因擦边翻过车的喜茶，又因擦边翻车了！
这两天，好久没上过热搜的喜茶，登上了热搜榜，热搜话题是「喜茶新品名小奶栀被指擦边」。
事情是这样的，最近，非常擅长玩联名营销的喜茶与芬兰国宝级品牌Marimekko联名推出一款轻乳茶新品。
有网友就表示，取这么个名字，真是从下单到喝下去全程尴尬，比如「给我来一个小奶栀」「我的小奶栀好了吗」「来尝尝我的小奶栀，好不好喝」「这小奶栀真好喝」……
尤其是在公共场合如果这样交流的话，难免尴尬所有人，认为这样的取名非常让人不适。
「好那个…这不是擦边是什么，曾经的网红喜茶也沦落到靠这种手段博人眼球了吗」
「敏感一点有啥问题 就是擦边啊 现在这不是还把名字当营销的点 反正我是不会喝了奶茶店多的是 不缺一家」
「主要是叫大奶栀可能念出来会一下尬住，小奶栀是真没想到」
不过，也有不少网友认为，这不算擦边，要不是热搜，压根就想不到那方面去。
还有网友表示：「要是不说，我还觉得这个名字没问题，一说也不觉得有啥问题啊，思想有问题的人才会想那些歪的吧！」
「小奶栀。这明明就是牛奶和栀子茶底的完美结合嘛，怎么就有人能联想到擦边呢？真是脑洞大开！」
但也有网友不认可，认为有些商家就喜欢起恶俗的名字吸引顾客。
甚至还有网友表示：「……这三个全都把发音念标准了甚至拗口，谁家好人会起这种名字……」
也有网友质疑，难道喜茶起这名字的时候，自己就没念过吗？「喜茶，你自己大声念出来，好听吗？」
也有网友认为：有些人觉得没啥，但是擦边就是这样的啊，不明确，你可以解释为「是」也可以解释为「不是」。明确的「是」不叫擦边叫涉……
也有网友认为，此次喜茶和Marimekko，两家的风格和品牌理念融合，事实上，可以取很多好听且有趣的名字，比如「山野栀子」等等，为何喜茶偏偏要用配料各取一字，起个这么拗口的名字呢？
该事件大概是这样的，杜蕾斯发了一条与喜茶联动的微博：「Hi，还记得第二次约会，我对你说你的第一口最珍贵」？配图上则写着：今夜一滴都不许剩。
喜茶则回应：「Hi 杜杜，我记得那次约会，说好了从那天起，你唇上始终有我的芝士」，且还补充了一句：「各位坐稳，今天车门已焊死」
这一来一回，可以说「恶心」到了不少网友。有网友表示：「这机灵抖得又蠢又恶心」「对不起，有点恶心」「你们是认真的吗，我真的不想和喜茶了」
「你们家公关费没地方花了吗？那么low的广告都出了，你自己心里没点数大部分喝你们奶茶的群体都是女性吗！」「喜茶TMD恶臭了」
比去年与景德镇中国陶瓷博物馆联名推出的「我佛持杯」营销，被质疑喜茶将宗教元素用于商业宣传不合适。违背了宗教组织的非营利性质，损害了宗教界的合法权益。
在该营销火上天际后，喜茶因涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈，相关部门工作人员表示，经过民宗部门和市场监管等部门会商研究，他们（喜茶）其实打的是个擦边球」。
比如，据相关统计，自2017年以来，喜茶展开的跨界联名达100余次。此外，还有数据显示，在2023年前十个月，光奈雪的茶一家就上线了23个联名活动。
比如茶颜悦色，多次被指涉嫌色情擦边。甚至茶颜悦色还将低俗的广告语印在杯子上：「来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：我捡了一个篓子」
还有茶颜悦色的茶包上面印有「官人我要」四个大字，以及：「出来约，迟早这一套，嘴巴说不要，身体很诚实……」等等露骨的低俗文案。
在持续营销输出的同时，喜茶通过开放加盟、持续降价抢占市场，比如不知从何时起，喜茶的产品价格竟然降到了十多元，尤其前不久喜茶搞活动，4元就能买到一杯喜茶。
这无不体现出如今喜茶在奶茶市场的被动局面与焦虑，但尽管通过开放加盟、降低产品售价等把姿态降的很低了，但似乎喜茶也没有找到解药。于是，营销，尤其是有争议的营销，又重新上马，比如这一次「小奶栀」事件，不管怎么说，喜茶又赢了一次，让那么多人知道，喜茶又推出新品了。但话又回来，如果当一个行业，营销，尤其是争议式营销成为突破口的时候，行业离比烂就不远了……
柴狗夫斯基©️
作者｜小柴肆号
编辑｜谭松
阿森จุ๊บ
安分点不行么，非得搞这种，路人缘都掉没了
清蒸 回复 06-27 00:01
故意的呗，它们家搞擦边球也不是一次两次了，捞的就是傻逼的钱，一次两次三次次次都有人买账以后也会是这个营销套路，都不买它家营业额下降就知错了，还是雪王好
｀Ｃｏｏ 回复 清蒸 06-28 12:17
[捂眼睛]你一个广东ip，会把喜茶和雪王放一起比，你是过去打工的吧
海鸥๊๊๊๊๊๊๊๊๊๊๊๊๊๊๊
明明音不一样，怕什么，只要自己不尴尬[呲牙笑]
冥冥之中自有安排听天由命吧我无语了家人们 回复 06-26 17:25
对
大树
改名叫小牛栀[得瑟]
法石书生
都怪你叫小，如果是大的不就好了吗[呲牙笑]
大王卡通知 回复 06-27 13:11
行，季节限定小季芭
站直了 回复 06-26 18:02
不能点杯大的？[得瑟]
无所作为
奶茶不能叫奶茶，因为有个奶字，分明是擦边，要改名！[并不简单][并不简单][并不简单]
子沐年华默凄凉 回复 06-28 12:59
ip正确
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刚开始觉得可能是无心，但是看了跟杜蕾斯联动，擦边无疑
XXY
公然开车[滑稽笑]
Alone蜗居
反正都是糖精色素勾兑的，喜欢喝就买，不喜欢喝就不买。有什么大惊小怪的。
无锡用户66xxxx658
阳光海滩？
柠檬琉璃夏
你觉得这个名字是不是有问题？
键盘小错字多
看了一圈评论，也不知道这名字有什么问题。
随风潜入夜
月季+大芭乐，奶茶[笑着哭]
让我背单词
那你就发大财了，喜茶公开说绝无你说的那些东西，假一赔十，你快点去举报，天泼的富贵，你还不去接住
无锡用户66xxxx658
好像有次在上海买了两杯果茶120多，就是这个牌子，还是在远郊乡下买的。
老K。
多管闲事
爱谁谁
没有底线
嘿嘿
讲出来[呲牙笑][呲牙笑]
佳佳
大的不好吗，叫小的[得瑟]
东来东往
椰树才冤枉呢
山月月在抠jiojio
[笑着哭]前阵子沉迷这款奶茶的第一次听说，孤落寡闻了
胖胖丁
这个其实倒还好，跟杜蕾斯联动的那个就是真的恶心啊
用户17xxx19
应该叫小慕枸。
空城
栀子花开
荒野求生一哥
我想知道什么叫做擦边？电视上可以穿泳装走T台，各大网站叫裸露，那我们在沙滩上看到穿比基尼泳衣的，是不是耍流氓啊？在大街上看到穿着暴露(lù)的女人算不算违规啊？现在这些网站净整些没用的，慢慢就给自己整死
笑看风云
没喝过
冥冥之中自有安排听天由命吧我无语了家人们
[呲牙笑]笑死
彼岸
这广告好，营销做的不错
用户60xxx79
我特么根本没联想到，网友真脏。
等下大秘密
早就不喝喜茶了[哭笑不得][哭笑不得][哭笑不得]叫啥无所谓
用户12xxx51
好几年没喝过喜茶了，还好喝吗？还是这么贵吗
K
没觉得有什么问题
Mr郑
人黄看什么都黄[得瑟]
初熠
四川人表示用四川话点这个名字真的[得瑟][得瑟][得瑟][得瑟][得瑟][得瑟][得瑟]脸皮得好厚？？？
honeywryq 回复 06-27 05:26
这有啥，新疆买盒牛奶都是说来盒奶zi[得瑟]
用户30xxx36
无聊至极
samampampwindy
不是翘舌吗？
上帝没儿子
反正此类东西我是滴口不沾，即使免费[吐舌头眯眼睛笑]
Soulmate
一天天闲的…
用户10xxx07
思想脏的人什么都脏
用户10xxx55
文章还没看完，就能猜到评论区的发言了[点赞]
我就呵呵哒了
不是有人说心灵是脏的的看什么都是脏的吗？[吐舌头咯]
鹧鸪哨
贱🗡️。
用户13xxx34
这茶早没落了，还有几人喝呀？
budeniao
女朋友说宁愿喝椰树，可以从小喝到大。
Tree
真他么能联想，平时上班，上学别人问你积极吗？也是擦边球？
心月葵
其实开个玩笑也不犯法，好喝就行，同音梗也就笑笑。
去留无意
买芬兰的茶饮！这些人脑子里都塞的啥？[笑着哭]
天台是少年
编编（这个也可以谐音），你收了多少营销费[得瑟][得瑟][得瑟]
云游
我怎么只想到请哪位明星代言比较适合？
今年赚很多钱
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honeywryq
牛奶加栀子花，也可以叫大牛栀[得瑟]
尛辅助
母牛能不能改一下叫公牛
用户76xxx28
哈哈哈 买喜茶去了[鼓掌]
美石砸脚
破防了[得瑟]
用户14xxx56
心脏的人看啥都脏
奎文60D
喜茶是干嘛的？
与君同行
好恶俗啊。
Ddddhhh
砂糖在国内好喝泡面拿砸？
用户10xxx12
杜蕾斯那个才绝[点赞]