舒圣祥
近日，国务院办公厅发布《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》，将平台经济视为经济新增长点，并探索新业态的监管规制。8月18日，国家工业信息安全发展研究中心在京举办“互联网平台竞争法律问题研讨会”，论及平台经济独家交易模式，大部分与会专家认为：这种交易方式可以促进市场竞争，有利于降低企业成本，提升消费者的福利。对于其中有许多“一时看不准”的情况，采取监管时候需要秉持包容、审慎原则。
专家们说的独家交易，也就是网友们常说的“二选一”。这不仅是互联网时代平台竞争中的常见现象，线下的市场交易与商业合作中，亦属常见。道理很简单，资源总是稀缺而有价的，谁都想要找到更靠谱更稳定的合作伙伴，实现资源的更有效率分配，借以达到合作共赢。因为资源禀赋不同，双方合作的话语权可能不一样，但谁的资源也不是天上掉下来的，只要基于自愿自由的市场交易，大家都是想要找到“好基友”，不存在想要欺负谁。
在公共舆论空间，之所以公众对于“二选一”的观感似乎并不好，主要是基于我们朴素的公平观念。只不过，商业世界里的残酷竞争，若是单纯以结果公平作为评价标准，带来的很可能是灾难。排排坐分果果，那还谈何竞争呢？重要的不是结果而是机会，不是必须做出选择，而是拥有选择的自由。强大者之所以强大，不是得了谁的恩赐，而是从竞争中诞生；弱小者之所以弱小，也不是不可改变，而是随时有机会。这就是最公平的竞争环境。
有人将“二选一”视为平台滥用权力的表现，也有人将其上升到反垄断的高度。可是，就像知识产权领域也有独占许可、排他许可，只要不存在强迫交易，大家都按商业规则办事，就无损于自由经济。著名经济学家科斯，曾说过一段有趣的话：当价格上升时，法官说这是垄断；当价格下降时，法官说这是掠夺性定价或者倾销；当价格不变时，法官又说这是一种价格勾结。法官到底想怎么样呢？
反垄断的终极追求是要鼓励竞争，所以要防止因为太多的干预，反而可能伤害竞争。故此，《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》特别强调：对看得准、已经形成较好发展势头的，分类量身定制适当的监管模式，避免用老办法管理新业态；对一时看不准的，设置一定的“观察期”，防止一上来就管死……的确，现实世界是复杂的，而且变化速度极快，用传统眼光看可能问题重重，参与者的实际感受也许却并非如此。
独家交易模式下，商家最终选择的一定是最适合自身的平台，平台也更放心更愿意为之投入资源，大家都是受益者。更何况，哪怕不存在所谓“二选一”，具体商家在选择平台时，也一定会有所侧重，平台亦如是。对消费者来说，重要的是能以合适的价格买到合适的商品，是否每个APP都必须要有每种商品，既不可能也不重要。
每家企业有每家企业的特点，经营模式也不相同，要给包括平台、商家在内的所有市场主体，以充分的选择自由。让所有的市场主体，都有权选择自己的合作伙伴，而不是要求所有藤上必须结出一样的瓜。
只要没有权力干预，只要没有强迫交易，“二选一”也许只是伪问题。就像某些超市就是没有某些品牌，也有某些品牌就是不进某些超市，这根本不是问题，而是竞争的常态。要激发市场活力，就要让市场的归市场，避免用老办法管理新业态。
