“最新调查揭示了猫粮和兽医护理市场的新增长机会。”

有研究发现，在现代快节奏的工作生活中，养猫已经成为一种流行的生活模式和应对压力与孤独感的有效方式。

相较于宠物狗，猫更具独立性，不需要像狗那样每天遛弯；易于照顾，日常护理相对简单，比如喂食、清理猫砂盆等；占用生活空间小，城市住房空间有限，猫的体型和活动范围很容易适应……这些趋势无一不在推动养猫人数的增长。

不仅如此，基于情感联系，现代家庭结构变化等多重因素影响，越来越多的人开始重视猫的生活品质及健康问题，这也反映了社会对于宠物护理和福祉的普遍关注。

元智汇全球宠业出海洞察获悉，动物营养品和农产品制造商嘉吉（Cargill）近日发布针对美国、英国、法国和德国1068名猫主人进行的最新调查报告也验证这一点。

本文，我们将结合该报告从猫的食物类型、产品属性、健康声明、健康挑战方面和大家一起深入探索猫粮与兽医护理市场的趋势和前景。

猫主人会根据猫的需求购买各种类型的食物，形成一定的偏好。调查显示↓

◾ 近90%（每10位就有近9位）人购买干粮

◾ 三分之二的人购买罐装食品

◾ 二分之一的人购买袋装食品

再细分来看，主要食物选择↓

◾猫干粮：52%

◾罐装湿粮：27%

◾袋装湿粮：19%

◾冷冻/冷藏食品：1%

◾残羹剩饭：1%

资料图：Cargill报告，下同

成分质量被一致认为是最为重要的，价格和实物类型排在产品属性的二三位。

在所有受访猫主人中，最看重的产品属性分别为↓

1.成分质量：65%

2.价格：50%

3.食物类型（干粮、湿粮、鲜粮等）：45%

细分地区来看，猫粮的成分质量、价格和食品类型因地区而异。

美国：猫主人注重猫粮的成分质量，其次为价格和猫粮的类型↓

1.成分质量：61%

2.价格和食物类型：52%

英国：猫主人对价格特别敏感，与成分质量并列成为最主要的产品属性↓

1.成分质量和价格：57%

2.食物类型：47%

法国：看重猫粮成分质量的人接近80%。与其他调查地区相比，法国消费者似乎更看重食品的品牌↓

1.成分质量：78%

2.价格：45%

3.品牌知名度：38%

德国：对成分质量的重视程度的人超过70%，半数以上的消费者在决定购买猫粮时追求口感和适口性↓

1.成分质量：71%

2.口感和适口性：51%

3.价格食物类型：44%

鉴于成分质量的重要性，了解什么成分属性最重要是在包装上做出更有影响力的声明的关键。当提供一份特定成分声明清单时，“天然（natural）”和 “成分来源（ingredient source）”在所有样本中占据主导地位，但猫粮制造商需要考虑地区差异。

根据猫主人的报告，猫粮成分的重要性所占比重分别如下↓

1.天然：72%

2.成分来源：69%

3.兽医推荐：66%

4.经科学证明适用于猫：64%

5.可持续来源：55%

6.有机：47%

7.科学证明：41%

细分地区来看，成分属性存在一定的差异性，各地区关注Top3↓

◾ 美国：成分来源、经过科学验证和兽医推荐

◾ 英国：天然、成分来源和科学证明

◾ 法国：天然、兽医推荐和成分来源

◾ 德国：天然、经过科学验证和兽医推荐

积极主动的健康声明是品牌差异化的关键。报告指出，从2020年到2023年，猫粮新品开发中↓

有50%的产品包含了主动健康声明。

其中，消化/肠道健康、皮肤健康和免疫健康为主要的主动健康声明。然而，在消化/肠道健康、免疫健康和口腔健康方面，湿粮落后于干粮。这种创新差距为猫粮制造商提供了开发营养解决方案的机会，以获得与干粮同等的湿粮要求。具体来看↓

1.肠道健康：50%

2.免疫健康：37%

3.皮肤和毛发健康：32%

4.体重控制：22%

5.活力/能量：20%

细分地区来看，积极主动的健康声明也会有所不同。

美国Top5↓

1.肠道健康

2.免疫健康

3.皮肤和毛发

4.体重控制

5.毛球控制

英国Top5↓

1.肠道健康

2.免疫健康

3.皮肤和毛发

4.关节活动能力/灵活性

5.活力/能量、牙科/口腔

法国Top5↓

1.肠道健康

2.免疫健康

3.活力/能量

4.体重控制

5.皮肤和毛发

德国Top5↓

1.免疫健康

2.肠道健康

3.皮肤和毛发

4.活力/能量、毛球控制

5.过敏控制

猫的健康是所有主人最关心的问题，他们想要通过猫食品为健康提供支持。调查发现↓

◾ 近50%的人担心他们的猫出现健康问题

◾ 73%的人认为猫粮在预防健康问题方面起着重要作用

◾ 近75%的人希望猫粮能够帮助解决特定的健康问题

◾ 仅40%的人对目前市场上的猫粮表示满意

在所有接受调查的地区中，最受关注的三大健康问题分别是↓

1.呕吐

2.免疫力下降

3.腹泻和稀便

值得注意的是，从地区和年龄层面来看↓

◾焦虑是美国受访者的主要担忧

◾ 英国猫主人的主要担心牙齿问题

◾24岁及以下的猫主人表现出最高的关注度

为减轻猫的健康挑战，报告反馈↓

62%的猫主人会通过改变饮食来缓解健康问题。

当被问及如何通过改变饮食来解决健康问题时↓

38%的人会尝试更换品牌，其次是更换为兽医处方饮食。

除了猫粮之外，在过去的一年里，猫的主人也常因健康问题向兽医寻求建议。在接受调查的猫主人中↓

◾超过50%的人因健康问题看过兽医

◾美国和法国的猫主人最常带猫看兽医，占比达57%，其后为法国、英国和德国

当被问及哪种健康状况最能说明他们看兽医的原因时，呕吐是最主要的原因↓

1.呕吐：28%

2.免疫力：19%

3.腹泻/稀便：18%

5.焦虑：17%

6.肥胖率：16%

7.灵活性：14%

4.牙科问题：17%

综上数据来看，猫的健康和福祉正成为行业发展的大方向，而猫粮与猫兽医护理作为两个相互关联且蓄势待发的领域，将共同为猫及主人提供全方位的支持。

对于猫粮品牌或制造商来说，增长机会是显而易见的；对于兽医领域的企业而言，猫在护理服务和医疗诊断方面也同样蕴藏着巨大商机。

猫主人关心宠物的健康，他们希望有更积极主动的解决方案来帮助他们解决健康问题。企业可以紧抓市场趋势和需求变化，开发更多样化的创新产品及服务，这将有助于提升自身的市场竞争力，并实现业务增长。

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编辑/全球宠业出海洞察