近日,始祖鸟母公司亚玛芬集团发布第一季度财报。财报显示,2024财年第一季度,亚玛芬体育的营收相比2023财年同期增长13%,至12亿美元左右。亚马芬体育表示,营收增长主要由旗下品牌始祖鸟推动的技术服饰业务增长。

在市场竞争日益激烈的专业户外领域,始祖鸟如何脱颖而出,成为行业的佼佼者?这背后离不开其全方位的创新策略和独特的品牌文化。

全方位创新,巩固行业领先地位

通过不断的技术革新和产品升级,始祖鸟成功激发了消费者的购买欲望,并建立了深厚的品牌忠诚度。同时,其独特的营销策略也打破了传统框架,以创意和互动性为核心,将品牌与消费者紧密连接。

始祖鸟的创新实力,在其独具匠心的博物馆日企划活动中得到了淋漓尽致的展现。

5月18日,全球首家以海岸山脉为灵感的原生态体验旗舰店——始祖鸟博物馆,以“历山进己”为主题,开启了全新的进化篇章。该活动结合装置设计和艺术表演,不仅传递了品牌向山而上的精神,更唤起了都市人对自然的无限渴望,让更多人感受到高山、自然的召唤。

始祖鸟沉浸式装备进化展-艺术装置

首层的“丛林空间”以品牌总部所在地北温哥华的海岸山脉为灵感,将自然元素融入装置之中,引领着户外人走向自由无拘的天地。第二层的“城市空间”,欢聚的人群不由自主地由都市中的餐桌转向了沙石和山丘,“进山”之旅由此展开。第三层的“再生空间”以风雪为主题,通过两个艺术装置空间展现了高山滑雪者的激情与梦想。车站的钟声、雪季的期待、一次次的攀登与追逐,都让人对自然充满了无限的向往。始祖鸟的故事从这里开始,历经风雨,行者无疆,最终回归心灵家园。正如户外精神旨在不断突破边界,既扎根于高山,又自由流动。

始祖鸟沉浸式装备进化展-艺术装置

都市是文明的璀璨舞台,其上演绎着无数超越个性的宏大叙事。然而,随着在都市的步履匆匆,人们常常发现自己被高耸庞大的建筑和刻板不变的规则所包围,个性、兴趣、感情、情绪如同被层层束缚的藤蔓,难以自由舒展。于是,始祖鸟这场打破常规的沉浸式装备进化展如期而至,释放都市人群内心的渴望,唤起他们对自然户外的无限向往,为活动的大货成功奠定了基础。

除了活动的创新,始祖鸟的模式创新也令人瞩目。其中,不得不提的是始祖鸟博物馆打造的沉浸式体验新零售模式。始祖鸟博物馆以科技赋能,创意加持,巧妙将产品装备与运动体验相结合,成功地将城市与高山相连接。不仅如此,该博物馆颠覆了传统以卖货为导向的门店模式,以创新沉浸式体验引领顾客主动探秘、参观,并在互动中深度体验各类装备,无形中激发了顾客的消费欲望。

此外,始祖鸟博物馆还成为了一个连接社群、科普专业户外运动的多元平台。在这里,顾客不仅可以购买到优质的户外装备,还能在丰富的活动和体验中结识志同道合的朋友,共同探索户外的奥秘。从零售、体验到服务,始祖鸟博物馆全方位展现了品牌三十五年进化过程中的独特多元性,为顾客带来了前所未有的购物体验,为品牌巩固市场领先优势打下基础。

不忘初心,35年专注户外装备研发与进化

始祖鸟的成功,与其三十五年如一日的坚守初心和匠心独运的研发精神密不可分。

1989年,多名温哥华本地攀岩者于海岸山脉创立专业户外运动品牌ARC’TERYX始祖鸟。这片充满挑战自然环境,成为品牌设计团队灵感的源泉。从最初的攀岩安全带,到如今丰富多样的专业户外运动装备系列,每一件产品都经过严酷环境的考验,为户外运动者提供卓越的解决方案。

海岸山脉的严酷环境

在品牌的发展历程中,始祖鸟始终与专业运动员紧密合作,设计师从运动员需求出发,以实际体验调整装备性能。其中,Alpha SV硬壳夹克作为品牌的标志性产品,其诞生与进化便是这一合作模式的生动体现。它在过去的26年里历经了无数次迭代与进化。每次的升级都源于品牌设计团队充分利用总部地理优势,与优秀运动员的紧密合作:设计团队带着全新装备,邀请Will Gadd前往距离总部仅45分钟车程的海岸山脉进行实地测试。在收到Will Gadd关于Storm Hood风帽遮挡视线的反馈后,Tom Fayle和团队迅速行动,经过多轮设计调整、打样、测验及实地试炼,最终基于平行四边形原理优化了风帽设计,为Alpha SV夹克带来了里程碑式的升级。

始祖鸟研发总监Tom Fayle(蓝衣)与始祖鸟运动员Will Gadd(橘衣)一起于海岸山脉进行实地试炼

始祖鸟不仅专注于与专业运动员的紧密合作,推动产品创新,还具备深远的行业视野和社会责任感。品牌积极搭建小众与大众之间的沟通桥梁,如举办山地课堂,培养消费者心智,深化品牌连接。同时,重启中国登山高级人才培训班(CMDI),致力于培养专业的高山向导,以提升攀登安全性,为行业发展贡献力量。

在市场竞争日益激烈的今天,始祖鸟以其全方位的创新实力和独特的“持续进化”的品牌文化,成功巩固了其在户外装备行业的领先地位,成为行业的佼佼者。随着始祖鸟母公司亚玛芬集团财报的发布,人们看到了始祖鸟强劲的增长势头和广阔的发展前景。未来,有理由相信,始祖鸟将继续引领户外装备行业的发展潮流,为户外爱好者带来更多惊喜和体验。