“包包界有爱马仕，电驴界有小牛电动。”

曾几何时，小牛电动的档次已经可以和爱马仕相提并肩。

不过随着一个新型电动车品牌的兴起，小牛电动也不再成为人们心中的最爱。

在人们看来，无论在性价比还是质量，它都和这个“竞争对手”有着很大的差距。

短短一年的时间，小牛电动就市值蒸发96%！

在这样的情况下，电驴界的“爱马仕”无奈靠降价来寻求活路，但人们真的还买账吗？

究竟是哪个品牌，竟能“刚”的过小牛电动？

一上市，就主打一个“高端”

比起爱玛、雅迪这样的电动车老品牌，小牛电动起步的并不算早，2015年才发布了首款产品N1。

起步虽晚，但小牛电动的成功，可谓是“天时地利人和”，因此才能够一战成名，一举成为年轻人最喜欢的电动车品牌。

与爱玛等品牌相比，小牛电动有很大的优势，一是锂电池的优势，可以满足一些长途上班的群体；二是智能化的设计，能满足人们手机充电等方面的需求。

2016年，小牛电动再次上市了新的型号——M1系列，无论在颜色还是设计方面，它都有着很大的优势，但同时，对于一个电动车来讲，小牛的价格也不是一般的高。

稍微低端一些的，价格都将近4000元，而小牛电动更多的是中高端品牌，价格在5000-8000元之间，更有甚者，他们还提供了定制服务。

当然，定制款的价格会更高，大约在1万元左右。

不过依旧还有很多的人买账，随着小牛电动的名气越来越大，加盟店也逐渐增加，这也解决了该品牌一直以来的售后难问题。

顾客最担忧的售后问题被解决后，买小牛电动的人就更多了，可以说，它既是新秀也是“王者”般的存在，这都得益于该品牌标榜的“智能化和高端化。”

2018年-2021年，是小牛电动的巅峰期，销量持续增长，到2021年已经突破了百万，与去年相比增长了70%多。

这时候的小牛电动，不仅在国内的名声非常响亮，而且还走向了国际市场，在短时间内能走到这样的高位，这是任何一个电动车品牌都比不上的。

不过，小牛电动的辉煌也就截止到2021年，此后便一直呈现下降的趋势。

问题爆发，竞争对手出现，小牛惨败！

从2022年开始，小牛在国内和国外的销量直线下降，尤其到2023年，小牛的销量仅为60万台，这和巅峰时期相比，差距颇大。

此外，小牛电动的加盟店也在这期间裁撤了很多，从3100多家，减少为2800多家，要知道，小牛电动一直都在计划新增门店。

结果门店数量非但没有和预期那般增长，而且还直线下滑。

销量最高的时候，小牛电动总市值在41亿美元，然而截止到今年4月份，小牛的总市值“断崖式下降”，一路跌至1.36亿美元。

也就是说，小牛电动的市值蒸发了96%！

参考信源：澎湃新闻2024年4月7日——市值蒸发96.7%，小牛电动被九号打怕了

曾经风靡一时的小牛电动，落到如今“凄惨”的地步，究竟是哪些原因导致的？

一是和锂电池有关，锂电池是小牛电动最大的优势，但是自疫情出现后，锂电池的价格突飞猛涨，在这样的情况下，小牛电动也不得不涨价。

对人们来说，电动车只是一个代步工具，4000-5000元，已经是人们最能接受的价格，一旦再高，即便再喜欢也不会购买。

随着锂电池的价格上涨，小牛电动的价格涨幅也很大，大约在200-1000元之间。

疫情过后，人们的消费水平也有所下降，小牛价格不降反增，消费者当然不会买单。

二是小牛电动刚发布时，最受年轻人欢迎的“智能化”，如今也不再成为其独有的优势。

小牛在进步的同时，其它电动车也对自家品牌进行了创新，给手机充电、定位服务、刷屏幕开锁等，这些功能现在几乎所有电动车品牌都能做到。

而且在外观方面，其它电动车品牌也开始满足不同群体的需求、有可爱款的、有简洁版的，外观新颖且价格也便宜，人们究竟会选择哪一款，不言而喻。

除此之外，小牛电动车销量直降后，电动车行业又出现了一匹黑马——九号电动车。

且不说品牌，仅“九号”这个名字，就带给人一种神秘莫测的感觉，让人听着都忍不住去了解。

九号和小牛一样，刚起步，销量就非常惊人，一年的时间，一个毫无根基的新品牌能卖到10万多辆，不得不佩服。

这还不是最让人震惊的，2021年，九号电动车的销量比2020年增长了300%，高达40万辆，这一年，小牛的销量大约在60万辆，差距并不大。

到2022年，九号电动车的销量甚至超过了小牛电动，在海内外一共销售了将近84万辆。

2022年之后，九号电动车便坐稳“销冠”的宝位，不到五年的时间它便取代小牛电动十几年来在人们心中的地位，称赞其为“黑马”也一点都不为过。

小牛电动自销量下降后，也想尽各种办法来拉拢顾客，甚至想到靠降价求活路，即便如此，也没有再吸引多少顾客。

根据消费者所说，小牛电动的价格和质量不成正比，此前被相关部门抽查的时候，小牛旗下有很多的电动车产品都不合格，尤其是电池方面的危害比较大。

小牛电动的过度宣传，让消费者对其产生很高的期待，然而人们再买回家后，发现小牛电动出现了各种各样的问题，比如正在行驶的过程中突然停止。

当消费者咨询是什么原因是，售后人员也说不出个一二三四，花高价却没有享受同等服务，久而久之，谁还愿意买单呢？