《你好，李焕英》逆袭背后，猫眼的「全链条」优势

春节档最大黑马影片《你好，李焕英》的逆袭之旅仍在继续。2月18日，春节假期后的首个工作日，《你好，李焕英》票房突破30亿。猫眼专业版数据显示，截至2月19日11时，该片票房已接近33亿，而根据猫眼专业版App的预测，《你好，李焕英》的最终票房有希望突破50亿大关。

作为影片的出品和主控发行方，猫眼娱乐在《你好，李焕英》逆袭中起到了相当重要的作用。从映前的创新性云路演、线上宣发与抖音的联动，到影片上映时期的云包场、助力主创红包等，猫眼娱乐一系列创新产品的释出，不仅是对电影的专业理解，更是对智能宣发全流程服务的生动演绎。

换句话说，《你好，李焕英》价值向后的长线延伸，离不开猫眼全链生态在宣发环节的向前布局。因为，当线上宣发的重要性日益显现，谁能提供全链条服务能力，谁就更有机会笑到最后。

从“云路演”到“云包场”

将时间线拉长，《你好，李焕英》从预售“一超多强”格局中逐渐稳居第二位置，再到映后稳扎稳打的票房长线释放，背后是猫眼娱乐提供的一整套完整的解决方案。一方面，猫眼利用创新的宣发手段，激活一些“春节档限定”观影人群的观影选择；另一方面，猫眼娱乐运用多元的宣发工具打造完整的营销链路，让普世情感的内容触达更多的目标受众，满足影片“找人”的过程。

具体来说，《你好，李焕英》堪称2021年春节档中最具备“春节档气质”的影片，它是唯一以家庭生活和现实亲情为绝对主线的影片，认知门槛也高度接近最广阔的观影人群基本盘。有鉴于此，同时结合传统路演提前释放口碑的优势和向线上迁移的趋势，猫眼娱乐创造性推出“云路演”，助力《你好，李焕英》快速沉淀用户口碑。

1月16日，猫眼与《你好，李焕英》片方携手开展全国电影宣发首次“云路演”，北京、广州、成都等11个城市的上千名观众在电影院里，通过大银幕与贾玲等主创互动，同时，百万级粉丝通过抖音直播在线上观看了路演。短短80分钟里，《你好，李焕英》官方抖音号涨粉超过了10万，共计156.7万人次观看了云路演，累计收获3.7万条评论， 125.3万点赞，猫眼“想看人数”激增12432。这是一次“既解决了痛点，又发挥了优势”的尝试，成果丰富。

在影片上映前后，猫眼又推出了“云包场”创新产品，为影迷们解锁了跨地区、跨时间的新玩法。“云包场”实际上已经不是疫情现实下的折中方案，而是对包场行为的“再定义”与创新。

类比“云路演”对路演形式的改造，“云包场”摆脱了传统包场时间地点的限制，通过购买指定电影一定数量的票券，借助微信等社交生态快速触达用户，达成观影人数的再发散。它不仅仅适用强化社交定位的春节档，也为资深影迷、影视工作者的社交行为和影片本身的口碑发酵提供了新的方案。

而无论是“云路演”还是“云包场”，经过《你好，李焕英》成功验证的一系列产品，最终会服务整个行业的影片宣发。一个有力的证明是，云包场服务已经在春节档多部影片当中得到运用，颇受好评。

全流程服务

除去“云路演”、“云包场”，猫眼还与微信搜一搜合作打通小程序购票，与抖音合作进行线上宣发直播，并在主创人员抖音直播期间发放电影优惠券。通过整合生态伙伴的力量，猫眼进一步构建了全域全链的服务能力，例如猫眼和抖音在数据范畴的打通，就被外界视为《你好，李焕英》曝光度不断提高、口碑持续发酵的一大原因。

2020年11月25日，猫眼宣布升级与抖音在智能宣发层面的合作，将猫眼抖音小程序“想看”数据与猫眼底层数据全面打通，并保持实时同步新增。这意味着，把抖音的优质电影消费人群、潜在消费人群的反馈都纳入了猫眼的宣发环节当中。

用户为感兴趣的影片标记“想看”后，猫眼也会通过注册源头把控、建立用户信用体系、挖掘群聚作弊防护、限制非法异常请求的四重AI反作弊系统防护认证，最终输出这一体现某部电影真实市场期待值的指标。春节档前，猫眼帮助《侍神令》、《你好，李焕英》、《人潮汹涌》先后完成抖音直播，实现了“想看”人数的激增。

不仅如此，猫眼在抖音大号上也早有布局。2019年财报显示，猫眼旗下小程序生态用户已超过3.5亿，MCN矩阵粉丝超过3亿，在“短带长”的势能被充分证明的前提下，包括“猫眼电影”、“喵不可言”在内的诸多头部账号，已经成为了智能宣发的重要组成部分。

在借助生态伙伴的力量拓宽服务阈值的同时，猫眼也不断建设平台自身的生态能力。凭借电影票售卖第一平台的数据沉淀与行业积累，猫眼早已长出了一系列的能力，形成飞轮效应。一方面，猫眼带有美团系O2O能力、腾讯系社交连接能力的血脉基因，天生具备着作为“宣发中心”的潜质；另一方面，猫眼自2019年7月发布“全文娱战略”，一直以“全文娱行业服务者”自我定位，通过票务、产品、数据、营销、资金在内的五大平台，服务于电影、视频、现场娱乐、音乐、艺人/KOL、短视频、文娱媒体等全文娱产业链。