“有病就喝三株”!“三株口服液，造福全人类”!

上个世纪90年代，三株口服液的广告打响全中国，电台24小时滚动播报，哪怕路过农村的猪圈和茅厕，你都能看到它的宣传标语。

巨大的广告投入后，三株口服液卖疯了！人们大排长龙连夜购买，农民不惜放弃买种子化肥，也要购入三株口服液。

它登上销量第一的宝座，4年大赚150亿元，成为中国保健品行业的龙头企业，老板吴炳新也一飞冲天成为中国首富。

可谁也没有想到，就是这样一个蓬勃发展的“口服液帝国”，竟然因为一湖南老汉就此身败名裂，差点走向破产......

故事要从1996年6月3日讲起，当天，已经年过古稀的湖南常德老人陈伯顺，因为老年性尿频，便前往了一家药店购买药物。

在药店中，陈伯顺注意到了三株口服液包治百病的广告语，甭管你是大病小病，还是想要给孩子提高记忆力，选三株就对了。

当然了，只要有点科学常识就应该知道，这世上除了毒药对所有病人都有效以外，但凡说包治百病的药品，不用怀疑那就是骗钱的！

可是一个农村老汉，哪里顾得了那么多，或者是抱着宁可信其有，不可信其无的想法，老人忍痛用428块钱购买了十瓶三株口服液。

这笔钱在当时绝对称得上是一笔巨款了，毕竟，90年代的全国职工月平均工资往高了说也就500块。

那么，这所谓的三株口服液药效又如何呢？

根据老人的家人回忆，在前两瓶药饮下后，老人的身体确实出现了好转，尿频的老毛病也得到了缓解。

可是再往后当老人继续服用三株口服液时，不仅没有收到预期的效果，反而让老人的身体状况越发糟糕了！

到后来皮肤更是出现了大片的红肿，可即使如此，老人也没将这些异常怪到三株口服液头上。

终于，当老人服用第八瓶口服液时，原本身体红肿的部位竟然溃烂了！

此时，老人的家人总算知道大事不妙，赶紧将老人送到医院进行抢救。

随后，医生在经过诊断得出结论，老人患上了＂三株药物高蛋白过敏症＂。

遗憾的是，医生虽然搞清楚了老人身患何症，但是为时已晚，当年9月3日，陈伯顺因病死于医院。

真正的风暴也由此拉开！

老人的家人在悲痛之余，将三株口服液告上法庭，要求法律给他们讨回公道。

而当陈伯顺老人因为服用三株口服液去世的消息传出后，无数记者争相报道。

一时之间， 《八瓶三株喝死一位老汉》的标题成为各大报纸的头版头条！

曾经风靡全国的三株口服液，很快沦落到人人喊打的地步，那么它真的有问题吗？

1994年，吴炳新在山东济南成立了三株公司，并在当年正式推出了三株口服液。

但其实最初三株口服液的销量并不乐观，原因很简单，你这宣传太假了，能包治百病？

拜托，新中国都建立多少年了，早就普及义务教育了，城里的人一看这个广告，那是扭头就走，知道你这东西不靠谱。

并且城里的药店市场监管也相当严格，像这种包治百病的广告，他们也不敢乱贴。

所以，哪怕当时人们对保健品骗局了解不深，哪怕吴炳新在广告上的投入也确实相当惊人，可是销量增长却依旧比较缓慢。

不过，吴炳新并没有因此放弃，反而在1996年带着儿子吴思伟一同前去北京，四处走关系成立了＂北京三株有限责任公司＂，并将目标瞄准了农村。

原因也很简单，相比见多识广，不太容易上当受骗的城市人，接受知识较少的农村人确实更容易被包治百病之类的广告宣传所蒙骗。

再加上那时，中国电视台对药品广告的审核也确实相当疏松，有很多漏洞。

这使得吴炳新可以堂而皇之的，请一大批身穿白大褂的所谓医学专家，通过座谈表演这些能够忽悠人的方式，给三株口服液打广告，成功忽悠了不少农民。

更夸张的是，了解农村人心理的吴炳新，为了能让更多人知道三株口服液的存在，直接派人去农村的院墙上到处写广告，去猪圈和厕所刷广告，所过之处，不留一点空地，通通都要写上三株的宣传标语。

甚至，为了让大家尝到甜头，吴炳新还打着公益的旗号去农村进行义诊，义捐等各种表演。

这一套组合拳下来，也实在由不得农村人不信，效果也是意料之中的不错。

在1996年，三株口服液实现了年收入超过80亿的惊人成就，而农村人则为这份成就贡献了60%的份额。

可问题是，假的终究是假的呀，还是前面说的，这世上除了毒药之外，就没有包治百病这一说！

对于那些没什么毛病的农村而言，买点三株口服液图个心理安慰，也没啥，最多只是被坑点钱。

可对于那些身患疾病应该老老实实去医院看病吃药，结果却因为信了三株口服液的广告的人而言，那可就要命了！

事实上，在当年，除了前文中的那位老人因为服用过量导致身亡外，类似的医疗事故并不少，这件事最多只能算是压倒骆驼的最后一根稻草罢了。

当法院经过调查确认，三株口服液确实涉及虚假宣传，欺骗消费者等行为，要求吴炳新负全责后，三株口服液的骗局自然而然地也被戳破了。

一时之间，曾经被捧上神坛的三株口服液，彻底跌落深渊。

再加上公司内部本身也存在着经营管理不善等诸多弊病，于是乎，遍布全国的600多家分公司和2000多个办事处，在极短的时间内就纷纷倒闭破产。

最终，2014年，由于连年亏损以及无力偿还巨额债务，使得吴炳新不得不将自己的企业转让他人。

哪怕后来，三株似乎“沉冤得雪”，无法认定老人死亡与三株口服液有关系，可三株这座大厦依然倒塌，老百姓不会再信了。

可是，一个三株口服液倒下了，更多的保健品骗局却接踵而来。

近些年来，社会上各种保健品骗局，那是屡见不鲜。

比如说磁化水，冬虫夏草，深海鱼油，蛋白粉，高钙奶，脑白金…实在太多了，每年的315晚会几乎都能爆出几个保健品骗局来！

可即便如此，依旧有络绎不绝的消费者掉入保健品的陷阱中，成为冤大头，那这又是为什么呢？

首先，自然是因为搞保健品营销的人抓住了人们的心理，当人们吃得饱后，自然要追求吃得好，吃得健康。

于是乎，打着为你健康考虑的保健品便应运而生，通过贩卖人们对自己健康的焦虑，以此大发横财！

因此，从这方面上来看，保健品的先声其实也从另一方面反映了如今中国人民的生活质量的确实上去了。

可是话又说回来，再一再二不能再三再四，保健品骗局从20世纪八90年代开始出现一直到今天，各种套路大家也是见得多了，但为什么还是会上当受骗呢？

归根到底，主要有以下几个原因。

第一是宁可信其有，不可信其无的心理，当看到那些保健品夸张的广告时，其实大多数人都知道不靠谱。

但是万一呢？不就是掏点钱嘛，万一真要有用，怎么办？

第二，是走捷径的心思。

唉，最怕的就是这了，明明能够去官方渠道找那些正儿八经，对身体健康有益的知识，可偏偏要走捷径。

明明知道坚持日常锻炼身体，控制自己的饮食，就能够让自己有好身体，却偏要搞那些花里胡哨的健康品。

第三点也是很重要的一点，那就是对于保健品的定义和宣传实在太过模糊了。

什么是保健品？

理论上来说，只要对人体健康有益的东西都能叫保健品。

那照这么说，白菜、豆腐也算是保健品啊，反正只要吃了对人体没害，那就不能算虚假宣传。

唉，真就是智商税呀！

如果你真的关心自己的身体健康，那就不要想着走捷径，有病去医院立刻就诊，平时多锻炼，多运动，均衡饮食。

如果实在对自己的身体不放心，那不如去官方渠道，买一些正儿八经有关健康卫生知识的书籍，请相信，科学要比营销更靠谱，也更便宜。

本文信息来源

【1】华夏时报，2024-06-09，“三株口服液“神话”覆灭：在猪圈刷广告，一年爆卖80亿元，保健品营销鼻祖面临退出直销”.

【2】凤凰周刊，2019-01-06，“权健“被查”，可保健品还在祸害中国老人”.