在数字化时代，企业出海已成为全球化战略的新常态。VR（虚拟现实）和AR（增强现实）技术，作为连接虚拟与现实的桥梁，正在重塑品牌与消费者之间的互动方式。

什么是VR/AR技术？

VR技术通过创建一个完全虚拟的环境，使用户能够沉浸其中，体验不同于现实的虚拟世界。而AR技术则是在现实世界中叠加虚拟信息，增强用户对现实世界的感知和交互。

VR/AR技术在TikTok上的应用

TikTok作为一个短视频平台，其用户群体以年轻人为主，他们对新鲜事物的接受度高，对互动体验有着天然的需求。

VR/AR技术在TikTok上的应用主要体现在以下几个方面：

互动性增强：通过AR滤镜，用户可以与品牌内容进行互动，如试穿服装、试戴配饰等。

沉浸式体验：VR技术可以让用户在虚拟环境中体验产品，增加购买欲望。

创意内容生产：品牌可以利用VR/AR技术创造独特的内容，吸引用户关注和分享。

VR/AR技术有哪些优势？

VR/AR技术提供的沉浸式和互动式体验，能够吸引用户参与，增加品牌的互动性，还能让用户在购买之前就提前预览产品的效果，提高购买意愿，促进产品的销售。

下面，兔克就给大家列举几个巧妙运用VR/AR技术的营销案例。通过这些案例，我们可以更深入地理解VR/AR技术作为创新营销手段所蕴含的巨大潜力。

品牌是如何利用VR/AR技术营销的？

1.Gucci的AR滤镜试戴体验

奢侈品牌Gucci在TikTok上推出了一款AR滤镜，用户可以通过AR滤镜试戴其最新款的太阳镜，预览产品的外观。这种创新的营销手段，有效增强了品牌形象和产品的吸引力。

2.Grace Choi的AR滤镜革新美妆教学

美妆技术专家Grace Choi通过TikTok的开放式AR平台Effect House创造了几款AR妆教滤镜，如“Eyebrow（眉毛）”和“Contour（修容）”滤镜。通过面部精准投射线条图示，明确指引化妆的具体区域，用户只需依循这些线条进行描绘，即可轻松完成妆容。

这种创新的AR妆教滤镜通过TikTok平台的传播，吸引了大量用户的关注和使用，不仅帮助用户更高效地完成眉毛妆容和修容步骤，也为美妆品牌提供了新的营销方式。

3.Smashbox的AR特效广告

雅诗兰黛旗下的化妆品品牌Smashbox携手TikTok，利用Camera IQ的先进技术，打造了一系列创新的AR特效广告。

这一合作不仅为Smashbox开辟了全新的互动渠道，还极大地丰富了用户的体验。通过这些精心设计的AR内容，Smashbox成功地吸引了大量潜在顾客，有效提升了用户参与度，并进一步扩大了品牌的影响力。

结语

综上，我们不难看出，随着VR/AR技术的不断发展，企业出海营销的新趋势已经越来越明显。

未来，期待更多的品牌能够利用VR/AR技术，在TikTok上实现营销效果的提升。