哈弗初恋被指娘炮，目标消费群体模糊

伯猫说 2021-07-10 21:52:55

长城汽车在新车型命名方面，逐渐放飞自我。传统的车企取名都是追求简单好记，比如奥迪A6，宝马3系，奔驰C等等，长城之前也是这么学的，比如哈弗H6，哈弗F7，魏派VV7等等，但是，现在长城汽车的命名突然不按常规路线走了，比如哈弗大狗，坦克，长城炮，魏派拿铁，欧拉好猫……反正没一个正经的，但是这种怪招，一定程度上却意外获得了不少的曝光和流量，甚至有不少网友就是冲着个性的车型命名买它。

但是怪招不代表可以出昏招，坦克和大狗两种命名方式获得了消费者的认可，因为它们和自己车型的定位确实十分贴切，尤其是坦克300，展现了硬派越野车的野性，也因此获得了市场不错的销量。但是销量起色过后，长城汽车卸磨杀驴，放弃魏派重新定义坦克子品牌这招就让人看不懂了，甚至可以说目光短视，虽然说品牌定位越清晰越有利于消费群体的聚集，但是多品牌战略却削弱了消费者对品牌的认知，对品牌形象长远来说并不利。

其中最昏的一招莫属推出了哈弗初恋，使用初恋这种词汇来做一个车型定位，不得不说产品经理的脑回路足够清奇，但是不同于哈弗大狗和坦克300，大狗和坦克都不存在歧义，更不会缩小用户范围。但是初恋这款车，难道只能卖给“初恋”？谁家老公胆子这么肥，敢买一辆“初恋”回家，天天对着初恋，老婆不吃醋吗？更有网友直喷哈弗初恋命名太过娘炮，而实际车型却显得有些阳刚，如此不协调的命名，让人哭笑不得。

其实，7.89万元到11.29万的售价倒是挺亲民的，可惜的是并不能足以和哈弗H6的消费群体拉开竞争关系，长城执迷于这几万元的价格区间，不断做车型加法，效果却不并尽如人意。早年的哈弗H2，哈弗H4，哈弗F5都是同质化竞争相当严重，按一个时髦的话来说，就是大搞“内卷”。抛开命名来说，这款车型的外观造型都符合目前主流审美，没有特别突出的怪异设计，但是也没有特别难看的硬伤，属于消费者喜闻乐见的大众化产品。

总的来说，如果不过取这么奇怪的一个名字，哈弗初恋的销量可能会更好一些，目前受制于如此奇葩的定位，哈弗初恋的销量注定不会爆。最后，我更希望长城在差异化方面多下功夫，无论市场产品差异化，还是定位差异化，高度相似的产品车型，只会蚕食自己强势品牌的销量，并不能带来利润的增长和未来的成长，只有打开差异化的大门，长城汽车才能真正迎来高质量快速发展的道路，否则你的目标客户就这些，你推出再多的车型，销量也不会有质的变化。

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