年轻人消费成主力!UrbanRevivo(UR)如何成为年轻人的时尚品牌“C位”

瑞丽网 2023-03-27 12:50:23

在3月全球消费者大会暨国际消费中心城市广州发展论坛举办时,UR创始人李明光等嘉宾对年轻人消费有着一致的共识——随着95后、00后成为最大的互联网群体,新的消费时代已经来临。

李明光表示,“年轻人的生活方式、购买商品的入口都发生了变化,过去三年,我们也看到线上、线下同步发展是企业很好的抗风险体系。”

UR新加坡樟宜机场店

UR等时尚品牌,洞悉到更广泛的新生代消费者正在成为时尚消费主力。借助对市场潮流趋势的探索,UR引领一步时代潮流,关注年轻人所认可的品牌文化和价值,聚焦创新升级圈粉年轻消费群体。

线上线下一起“逛”,体验更多元化

伴随着年轻人消费升级和消费需求的转变,从传统商超到购物中心,再到电商平台,渠道多元化已成趋势。“UR搭建了线上线下全渠道融合的渠道布局,希望与用户进行深度沟通交流,全方位立体呈现品牌形象。”李明光表示。

据了解,在2022年,UR在抖音渠道将货盘与线下打通,覆盖不同类型用户的搜索需求,同时在线上打造账号矩阵,将不同店铺的直播间和短视频内容进行差异化风格打造,如温柔甜美风、甜酷风、通勤风等等,精准触达和转化不同风格偏好的用户。去年9月,UR获得了抖音电商服饰新风潮盛典中含金量十足的全场大奖“年度服饰影响力品牌”,代表了行业和消费者对品牌的认可。

图 UR昆明南屏街旗舰店

在线下,仅在2022年,UR在全国各城市开业43家新店,逐步渗透了一线、准一线以及二三线城市。一直以来,UR对店铺选址、门店装修设计等都力求完美,处处让消费者感受到UR“感官享悦,玩味时尚”的品牌理念。知萌咨询在今年1月发布的《中国青年消费报告》指出,年轻人开始趋于“理性消费,感性生活”, 从追求物质的功能满足转向追求物质、精神和趣味的三重满足感,这成为最重要的消费理念变化。毫无疑问,线下门店也是年轻人感性消费和体验消费的重要一环。

UR线下门店空间设计

在消费复苏的大背景下,UR顺势而为,优化渠道组合,为年轻消费者带去更优质的服务体验,全身心满足年轻人的精神需求和趣味需求。

持续进行产品创新,演绎Z时代潮流生活

数据显示,2021年我国Z世代已达2.6亿人,撑起了4万亿元的消费市场。与年轻消费群体的互动过程中,UR对年轻一代的时尚品味有更为深刻的理解。一直以来,UR的产品都是围绕消费者为中心,兼具国际潮流品味,为用户创造引领潮流的时尚产品。

李明光曾说过,UR的设计总监、经理和优秀的设计师和买手会定期去不同国家考察,他们的足迹会出现在美术馆、博物馆、街头,提升产品感知之余,更重要的是提升对创意美学的认知。

UR环保胶囊系列

对于这届年轻人而言,购物追求的不仅仅产品,更重要的是产品背后所提供的价值感体验。UR环保胶囊系列将可持续主张融入日常着装之中,产品原料来自于回收塑料瓶再加工,同时将服装制造过程中的水污染降到最低,为环境保护贡献力量。追求可持续的UR,也获得了大多数年轻人的拥趸。

值得一提的是,UR率先发布对春季灵感时尚的理解,“每个人的服装都是都市里最小的建筑”,贴合“都市肌理”主题,以结构主义、立体裁剪手法展现服装与城市的肌理联结,将“玩味时尚”的品牌理念融入每件单品设计中。

UR 2023春季限定系列女装

不难想象,Z时代已成为各类商业模式的“宠儿”。对于品牌来说,需要贴近年轻人,需要深入交流互动,通过渠道融合、产品驱动与年轻一代找到共同语言,成了品牌的“必答题”。UR在这方面的探索或为时尚行业打开更多思路。

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