转眼之间，2023年的春节已经到来，到处充盈着辞旧迎新的气息。而作为中国最重要的传统节日之一，新春毫无疑问是一个流量红海，引得各行各业的品牌花样齐出、动作不断。旨在抢占春节传播主战场的有利位置，希望以此强化既有目标受众对于品牌形象的认知，同时挖掘潜在用户，收获新年第一次破圈。

正所谓，无酒不成礼，无酒不成席。美好时刻，有酒才有福。作为中国餐桌上不可或缺的主角之一，各大白酒品牌自然不甘示弱，各种营销动作纷至沓来，令人眼花缭乱。其中最显眼的当属高端文化老酒品牌舍得酒，春晚共诉传统文化、打造新春文化大片——《追福的人》、重磅推出兔年生肖酒......多维度、多方面、多平台地为消费者带来满满福运和对新一年的美好祝愿。

舍得酒惊艳亮相春晚，赴一场文化盛宴

在刚过去不久的春晚舞台之上，舍得酒作为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥，春节甄选”合作品牌的身份惊艳亮相，与全球华人一起共贺佳节。不但通过春晚零点前压轴小品《上热搜了》向观众展现其本身蕴含的文化基因，以最自信的姿态彰显高品质老酒，还借主持人之声向每一位欢度新年的国人送上诚挚的祝福：“中国智慧，品味舍得，舍得酒祝全球华人新春快乐”。

值得一提的是，小品《上热搜了》作为春晚的一大看点，从头至尾皆以“舍得”打动人心。舍得酒作为《上热搜了》小品中的特别“C位”，通过剧情向大众传递“舍得智慧”，在观赏之余引人深思。同时也在恰当的时间和位置为剧情的发展推波助澜，加上“舍得舍得，有舍才有得”的台词作为点睛之笔，使得品牌本身自带的文化内核与小品主题融会贯通，令观众们在观看的过程中对“舍得”的人生真谛产生了更深层次的了解和认知。

从文化层面看，舍得酒此举与作为文化载体的春晚有异曲同工之妙，既是对传统文化的深耕和弘扬，更是文化自信的体现。不得不承认，裹挟着双重文化体验而来的春晚小品，体现着两者所拥有的且相互契合的大智慧和大格局，值得细品。

舍得酒携手国图春节传播，让你领略“福酒文化”

在登陆春晚之前，舍得酒便发布与中国国家图书馆的跨界联动，解读【什么是福】，到解读酒与福的历史及文化渊源，丰富演绎【酒中藏福】，再到联动国图与消费者进行互动【舍得送福】，最后上线《追福的人》新春文化大片诠释【舍得是福】，将“舍得纳五福，乾坤万里春”的主题展现得淋漓尽致，让“福在酒盏中诞生，酒在福运里绵长”的概念深入人心。

在网友热议的《追福的人》春节文化大片中，舍得酒以“福”作为主要线索，勾勒出一幅幅福气满天的美好画卷，借福是梦想绽放、福是爱意不息、福是长风破浪、福是身有归处、福更是团聚相逢等解释，诠释“舍得是福”的真谛，同时让观众了解到高端文化老酒的强大魅力。

舍得酒以兔年生肖酒，向你传递新春美好祝福

作为高端文化老酒，舍得酒不但在春晚和跨界联动上表现亮眼，而且在生肖酒赛道上也同样抢眼。在今年一众生肖酒中，舍得酒重磅推出的《舍得兔年生肖酒·追星/望月款》礼盒。该酒融合了中国专属的生肖文化、宋代青瓷工艺、中国传统吉祥元素、山水星盘等精美元素，传递新春美好祝福。

其中追星款遴选6年基酒、15年调味酒，酒体陈甜净爽；望月款则选用12年珍稀基酒、25年调味酒，酒体陈香幽雅，更加彰显舍得兔年生肖酒的价值。整体看来，舍得酒以中国传统生肖文化为基调，以高品质老酒为强硬实力，赋予这两款酒极高收藏价值与品鉴价值，已经成为生肖酒赛道的领先者，备受消费者青睐。

结语

在春晚舞台上大放异彩、跨界联合国图、重磅推出兔年生肖酒......舍得酒在传递“舍得是福”和“舍得智慧”理念的同时，正在以一种潜移默化的姿态将品牌文化和价值传递给观众，为舍得文化塑造新的认知与好感，赋予品牌破圈力，进而实现品牌价值的跃升，在新一年的开端里交出了满分答卷。