随着新赛季NBA季前赛打响，詹姆斯、杜兰特、哈登等NBA球星再次成为体育媒体的头版人物，并时不时登上社交媒体的热搜榜单。与此同时，球迷还迎来一个breaking news。
昨天，快手与NBA启动战略合作，快手官宣成为NBA官方短视频平台及视频内容创作社区。从CBA、美洲杯到东京奥运会，如今又联手NBA，快手持续发力，成为又一大体育社区。
快手入局，NBA迎来新时代
几天前，我在社交媒体平台看到一位球迷感慨，他在刷快手时发现NBA官微正在直播2012年雷霆对阵热火的总决赛，突然再见那时年轻的三少，情感总有些波动。2012年到2021年，媒介发生了很多变化，如几天前国家发改委介绍燃煤发电上网电价市场化改革的有关情况，就是在快手上做的直播。球迷观看比赛渠道，也自然从传统电视来到了短视频平台，后者已逐步晋升为观众的主流观赛平台。
因时制宜。NBA新赛季近在眼前，而快手，在关键时刻成功入局NBA，成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴，以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。那么，当新赛季NBA来到快手，我们可以看到些什么？
首先，看你想看的。今年6月，NBA官方及30支球队账号已全部入驻快手，不少球迷在湖人官微下留言，“这真是湖人账号吗”，下方得到回复，“是啊，快手官方都认证了”。一些体育博主也抓住球队入驻的热点，对球队进行深度盘点介绍。此外，还要看你想不到的。目前，NBA官方已是百万级粉丝账号，共发布超3000条短视频。球迷可以在这里了解赛事最新信息，观看赛事直播。还可以欣赏到精彩进球剪辑、球星专辑、中国赛专辑等，每晚8点还有历史经典对决回顾。
与过往媒介形态相比，短视频优势之一还在于互动与内容二创。快手自然也为NBA、为用户，提供了一些新“看”法和新玩法。在互动层面，NBA官方和30支球队通过账号矩阵的形式，每日呈现实时的赛事短视频、球队球星花絮等内容。球迷可以在这里根据最新赛事与热点来与喜欢的球队进行互动。在快手的规划中，未来还将有更多NBA顶级球星陆续入驻，通过快手与球迷进行互动。
而在内容“二创”上，快手作为全球领先的短视频内容社交平台，站内一直有着丰富优质的二创内容。如“球场上你的天命技能是什么”；“女生眼里的NBA VS 男生眼里的NBA”；“NBA十大打工人”等，通过更大众化的话题来进行内容再创作，以此让更多用户关注NBA。
持续发力，快手成为又一大体育社区
体育在赛场上，更在我们身边。一个现象是，周围很多以前对比赛不多关注的小伙伴，开始逐渐懂体育。比如奥运期间，他们看快手自制节目《冠军来了》，了解到首金得主杨倩赛前去做美甲是觉得“很仙”，她的偶像是白敬亭。他们又通过刷短视频，不仅知道马龙是乒乓球史上首位实现双圈大满贯的球员，还知道他有一个外号叫“鞍山小马”，他和许昕并称为“龙蟒兄弟”。这些体育人物有趣的故事、外号等，他们都是从快手上了解到的。
快手一直在体育社区建设上积极探索。篮球属于我们的国民运动，是基建最完善的运动项目之一。中国是NBA最大的海外市场，球迷基数庞大。早在2017年，NBA在中国几大社交平台的粉丝就达到1.15亿人，是中国社交媒体粉丝最多的职业体育联盟。纵观快手在体育领域的一系列动作，我们能发现，快手在体育内容生态中已经找到适合自己的角色，即与顶级且具备高话题度的体育IP合作，这次与NBA的牵手也是如此。
最近一年，快手在体育业务板块上深度布局。今年2月，快手成为世界斯诺克10年新媒体版权拥有方。今年3月，快手成为CBA直播平台和官方短视频平台。今年6月，快手与美洲杯达成合作，拥有美洲杯全场次（28场比赛）的直播版权和短视频版权。更重量级的是奥运会。今年5月，快手成为2020东京奥运会及2022北京冬奥会持权转播商。东京奥运期间，快手端内奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿。很多观众选择在快手上观看奥运赛事，如乒乓女团决赛，共计有350万用户在线观看。
除比赛外，快手还引入了不少运动员，如张伟丽、C罗、张继科等。这些运动员的特点和赛事很像，都是极具影响力和话题度的优秀运动员，具有国民性。C罗和张继科都是日常活跃于社交媒体平台的人物，张伟丽是中国首位UFC金腰带得主，她的比赛曾多次制造现象级关注。还有受很多年轻人喜爱的奥运冠军杨倩，也曾做客快手的自制节目，以及来快手上做直播，与用户互动。
通过与国内外诸多顶级体育赛事的合作，快手不仅扩大了平台的国民性，还成长为一个赛事品类更全面化的体育社区。在与赛事IP、体育机构、优秀运动员、体育MCN的规模化引入，以及对原生创作者的持续扶持后，快手体育已成长为一个涵盖40+体育内容品类，覆盖4亿用户，日均曝光超过14亿的庞大内容生态。据官方统计，快手站内每天有超过7万名体育创作者在快手分享他们的体育内容。今年年初至今，快手直播各类版权体育赛事总计已超过6000场，逐渐成为用户收看体育赛事第一选择。
体育商业化，短视频平台是未来
如萨马兰奇所说，商业化是使体育适应现代社会的最强有力因素。作为一个区别于传统转播机构的平台，快手提供的体育商业化模式也在走创新之路。
据了解，快手是目前在短视频和体育社区领域中投入最大的平台。通过对CBA、美洲杯、东京奥运会等重量级版权内容的运营，利用平台自身的算法分发、大数据等优势，以及通过移动端比赛直播、版权“内容二创”等创新方式，打破了体育行业版权售卖的固有模式。以东京奥运为例，咪咕直播拿下直播版权，腾讯和快手拿下点播版权。结果显示，快手的1065亿全网播放几乎为全平台最高，让奥运迎来收获颇丰的短视频元年。
另外，还有数据显示，仅东京奥运会期间，就有近30家品牌在奥运期间选择通过快手展开商业合作，这其中不仅有商业化广告，也有创新性的直播电商专场，此外与”运动”相关的搜索给平台带来了近25%的GMV同比涨幅。
快手赋予了传统赛事以新的传播方式，打通了体育产业升级新链路。此番快手与NBA牵手，不仅是进一步构建平台的体育社区生态，也在为NBA在短视频直播时代带来更多商业探索的可能性。双方将围绕NBA赛事内容及快手体育生态，在内容、品牌商业化、直播电商等多个领域展开深度合作。
与此同时，快手还将首次为创作者打通版权“内容二创”的专属后台和变现通道。目前，快手已上线NBA视频内容的创作后台，面向所有创作者开放申请。创作者通过后台申请，可使用NBA官方提供的实时及历史比赛素材进行创作，发布至自己的快手账号。快手将为优质二创内容提供官方流量扶持。其中，优秀的作者与作品还有机会通过快手的商业接单系统，实现内容的商业植入进行收益变现。
这一次，快手不仅想邀请用户以创新、多元化的视角诠释NBA赛事的精彩，还想与创作者一起获利。这对用户，对NBA，对快手，都是一种共赢。这种全民性共赢，恰是快手作为国民短视频平台，作为国内又一大体育社区的价值。从CBA到奥运会，再到NBA，以及接下来全民关注的冬奥会，快手体育已经靠短视频的独特玩法，趟出了一条与传统版权采买不同的路，拥有14亿的日均曝光，超过4亿垂直体育用户的，快手体育会成为体育内容行业又一匹独角兽吗？
