刚刚到来的2025年，对于家电及消费电子产业来说好坏参半，至少是不平静的一年。特别是变数增加，很多事会是意想不到。市场一些人士已经感受到压力所在，从他们口中言谈话语就可以看出一些端倪。
好的方面来说，整体经济形势对家电市场有利，处于政府主导下的刺激消费进程还没有结束，包括“国补”在内的刺激还在继续，家电作为价值较大的商品，必然还会持续受益。且高质量发展是未来趋势，AI带动下的新技术将会彻底改变行业。
压力方面来说，不言而喻，就是2024年下半年的政策强刺激，已经释放了很大一部分潜在需求，包括迭代换新方面的，特别是在一线城市2025年显然已不乐观。
2025年家电行业将迎来新的开端，主要受到“国补”政策、市场竞争格局变化和品牌化消费趋势的影响，家电及消费电子产业仍然会保持较高活跃状态。虽然，市场承受着需求饱和的压力，关键在于厂商怎样看待和应对。
第一，“国补”政策将继续实施，对家电市场产生积极影响。2025年家电以旧换新的“国补”政策将继续实施，从已有的消息来看继续实施已是板上钉钉。有助于家电厂商提前备战，从产品企划、渠道整合、市场下沉、营销创新等多个维度做好准备。
第二，市场竞争格局将发生重大变化。家电市场的竞争将更加激烈，大中型企业通过实力和智慧的较量，逐步挤压小企业的生存空间，形成“马太效应”，这种趋势在近几年市场已经看得比较清晰，2025年这一现象或许会加剧。
第三，品牌化消费将成为趋势。一方面大中型企业凭借产品力和品牌力，掀起一轮中国家电产业40多年发展历程中的最强“品牌化消费”浪潮。品牌的拉动力在用户需求个性化背景下将会重现。
第四，渠道也将加速“用户贴身化”转型。不论是传统线下门店的重振，还是线上门店的持续扩张，或抑是新兴社交渠道崛起，本质上是找到目标用户，将企业的产品与用户的需求对接，不同渠道价值体现的更加明显。
第五，创新推动将是市场最大的变量。如今，是个新技术、新材料、新工艺极速爆发的时代，很多前瞻性技术不经意间就已经在家电行业的应用。2024年是AI爆发元年，那么这一新技术必将首先在家居、家电和消费电子产品领域得到应用，加持AI新技术的智能产品将如雨后春笋般成长起来。
最后，新兴市场对中国家电的需求将持续增长。毕竟家电在国内市场已经趋于饱和，呈现出存量市场的特征，继续在国内市场将会更卷。因此，把目光投向海外市场是一个趋势。2025年中国家电出口将保持较高增速，中东、东南亚及非洲等地的新兴市场国家对中国家电存在较大需求空间，家电渗透率将持续提升。
实际上具有前瞻性眼光，布局较早的企业，已经在海外市场有所收获。像海尔有超过52%，海信46%，美的有近42%的销售收入均来源在海外。很多做外贸的业务人员就讲，国内家电市场已是内卷的成为一片红海，而海外市场很多还像20-30年前的国内，家电正处于普及阶段，还是一片蓝海，非常值得企业去投资布局。
总之，2024如此艰难各个厂商都挺了过来，那么2025年在政府扩大内需并推动出口政策推动下，家电产业仍然能够保持活跃和增长。实际上，很多家电厂商早就未雨绸缪，开始了新品的研发布局，甚至有的还打通产业链扩大产能。若对未来没有十足的信心，企业投资是不会轻易大手笔进行投资的。展会速递：
中国家电、智能家居制造业供应链展览会
中国消费电子、智能终端制造业供应链展览会
技术、零部件、电子元器件、制造设备、材料——定制与采购
深圳展 2025年08月26-28日 深圳国际会展中心（宝安新馆）
慈溪展 2025年03月01-03日 慈溪国际会展中心
青岛展 2025年06月18-20日 青岛国际会展中心（红岛新馆）
展会亮点
1．CAEE是专注于消费电子、家电、智能终端制造业供应链定制与采购的综合展览平台；
2．广东、慈溪、青岛联合举办，观众与采购商覆盖全国70%的消费电子、家电、智能终端制造企业，以及上游供应链企业；
3．观众主要来自：消费电子、家电、智能终端制造企业董事长、总经理、副总经理；以及供应链管理、采购、技术、研发、生产制造、产品检测等门部工程师、技术员、设计师等；
4．展会采取多维度数字化宣传的方式，并与多家大型媒体、行业协会和行业企业深度合作，利用媒体和庞大的行业渠道资源扩大展会影响力；组委会联系方式：
上海闻帆展览有限公司深圳市闻帆展览有限公司官 网：www.caee-expo.com
