提到三星手机，我们的第一反应就是它会不会“爆炸”。自从三星Note7出现爆炸事件之后，三星这个经典品牌在我国心目中的地位就越来越低，2019年时更是关闭了最后一家在中国的手机工厂。
但让人没想到的是，就是这样一个无奈退出中国市场的品牌，却在全世界的市场上“大杀四方”，不但利润翻了十倍，甚至连销量都稳居世界第一。
这一现象的产生，让人不禁好奇到底是因为中国市场卷的太厉害？还是三星偷偷研究出了“秘密武器”呢？
三星积累多年口碑，被“一炸”出局人民日报：Note7自燃案再开庭 三星公司否认有欺诈行为
2016年,一场突如其来的危机席卷了三星集团。作为三星当年的旗舰产品,Galaxy Note7本应是引领科技潮流的明星,却因频繁发生电池自燃和爆炸事件而声名狼藉。
这场危机如同一颗重磅炸弹,不仅重创了三星精心打造的品牌形象,更给其全球市场策略带来了严峻挑战。
事件爆发后,三星迅速在全球范围内启动了紧急召回计划。然而,令人意外的是,中国市场却成为了这次召回行动的"例外"。
三星坚称在中国销售的Note7采用了不同供应商的电池,因此不存在安全隐患。这一决策犹如飓风中的蝴蝶效应,在中国市场掀起了轩然大波。
消费者们纷纷质疑:难道中国用户的安全就不值得重视吗?三星此举是否存在地域歧视?一时间,社交媒体上舆论沸腾,各大新闻平台更是连篇累牍地报道此事。
三星多年来精心培育的品牌美誉度,在这场公关危机中遭受了严重打击。随着事态持续发酵,三星最终不得不在中国市场也启动了全面召回。
然而,为时已晚,消费者的信任早已遭到重创。这次事件成为了三星在中国市场份额急剧下滑的导火索,从曾经高达20%的市占率,迅速跌落至不足2%的尴尬境地。
2018年至2019年间,三星在中国市场的处境愈发艰难。曾经熙熙攘攘的生产线渐渐安静下来,曾经热闹非凡的工厂大门也开始上锁。
湖南日报 2019-12-12 《为什么中国几乎没人用三星手机了？》
2019年9月,三星位于惠州的工厂也停止了生产。这是三星在中国的最后一家手机工厂,其关闭标志着三星彻底退出了中国的手机生产领域。据报道,约6000名员工受到影响,其中大部分选择了离职。
三星的这一系列动作,犹如一场无声的撤退。曾经占据中国智能手机市场近五分之一份额的巨头,如今几乎销声匿迹。工厂的关闭不仅仅是生产线的停摆,更是一个时代的终结。
然而,在这片曾经属于三星的市场上,中国本土品牌如雨后春笋般迅速崛起。华为、小米、OPPO、vivo等品牌凭借着对本土市场的深刻理解和不断创新的产品,迅速填补了三星留下的空白。
它们不仅在国内市场占据了主导地位,还开始向海外市场进军,与三星等国际巨头展开激烈竞争。
被中国市场淘汰后，三星在全球市场大杀四方
随着中国市场的大门缓缓关闭,三星的目光转向了其他充满活力的新兴市场。东南亚和印度,这两个人口众多、经济快速增长的地区,成为了三星重新布局的重点。
在越南,三星宛如一个不知疲倦的建设者。自2008年进入越南以来,三星已在北宁省和太原省建立了六个工厂。这些工厂不仅生产智能手机,还涉及电视、家电等多个领域。
三星在越南的投资总额已超过170亿美元,直接雇佣了16万名员工,间接创造了200多万个就业机会。越南已然成为三星全球最大的生产基地,每年出口额高达510亿美元,占越南GDP的20%以上。
印度市场同样是三星重点开拓的领地。2018年,三星在诺伊达建立了全球最大的手机工厂,年产能高达1.2亿部。
环球网 《三星电子第二季度利润大幅增长，创近两年新高》
除了生产基地的转移,三星还积极调整市场策略。在印度,三星推出了专门针对年轻消费者的Galaxy M系列和Galaxy A系列,以高性价比和时尚设计赢得了市场青睐。在东南亚,三星则与当地电商平台深度合作,通过线上线下结合的方式扩大市场份额。
这种战略转移不仅帮助三星降低了生产成本,还使其更贴近新兴市场的消费者需求。通过本地化生产和研发,三星能够更快速地响应市场变化,推出符合当地口味的产品。
虽然三星在新兴市场大展拳脚,但公司并未忽视其传统优势领域——北美和欧洲的高端市场。在这些成熟市场中,三星也以创新和高品质产品巩固其科技领导者的地位。
凭借这些种种优势，2024年三星手机再次登顶全球销量榜首，仅仅 一个季度三星手机在全球的总销量达到了惊人的2.89亿台。
然而，重返全球第一的三星，真的会就此放弃全球最大的中国市场吗？
主动降价，三星多次试图重返中国市场
在经历了退出中国智能手机市场的挫折后，三星并未放弃这个全球最大的消费市场。2024年的618购物节，三星在中国市场上演了一出惊心动魄的价格大戏。
CNMO手机中国 2024.07.06《三星电子利润增长1452% 超10万亿韩元 销售额74万亿韩元》
这个曾经高高在上的科技巨头，主动降低了旗舰机型的价格门槛。
除了智能手机，三星还将目光投向了其他产品线。在电视、家电等领域，三星持续推出新品，试图重新赢得中国消费者的青睐。
为了重新赢得中国消费者的心，三星还在不断调整其本地化策略。他们加强了与中国本土品牌的合作，增加了对中国市场的研发投入，努力打造更符合中国消费者需求的产品。
然而，三星重返中国市场的道路并非坦途。在经历了多年的市场份额下滑后，重新赢得消费者信任是一个漫长而艰难的过程。
新浪财经 2024.07.07 《失去中国市场不行？三星的利润猛增14倍，中国手机都得靠它！》
中国本土品牌在这些年里快速成长，已经牢牢占据了市场主导地位。三星需要面对的不仅是激烈的竞争，还有消费者心理的转变。
那么你认为，三星能够重新在中国市场占据一席之地吗？如果小米等品牌走出国门，能否对三星产生冲击呢？
