搭上经典动画广汽三菱这波营销为何能成功出圈？

联名合作早已不是新鲜事，近些年以联名的方式走进汽车界，更是演化成了"跨界"联名，如联名电竞游戏的别克英朗 x 穿越火线、自由侠 x 魔兽世界，联名电影人物的现代昂希诺 x 钢铁侠、标致508L x X战警等。甚至连神车五菱宏光也不甘寂寞，与喜茶推出联名款。

对比以上的联名合作，我觉得最近《葫芦兄弟》与广汽三菱的跨界合作更为出彩。自搭上了经典动画葫芦娃以来便动作频频：推出的个性T恤、腰包和帽子火遍整个服饰潮流圈；空降长沙超级文和友，吸引了众多围观群众的参与；联合上海美术电影制作厂打造了《爷爷的新法宝》引发集体回忆杀……几场声势浩大的联名活动将这一品牌提高了知名度，同时旗下的车型新劲炫迅速在年轻人心中打下烙印，收获众多关注和点赞。

为什么同样是汽车品牌跨界联名，大部分品牌都籍籍无名知者寥寥，只有广汽三菱能够火爆出圈，俘获年轻一代消费者的芳心？

营销发力 跨界联名成功火出圈

受上半年各种因素的影响，今年的汽车品牌显得有些沉寂。不过与低迷的车市相比，广汽三菱却因为一系列密锣紧鼓的营销事件变得格外火热。

今年8月，新劲炫联合30年前的经典动画《葫芦兄弟》跨界推出了一波动漫周边，涵盖卫衣、T恤、渔夫帽、滑板、帆布鞋、胸前包、扇子、运动水杯等单品。

这些联名产品在设计上除了加入"ASX"的新劲炫标签外，还融入了葫芦娃、蛇精等动漫人物特征元素，个性独特的风格迅速受到了一众时尚青年人的追捧，掀起了一阵怀旧潮。

就在大家因葫芦娃的出现而陷入"回到童年"的惊喜和感慨之际，它又再一次"空降"到长沙超级文和友。活动现场，5米高的葫芦娃成功抢占视觉C位，不仅霸屏潮男潮女的社交软件页面，更成功晋升为今年最热门的网红打卡地之一。此外，新劲炫全城告白更是引人注目，把新劲炫包装成精美礼盒，穿越长沙热门景点，一场刷屏的倾城之恋刷爆朋友圈。

大胆新颖 多元形式贴近年轻人

广汽三菱的一系列营销活动之所以能够引发如此大的关注，与其大胆新颖的创意、丰富多元的表现形式有着贴切的关系。

就以关注度最高的联名T恤为例，宽松的圆领设计和丰富的配色迎合了年轻人的审美，"Just so so"、"你成功引起了我的注意"、"扛住压力"等文字传递出诙谐幽默的态度，彰显出年轻一代充满活力和放荡不羁的个性。"妖精退散"和"百毒不侵"折扇、"SKR"胸前包也有着异曲同工的设计效果，让年轻人所追求的潮流时尚变得与众不同。

而重现经典的《爷爷的新法宝》短片可谓十分大胆。活灵活现的3D人物、别出心裁的剧情设置以及与时俱进的人物形象一下子拉近了30多年的时差，融合Rap的元素推出的主题曲更是让人耳目一新。经典与创新的碰撞，自然引起观众"爷青回"的惊呼。

与服饰品牌进行跨界，跟动漫或电影联名，甚至搭上网红景点，在汽车圈都不是一件稀罕事，但没有哪个汽车品牌能像广汽三菱这样，把联名发挥到极致，不仅根据品牌和联名产品的特性进行深度融入，还通过各种贴合年轻人的潮玩方式来表达，带给消费者不一样的消费者体验。这一系列操作，不禁让人拍案叫绝：广汽三菱也太会玩了！

品牌焕新 年轻化战略吹响号角

由此可以看到，随着年轻一代逐渐成为消费主力，并逐渐掌握时代发展的话语权，个性化、时尚化已经成为现时汽车市场的新风口。不断创新的广汽三菱也紧跟着年轻人的步伐，开启了年轻化的全新阶段。

基于对年轻消费者追求潮流时尚、充满高级感用车体验等需求洞察，广汽三菱打造的潮风服饰周边，创意性地融合了活力四射的葫芦兄弟形象，与新劲炫年轻、趣味的产品主张相呼应；前段时间不仅在长沙和潮男潮女们相约，这次在广州超级文和友中的反应更是热烈，文创、潮玩、美食一应俱全，不得不说广汽三菱品牌不断创新的精神可赞。

从联名推出潮品到空降长沙超级文和友再到七夕全城高调表白，从《爷爷的新法宝》的经典动力再创新到融合Rap推出的主题曲再到文创IP的发布，可以看到，通过一系列独具匠心的体验营销，广汽三菱让品牌受众更好地体验到旗下产品的出色性能，把用车乐趣传递到年轻人生活中，让"乐趣无边界、探索不设限"的全新品牌内涵深入人心。

汽车界越来越多的品牌开始跨界联名，通过联合实现1+1大于2的出圈效果。不管是劲炫与葫芦元素的服饰周边引发热潮还是将欧蓝德、新劲炫、奕歌三车开进文和友的潮玩SPACE出圈，从中都可以看到，广汽三菱的跨界联名并不是简单地相互印Logo，而是将两者的态度、经典元素进行了创新和融合，成功摆脱了品牌联名时常伴随的硬性推销的尴尬，既满足年轻人对联名的期待，也为汽车跨界营销树立了良好的典范。