上，经济上感到失意，因此认为人生充满苦难，除了不时地苦中作乐，还需要靠转发杨超越、锦鲤来寻求好运，才能让心里得到一丝安慰。
所幸的是充满失落、悲伤的日子已经过去，在跨年之际京东超市大牌风暴打造了一场“诗意生活实验室”的品牌营销，希望通过充满童真的诗句唤醒大众对生活的热情，以崭新的姿态面对新的一年。
1
创作儿童诗歌
用童心感受世界的美好
世界只有一个，但是用不同的角度去看待周遭的一切，或许会有不一样的发现。京东超市发起的诗意生活实验室活动，请来了一群孩子，让他们根据熟悉的物件，创作出一首诗歌，以孩子的视角发现不一样的世界。
看到这里，难免有人会说“一群大字不识几个的小屁孩儿能写出什么好诗来”，别说，他们写出来的诗还真不赖，字里行间透露出来的诗意美妙得动人心弦。
《香皂》
你越来越瘦
我越来越香
你越来越瘦
我越来越胖
——张瀚文 二（5）班
在大人眼中，香皂越用越小是很平常的事，而在孩子眼中，是因为自己喜欢用香皂，让身上香香的，所以香皂才会“变瘦”。
像孩子一样凡事“想开一点”，生活是不是就会快乐一点？
《悄悄告诉你》
悄悄告诉你
有一种香香软软的小面包
是世界上最好吃的面包
悄悄告诉你
我特别喜欢你
我们一起出去玩吧
我要把我的小面包分给你
——李浩然 大班
这是世界上最好吃的面包，别人我都不告诉他，我愿意把它分给你，只因为我喜欢你。在孩子的眼里，好吃的东西就要和喜欢的人分享，这样的感情如此纯粹，没有多余的想法。
成人总是喜欢把事情想得很复杂，世界为什么就不能是简单的？
《云朵》
我的小手最淘气啦
就爱动动这儿，摸摸那儿
妈妈说没关系，云朵会来保护我
挤一挤，搓一搓
妈妈，妈妈
云朵真的飞来啦
——张天宇 大二班
把洗手液搓出来的泡沫比喻成云朵，这想法多天真，却很美好，孩子的世界总是因为幻想，充满着许多的小美好。
《蓝月亮》
蓝月亮啊蓝月亮
你是不是和天上的月亮不一样
如果把你倒进小河
河水会不会变得清澈
——单丹妮 中班
天上有个黄月亮，地上有个蓝月亮，你们是不是不一样？用蓝月亮能洗干净衣服，那倒进河里是不是也会让水变得清澈，看来产品的洁净功能深入人心啊。
《酸奶》
我们走在回家的路上
我在幼儿园表现的最棒
老师奖励我一瓶酸奶
我喝一口，弟弟喝一口
弟弟喝一口，妈妈喝一口
妈妈拉着我和弟弟的手
我们走在回家的路上
看着天上的月亮
三个人心里暖洋洋
——陈思齐 一年2班
不管是大人，还是小孩得到奖赏总是一件开心的事。难得的是小小年纪就懂得分享，诗歌经过简单直白的童言童语营造出了温馨的氛围，让人看得心里暖暖的。
《可乐》
我最喜欢的饮料是可乐
什么时候我的嘴巴都想喝
如果可乐是大海
那我就变成鲸鱼
下雨的时候躺在海底
天晴的时候跳出海面
你们想不想和我一起
生活在可乐变成的海里
——夏梦瑶和夏梦琪 大一班
希望可乐是大海，自己是鲸鱼，能够天天生活在可乐的海洋里，尽管生活里有晴也有雨，只要是被喜欢的东西所包围，就能过得开心而满足。
孩子的想象力永远这么丰富，让喝可乐也变成了一件享受的事。
香皂、面包、洗手液、洗衣液、酸奶、可乐，这些在人们生活中常见的商品，在大人眼里只觉得平凡无趣，在孩子的笔下却充满了生机与活力，展现了无限的童真童趣。
没有华丽的词藻，没有刻意的安排，没有精心的雕琢，孩子们用有限的词汇量，表述出自己的思想情感，稚嫩的言词，通过大人的解读，却产生了“化学作用”，让人感受到特别的诗意，看到了世界的美好。
京东超市以这样的方式，告诉人们保持一颗童心，用孩童的眼光去看世界，让生活充满诗意，去抵挡那些失意。
2
举办文艺汇演，让童声动人心
对待孩子们写的诗，京东超市是认真的，甚至还联合十点读书举办了一场诗意生活文艺汇演，为孩子们打造一个舞台，让他们汇报自己的成果，并将这份美好记录下来，传递给更多的人。
《诗意生活文艺汇演》
孩子们的心灵是纯净的，没有经历过人世沧桑的他们，看见的世界是晴朗的，这些日用产品从他们的口中表述出来，被赋予了不一样的色彩，他们稚嫩的语气，天真的想象让人忍俊不禁，却也轻而易举的触动到群众。
这次的活动，京东超市将焦点放在孩子身上，一方面是希望借助他们的童真，让品牌形象显得更有温度，提升用户的好感度。
另一方面，是由于京东超市主要销售的是日常生活用品，以女性群体为目标消费者，孩子对于这部分群体来说有着不可抵抗的吸引力，特别是已为人母的女性，总会不自觉的关注与孩子相关的事物，孩子们可爱的表现，很容易的就萌化了她们的心，使得品牌更贴近用户。
3
发布动物海报
向大众传递正能量
除了让孩子写诗，举办文艺汇演，京东超市还推出了一系列动物海报，以夸张、荒诞的手法呈现动物形象，搭配充满正能量的文案对抗大众在生活中的不如意。
告别垂头丧气小羊驼
迈开步子创造大硕果
拒绝做三十岁的呆头鹅
必须让宝宝坐上智慧头班车
不要怕成为熊孩子的熊爸爸
再脏的衣服也能洁白又无瑕
都以为你是争分夺秒的无敌豹
没人知道你强忍着例假的煎熬
与其做一头严肃无趣的闷头牛
不如陪孩子出门跳一跳扭一扭
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总是感觉生活充满了沮丧，做什么都不对劲。明明是柔弱的女子，偏偏活得像拼命的三郎。常常板着一张严肃脸，让孩子看到就害怕。过去的一年里，你是不是这样的？
海报结合了产品的特性，将人们在2018年遇到的糟糕事放大，同时用幽默的语言传递出正能量，告诉大家是时候挥别过去，以积极的心态面向未来了。
京东超市此次的营销活动，虽然选择了跨年这个时间节点，却没有特地添加许多新年元素，也没有刻意对产品进行宣传，而是以独特的儿童视角，通过诗歌让消费者感受品牌想要传达的理念，用新鲜的形式来吸引消费者的关注。
前方的路即使再艰难也要往下走，与其羡慕诗里描绘的美好场景，不如诗意地去生活，你说呢？
