漫言枯管不知春，渐看春色从今逗。本周，家电市场的上空弥漫着一股复杂“气氛”。有悲观者，有叫好者，还有奋进者，还有突破者。面对同一个市场，不同家电厂商的状态千差万别，证明行业走向成熟、消费走向理性，自然企业经营与发展自然也走向了分化。
一线市场上，家电“以旧换新”国补政策的实施，让市场参与者们是“开心又担心”。开心于政策补贴全年助力，必然是撬动市场和消费；担心是政策对于消费的透支已经出现，接下来会不会搞成疲劳战？
明智的企业，借政策东风继续逆势飞舞。无论是海尔集团营收在2024年突破4千亿，开启三大赛道新一轮扩张；还是美的集团在2025年选择从风雨中出发，到世界的每一个角落去追逐，全力突破全球市场，共同书写美的新故事；或是TCL科技继续押宝LCD显示赛道、奥马冰箱高端冰箱继续扩产能，方太打造“文化即业务”新驱动力，创维集团聚焦电视业务进行股权转让，意在激励核心员工谋求电视业务的做强做稳，都是一种态度信号。
全球空调市场正在迎来新一轮的变革：全球第五大的空调企业奥克斯电气，冲击在香港资本市场上市，意在谋求全球化经营的新视野；日本燃气企业百乐满收购富士通将军空调，谋求家庭场景下的空调、热水器等多能源冷暖业务的一体化发展。格力电器掌门人董明珠再一次面临来自“被停职”谣言的冲击，公司官方的公开快速回应击碎谣言，却再次让行业对于这些“无中生有”的谣言产生担忧，会影响企业的正常经营。此外，一大批空调企业对于2025年家电“国补”政策允许单人补贴空调额度提升至3台充满信心。
对于家电厂商来说，这些年来的市场发展和竞争，就像一场未知的探险， 转角或许就有惊喜。同样，参与市场的竞争和抢夺，收获的不只是规模化出货，还有学问与经验，以及人间烟火气。
家电以旧换新政持续升级扩围
商务部介绍手机、平板、智能手表（手环）购新补贴和家电“以旧换新”政策有关情况，折射出中国家电市场消费潜力加速释放。统计数据显示，2024年3600多万名消费者使用补贴资金，购买了8大类家电产品超过6000万台，带动销售额超过2600亿元。今年前11个月，全国限额以上单位家用电器和音响器材类商品零售额9189亿元，超过2023年的全年水平。
2025年家电“以旧换新”政策确定持续，8大类家电扩围至12类，将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品纳入补贴范围，且电子产品也加入补贴目录，空调品类单个用户补贴上限为3台。多部门还公开表示，将持续加大家用电器、手机等消费品质量监督抽查力度，通过监管为以旧换新政策推进护航。
CES2025刮起中国科技风
一年一度的美国消费电子展（CES）于在拉斯维加斯拉开帷幕。作为“全球科技第一展”，CES不仅是展示最新科技成果的平台，更是预测未来科技发展趋势的重要窗口。本届展会上，中国科技企业齐聚一堂，在国际舞台上“秀肌肉”。超过13万名参会者中，来自中国的参展商有1300余家，创历史新高。
从显示技术、智能穿戴、到数字健康、智能家居，中国出海企业参与到CES的各个产业环节。海信、长虹、TCL、京东方等巨头携多款智能家居产品亮相，展示了人工智能、从单品智能到全屋智能的跨越，场景化交互体验等方面的实力，为全球消费者带来了一场科技盛宴。通过这场盛宴的的“中国科技风”，也展示出中国企业实现从跟随者到主要参与者的跨越。
海尔集团今年营收突破4千亿
海尔集团2024年工作总结表彰大会传出消息，海尔2024年全球营收4016亿元，同比增长8%；全球利润总额302亿元，同比增长13%。集团子公司海尔智家7连续年入围《财富》世界500强榜单。海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰，发表了以《每个人都成为自主人》为主题的演讲。
海尔致力于成为物联网时代生态转型的引领者，聚焦智慧住居生态、大健康产业生态、数字经济产业生态三大赛道。周云杰提到，海尔坚定创建世界一流企业。同样在“为中国经济点赞——企业家之夜”上，周云杰也发表《每个人都成为自主人》的主题演讲，用“世界的海尔”、“进化的海尔”和“生态的海尔”三个关键词概括了海尔的关键历程，强调海尔着眼全球市场，成为全球家电市场引领者的战略决心。
美的集团2025年从风雨中出发
美的集团召开2025经营管理年会，公司董事长兼总裁方洪波发表了《风雨中出发 去写新故事》的主题演讲。方洪波在演讲中表示，在漫长的新周期，成绩是暂时的，挑战和风险才是常态。以简化促增长，遵循简单的道理和逻辑，恪守常识、秉持企业家精神，以主动求变的强者之姿对抗内卷，以自我革命的决心迎接挑战。
作为一家拥有40年出海经验，海外营收超200亿美元占公司总营收40%以上的企业，2025年美的集团的经营思路是“以简化促增长，以自我颠覆直面挑战”，强调非核心业务关停并转，聚焦核心业务与核心品类，并坚持OBM优先，全面走出去。不但要做全球业务，更要对研发、制造、供应链、人才等核心资源进行全球化配置，构建第二主场，成为真正的全球化企业。
格力称“董明珠被传停职”是谣言
格力电器掌门人董明珠，又一次面临“谣言”。有微博用户发布信息称，格力电器董事长董明珠被停职审查。当天下午，格力文传发布声明，称此信息为“纯属无中生有、恶意中伤的谣言。该用户肆意编造并发布虚假信息，严重误导公众，对我司及高管的名誉权造成了恶劣影响。格力表示将坚决采取法律措施，追究其法律责任，维护上市公司及高管的合法权益。
以“征程与梦想”为主题的格力中央空调创新科技发布会上，格力电器发布中央空调的全新战略布局，全面推进定制化、全方位、全生命周期的系统节能服务，并发布四款最具创新性的产品，包括“真知·灼见”的中央空调、“智岳”多联空调机组、模块化集成式磁/气悬浮冷水机组等产品。峰会现场，格力电器发布了中央空调系统节能的倡议，积极推动中央空调行业向高端化、智能化、绿色化迈进。
长虹发力中央空调市场推新品
长虹中央空调在四川贡嘎雪山举办了一场主题为“迎峰而上”的云帆系列私享会。长虹空调携云帆系列中央空调新品重磅亮相，凭借卓越的产品性能和精工品质，成功挑战“极限温度”世界纪录，并且创“世界上室外温度最低连续24小时正常运转的家用中央空调”世界纪录，世界纪录协会现场为长虹中央空调颁发了认证证书，展现了其产品创新硬核科技实力。
不仅是产品硬核，长虹空调还再次引爆一次营销盛宴。私享会现场，长虹空调宣布将把贡嘎雪山上长虹中央空调的这份暖意，跨越三千公里送往哈尔滨，加入哈尔滨亚布力雪场举办的“热血正当·尔滨更长虹”冰雪挑战赛。随着长虹空调在哈尔滨亚布力雪场亮相，也开启了长虹全国巡回的冰雪挑战赛，借势冰雪热情为亚冬盛事助威，提升品牌形象。
TCL科技豪赌LCD奥马冰箱扩产能
今年9月，TCL科技宣布出资108亿元收购LGDCA80%股权及LGDGZ100%股权。百亿级并购之后，TCL科技于近日宣布拟再进行收购。TCL科技发布公告称，公司通过公开摘牌受让LGDCA20%股权，交易价格为26.15亿元。因标的公司业绩下降，且LCD属于淘汰过剩产能，而TCL科技本身净利下降、财务承压，合计豪掷134.15亿元收购LG旗下两家工厂，TCL科技无异于一场“豪赌”。
TCL智家公告称，公司控股子公司奥马冰箱的“奥马冰箱年产280万台高端风冷冰箱智能制造项目”二期已顺利建成并进入试生产阶段。一期项目已于2023年11月中旬建成并正式投产，为公司增加了140万台高端风冷冰箱的产能。二期项目预计正式投产后将同样增加140万台高端风冷冰箱的产能。此项目引入先进系统和数字化管理平台，提升制造能力，但二期项目从试生产至完全达产、释放产能尚需时间。
方太集团2024年度营收平稳
方太集团举行2024年度总结表彰暨第39届方太杯迎春晚会，方太集团董事长兼总裁茅忠群发表新年致辞《再谈“心性即文化 文化即业务”》中透露：2024年集团全年营收基本保持平稳。据了解，方太2024年营收与2023年基本持平。2023年,方太集团全年完成销售收入达176.29亿元，同比增长8.53%。
回顾方太集团在2024年取得的成绩，茅忠群表示集团营销数字化取得突破，零售场景化取得成功，快速构建换装四大能力，变革交付模式，电商品类战略实现突破，工程打造“好房子配好厨电”的行业心智，高端项目取得突破，方太高端全场景厨电走出国门首站取得成功，发布智慧全屋高端定制品牌FotileStyle。方太还正式提出“心性即文化 文化即业务”理念，五个一修炼体系全面升级。
奥克斯空调闯关港股加速全球化
曾经与空调大佬格力电器叫板的奥克斯空调，在准备了八年之久后，选择在港交所开启自己的上市之路。奥克斯电气日前首次向港交所递交招股说明书，称鉴于港股上市有利于公司业务发展战略，故决定将资源集中在港股上市事项。本次港股IPO，奥克斯电气拟将募集资金用于全球研发，升级智能制造体系及供应链管理，加强销售和经销渠道等。
此次赴港IPO并非奥克斯电气首次接触资本市场，早在2016年，奥克斯就启动了上市计划，当年先是到新三板挂牌，不过，很快就于2017年摘牌。后奥克斯将空调业务进行了整合，统一到宁波奥克斯电气，整合后的奥克斯电气开始筹划A股上市。进军空调产业30年，奥克斯最重要的打法是性价比和电商，迅速成长为全球第五大空调厂商。不过，近年来随着空调需求和产业格局变化，奥克斯空调的市场优势面临重构。
创维集团转让股权加码电视业务
创维集团的多元化业务受挫，公司计划逐步将核心的电视等消费电子产品业务注入创维显示科技，进一步增强市场竞争力。创维集团公告，公司以3亿元将子公司深圳创维显示科技有限公司合计30%的股权转让给四家员工持股有限合伙企业。该公司将注入电视等消费电子主业，加强电视业务竞争力。未来创维集团能否借助更明确的业务聚焦战略，通过家电核心业务带动营收增长，仍需等待市场检验。
创维集团发布公告，创维数字预计2024年度归母净利润约2.1亿元–2.9亿元，比上年同期下降65.12%–51.83%，具体财务数据将在公司2024年度报告中详细披露。公司2024年度净利润比上年度同期下降的主要原因是受市场竞争环境影响，智能终端产品的销售单价大幅下降、中小尺寸显示模组业务承压，导致营业收入、毛利率同比下降。
百乐满118亿收购富士通空调
继开利集团将东芝空调纳入版图，博世集团收购江森自控-日立空调后，如今，又一家日本空调品牌宣布被收购。日本百乐满集团控股公司宣布，将以收购总金额2560亿日元（约合118.6亿元人民币）的价格收购富士通空调业务。富士通集团已同意收购条件，执行时间在2025年7月。本次收购后，百乐满将收购富士通将军空调持有44.02%股份，和其它55.98%股份，之后富士通空调业务退市，成为百乐满全资子公司。
对于富士通空调，随着收购落地，若富士通空调品牌保留，百乐满全球成熟的营销网络可助力富士通空调突破现有市场瓶颈，特别是欧美等地，可提升品牌国际知名度，扩大市场份额，触及更多高端客户。本次收购对富士通空调在中国市场未来一段时间的业务影响并不大。百乐满而言，在收购富士通空调之后，必然要整合旗下燃气热水器和空调两大业务板块，以实现协同发展，进一步提升品牌知名度和综合竞争力。
荣耀换帅小米进军韩国市场
荣耀“换帅”事件终于告一段落。在IPO的敏感窗口期，荣耀内网发布公告称“赵明因身体原因，向公司提出辞去CEO等相关职务，董事会经过慎重讨论研究，决定尊重赵明的个人意愿，接受他的辞呈，同时决定由李健任CEO职务。”前华为悍将李健将接任新任CEO。此前，荣耀官方刚刚辟谣了CEO赵明离职的消息。
小米正式进军韩国市场，将依次推出智能手机、电视机、可穿戴产品、充电宝和扫地机器人五种产品。先以线上市场为重心，之后将开设线下实体店。另外，小米暂未发布在韩推出旗下电动汽车的计划。从战略层面出发，公司未来三年将专注于中国电动汽车市场。
帅丰电器净利腰斩万和市场扩张
帅丰电器公告，预计2024年年度实现归母净利润为5300万元到7900万元，与上年同期相比减少1.11亿元到1.37亿元，同比下降58.35%到72.06%；预计2024年扣非后归母净利润为4300万元到6400万元，与上年同期相比减少1.05亿元到1.26亿元，同比下降62.03%到74.49%。
山东万和家用电器销售有限公司成立，注册资本300万元，经营范围包含：家用电器销售；气体、液体分离及纯净设备销售；日用家电零售；制冷、空调设备销售等。该公司由万和电气间接全资持股。另外，万和电气2024年三季报显示，公司主营收入52.34亿元，同比上升18.61%；归母净利润4.54亿元，同比下降18.83%；其中2024年第三季度单季度归母净利润9878.77万元，同比下降32.14%。
LG三星Q4利润远低预期
LG电子披露的初步核实数据显示，按合并财务报表口径计算的公司2024年全年营业利润同比减少6.1%，为3.43万亿韩元(约合人民币173.5亿元)。销售额同比增长6.7%，为87.74万亿韩元，时隔两年刷新全年最高纪录。但2024年第四季度，LG电子营业利润同比减少53.3%，为1461亿韩元，较此前市场预期(2537亿韩元)低42.4%。同期，销售额仅同比增长0.2%。
三星电子公布了其第四季度营业利润预期，远低于分析师的预期，主要原因是其在高端芯片供应方面仍处于落后态势。初步数据显示，在截至去年12月31日的三个月里，三星电子第四季度销售额75万亿韩元（合514.6亿美元），预估77.46万亿韩元；营业利润为6.5万亿韩元（合44.7亿美元），而分析师预计的营业利润为7.7万亿韩元。这一结果虽较上年同期增长131%，但较第三季度下降29%。
召回抽查“李鬼”家电监管趋严
家电市场再现“召回令”。美高电器(湖北)有限公司主动向湖北市场监督管理局备案了召回计划：因电源板的爬电距离过短，可能引起短路、起火的风险，存在安全隐患，召回2000台双温冷柜。上海市场监管局针对本地生产及销售的保温板质量开展了专项监督抽查行动，共涉及15个批次的产品检测，仅电商平台1批次产品未达标，其余均合格。
虽然市场监管愈严，但家电市场仍有不少“李鬼”产品。佛山市相关市场监管机构采取行动，在佛山一仓库的24个批次总计7390件商品中，确认其中有14个批次，共计4365件商品不合格，其总价值超过170万元。“无名氏”厨具与电器竟华丽转变为名牌商品，可见在当前家电市场中仍然存在不少假冒产品，需要进一步强化监管，防止“劣币驱逐良币”。
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