中央广播电视总台推出的新媒体产品——《主播说联播》短视频一上线，就迅速唤起受众的认同感。 央视《新闻联播》自1978年创办以来，一直以严肃、严谨的形象为观众所熟知。 然而，在社交媒体语境下，严肃的新闻内容、模式化的节目形式与传统的主播风格难以适应新一代受众的接受习惯。 如何借助总台强大的融媒体平台与自身的品牌影响力，创新新闻制播模式，是《新闻联播》节目新媒体传播的着力点。 2019年7月29日《主播说联播》推出后，以接地气的话语模式和硬核评论风格传递主流声音，在互联网上被频频刷屏，并多次登上微博热搜榜，为主流媒体在移动互联网时代创新与转型提供了启示。
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题材处理上倾向接受性
《主播说联播》在题材选择方面与《新闻联播》具有一致性，以政治性话题、正面典型 人物和社会热点事件为主。 不过，《主播说联播》对于题材的处理更倾向接受性。
对政治性话题进行软化处理 在各大新媒体平台播出的《主播说联播》，其题材选择与《新闻联播》保持高度一致，聚焦于评述当天的重要话题。为了在众声喧哗的全媒体时代占据舆论高地，《主播说联播》将硬性的政治性话题进行软化，大量运用国家领导人的讲话片段，并以轻松诙谐的网络语言对之进行评述，以创新新闻评论的形式做好顶层设计，达到最大化传播主流声音的效果。
让正面典型人物走下“神坛”
典型报道一直是主流媒体的拳头产品。《主播说联播》的正面报道多以关联性的新闻事件为由头，注重刻画人物形象，叙述人物故事，多以小角度切入，对宏大主题作微观处理。与生硬的说教式报道相区别，《主播说联播》大量摘选网友留言，以通俗、轻松、网络化的语言风格体现人文精神。
对社会热点事件进行平民化叙事
《主播说联播》能够紧跟社会热点事件，为舆论场注入专业性和权威性信息，及时回应民生关注，抢占议程设置先机，彰显主流媒体在新闻短视频内容生产上的先天优势。《主播说联播》还适时突破了《新闻联播》的题材范围，涉及生态环境保护、节日策划宣传、主播推荐等，打造了多元化信息传播的新格局，拓宽了受众范围。不过，从内核与本质上看，《主播说联播》尽管呈现出更多的短视频特征，但仍与《新闻联播》保持高度一致，旨在传递主流声音。
02 主播人设亲民化
《主播说联播》主打“刚”与“萌”的亲民“人设 ” ，深受广大网民喜爱。
以亲和的有声语言强化主播形象
《主播说联播》直接选用《新闻联播》节目主持人做新闻播报与评论，以减少观众的陌生感并强化其移情心理，传达给观众“主播在新设栏目同样权威、专业”的信息。对于亲民形象的塑造，则体现在对解说语言和背景音乐的编辑设计。每期短视频中，主播都会主动调整受众的用语习惯和网络平台的传播语境，在进行新闻解读时大胆使用俗语和网络语言，将严肃的新闻网络化、大众化。《主播说联播》会穿插风格各异的背景音乐，或温情，或轻松诙谐，或庄严肃穆。音乐是画面和语言的延伸，《主播说联播》中各种背景音乐的使用，既烘托了主题，也塑造了主播形象。
以仪式化语言进行风格定位
《主播说联播》呈现出典型的“三段论”模式：话题引入、新闻事实、主题评论。每一期短视频，主播均以“《主播说联播》，今天我来说。今天《新闻联播》播报了……”为开场白，随后简短地叙述新闻事件，最后进行有深度的评论。
以鲜明个性增强用户黏性
《主播说联播》的主播拥有不同的个性气质与个性化语言，主持风格各异，呈现出鲜明的个性特征。例如，康辉以睿智和活泼的风格为广大年轻人喜爱，郭志坚以嘴角上扬的微笑让观众备感亲切，刚强书卷气息较浓，以清晰明快的语言风格受到观众欢迎，等等。短视频中的主播还注重对语气语调、手势动作、头部姿势和面部神情等非语言符号的运用，与解说声、音乐相配合完成叙事过程。
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实行融媒体传播策略
内容传播全媒体化
《主播说联播》的迅速走红，正是借助中央广播电视总台强大的平台优势，实现了“传统媒体+新媒体”的融合传播格局。在平台搭建上，央视新闻的官方微博和抖音号以及《新闻联播》的抖音号和等均设有《主播说联播》专栏。
叙事方式碎片化、组合式
《主播说联播》的内容生产与话语表征整体呈现碎片化特征，碎片化传播模式要求在最短的时间内赢得有限的注意力资源。《主播说联播》紧跟网络短视频风潮，制作的视觉内容均为某一重大事件和热点话题的短小精悍的评论，平均时长在1分钟左右，有的甚至只有30秒，区别于以往360度全景式扫描的信息传播模式。
传播符号多样化
《主播说联播》脱胎于《新闻联播》栏目，具有电视新闻声画一体的传播特征，表现手法立体、多元，短视频在内容制作上注重对画面、声音、字幕等传播手段的综合运用和配合，涵盖了视觉语言符号和听觉语言符号，并且根据新闻内容配以切合主题的背景音乐，同时穿插漫画元素和各大新媒体平台的视频或图片资料，以更具张力的表达方式呈现新闻内容。
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《主播说联播》的新型传播模式
传统的报道模式主要包括信息、政论、故事和解读四种。《主播说联播》除了上述四种模式，还兼具情感传播，发展出“事实+情感”的混合传播新范式。“事实+情感”的混合传播模式主要指在遵循以事实说话的新闻传播规律基础上，辅以情感化、观点化叙事的外在驱动和影响诉求。
在进行新闻评论时，《主播说联播》多采用“国家—民族”框架，注入爱国主义和中华民族情感因素，在主播与受众之间创建起某种关联，激发受众进行线上点赞、评论、转发以及相应的线下活动，在与受众的情感共鸣中优化传播效果。比如在2019年9月18日的短视频中，主播康辉以“有些人忘了国耻还不以为耻”的辛辣语句谴责有人在“九·一八”当天涂污抗日英烈纪念碑的行为，39秒的短视频配以激昂壮烈的音乐，谴责不良行为并抒发爱国情怀。
05 从《主播说联播》的生产策略
透视主流媒体新定位
旗帜鲜明讲政治，做新时代的舆论引导者移动互联网时代，不同年龄段的网民已被卷入数字化生存之中。在纷繁复杂的意见环境下把握正确导向，传递主流声音，是所有主流媒体进行内容生产的初心与使命，是主流媒体应对新的传播语态与媒介环境时在传播内容与传播模式方面的创新体现。
以用户思维为导向，做优质内容传播新引擎
短视频更为注重用户信息消费的场景化、碎片化，以日常表达为主导话语，用户思维是贯穿内容制播全程的主线。短视频的价值取向已由以信息传递为主转为以情感共鸣为主。在短短几分钟的时长内通过对镜头画面的有效衔接、主持人话语内容的逻辑递进以及背景音乐的烘托铺陈来激发受众的共情心理，是主流媒体进军短视频市场首先要考虑的问题，这也是其进行优质内容传播的新引擎。
巧立亲民人设，做接地气的官方媒体
《主播说联播》是一种创新模式，以亲和、轻松、诙谐的形象吸引公众关注。特别是其评论的文本风格更接地气，更具人情味，诉诸事实与诉诸情感相结合的论证过程有理有据、观点鲜明，以爱国主义为代表的正义化、情绪化表达容易激发受众的代入心理，进而产生共情作用，对国家、体制、政党产生深层次的认同感。
深耕互联网领域，做新技术的实践者
融媒时代，主流媒体不断尝试在政治、技术、品牌、人力等方面与互联网进行深度融合，实现优质内容的立体化、全方位传播。《新闻联播》的权威性、专业性和影响力是《主播说联播》的独特资源，《主播说联播》利用平台优势为优质内容高效传播寻找新的突破口，弥合内容与渠道的区隔，集权威性与可看性于一体，在塑造国家形象、引领意识形态上与《新闻联播》同频共振，扩大了传播力。
本文转自“中国广播杂志 ”微信公号作者：陈丽丹邓海霞
本文编辑：刘颖
