健康良性的平台创作环境，使得更丰富多元的内容生态成为可能，内容本身的价值得到彰显。

作者 | 米莱（北京）

《山山田田间》在播出之前，制片人璩依然和团队都没有想到这档二次元真人秀的三集短综会有现在的声量和收益。

最初作为同名动画的衍生项目，它差点未能面世，但腾讯视频的「视频专辑」模式为其提供了展示平台。《山山田田间》在腾讯视频强力推广资源加持下，也真正打出了国内首档二次元真人秀节目的名号。

「节目播出效果远远超出预期，目前会员分账的收入已经能达到制作成本的50%，在众多节目中应该算是相当高的水平了。」这不仅给这个新创团队注入了更多的凝聚力，也给了他们继续加码推进项目的信心。

另一档短节目《土豆逗严肃科普》则通过差异化视角的儿童科普内容成为站内少儿知识单点节目Top1。总策划赵蓉表示，对于内容创作者而言，最希望的就是能通过内容制作本身持续获得收益，而在「视频专辑」模式之下，这一正向循环已然形成。

她还强调，专辑的回本周期特别快，让他们的团队不断扩充，保持紧密的上新节奏。「未来我们还想做更多内容尝试，用心做到极致，至少对得起每一个付费的小孩和家庭。」

正是健康良性的平台创作环境，使得更丰富多元的内容生态成为可能，内容本身的价值得到彰显。

首档二次元真人秀

四个月过去了，互联网上仍延续着对《山山田田间》的讨论。一位用户写道，「累了一天来看这个节目，就像是奔波了很久的旅人被人整理了一下衣襟。」

作为国内首档二次元真人秀，《山山田田间》填补了综艺市场对于二次元创作者关注的空白，满足了垂类受众的高涨需求。节目自预告放出后，就在圈层中引起热议。

事实上，《山山田田间》最初只是制作方开荒动画为了自孵化的同名动画做的预热企划，属于动画IP衍生内容的一部分。开荒动画运营总监、节目制片人璩依然表示，「我们希望在 IP 运营方面多做一些尝试，通过不同内容形式打造IP矩阵。」

但作为一家成立于2021年的年轻公司，团队一方面有在全新领域「开荒」的勇气，另一方面也需要考虑运营成本和收益等现实因素。

去年8月，璩依然在团队内部首次提出制作一档二次元相关从业者的真人秀的想法，这与团队在参加漫展、粉丝见面会等二次元活动时的洞察有关，「一些曾经在幕后的二次元从业者，已经形成了个人IP，有大量很有粘性的粉丝。」

但这一策划在过往市场中几乎找不到参考案例，团队也没有综艺制作经验，方案一度无法推进。直到两个月后，运营部门拿出更完善的规划，才争取到了先制作一期的机会。

正如观众后来所看到的，节目第一期以白茶园为主场景，时长为30分钟，邀请到了多位在二次元人群中具有个人影响力的从业者。吉祥物「吉吉」的引入，以及围绕它展开的动画小剧场，则将动画IP与综艺节目进行了巧妙结合。

有潜力的创新内容被制作出来后，在哪里才能被看到成为了亟待解决的首要问题。综合考虑不同播出平台后，开荒动画与腾讯视频进行了双向选择。璩依然解释，「腾讯视频用户基数最大，也拥有国漫用户的基础。更重要的是，对我们这个轻体量短节目的政策非常友好。」

具体而言，腾讯视频于去年4月推出了「视频专辑」产品模式，主要服务于轻量化、灵便性、有连续感的短内容。在这一体系下，创作者的作品将在腾讯视频站内全场景分发，并通过会员分账、单点付费等形式获得收益。

考虑到真人秀更接近综艺IP，腾讯视频建议《山山田田间》走会员分账模式，平台识别出了这一内容的稀缺性，也欣赏制作团队的用心，腾讯视频给予了项目优质评级，让一个初出茅庐的团队获得了强势推广资源、高比例的会员分账收入和超长的分发时效。不仅如此，平台的后台还提供了数据管理的板块，方便创作者观测专辑数据，对接的平台运营也会快速给到数据反馈。

团队在后台观察到，节目用户画像里除了第一梯队的 18~22 岁人群外，不乏30岁左右的女性用户。这和腾讯视频的多元用户构成有关，也说明节目满足用户多样化的消费诉求，在平台生态中吸引来了剧综受众作为增量。

璩依然分享道，「往下推进我们也不再把它当作动画的附属品了，而是重要程度平行的独立项目，实现做好首档二次元真人秀节目的内容野心。」

「去爹味」的儿童科普

无独有偶，另一个在自身领域基础上延展出创新想法的团队也选择在腾讯视频的「视频专辑」下开启了创新尝试。

两年前，在传统出版行业深耕多年的中图新阅读，关注到腾讯视频有儿童知识赛道和熊猫博士这样的儿童教育品牌，意识到了数字化内容的广泛影响力。考虑到未来发展，公司决定将其儿童科普内容拓展至视频领域。

中图新阅读将「做中国原创最好的科普动画」作为目标，孵化了原创少儿科普IP《土豆逗严肃科普》，以一个有趣且经常遇到小麻烦的「土豆」角色吸引了不少4-10岁的儿童。

这个土豆形象不是传统意义上的权威学者，而是完美映射了孩子们好奇心和探索精神的角色。通过它的冒险和犯错，节目以轻松有趣，「去掉爹味、妈味」的方式向孩子们传授知识，实现科普教育的目标。

为了践行儿童友好的创作理念，团队在选题方向和具体呈现上都花了很大功夫。赵蓉介绍，一套12集、单集10分钟以内的专辑，团队的制作周期通常在6-8个月。

带着第一个做好的专辑「地球神秘事件」向腾讯视频表达了合作意向后，团队很快就得到了回复，并表明平台对其内容优势和差异化的看重。

在之后的合作中，平台的运营团队不仅在内容制作上信任创作者，帮创作者把控内容风险，还认可性教育这样的选题的稀缺性和价值。赵蓉补充，「我们觉得这种选题是一种责任，要让孩子有意识地去防止侵害。最终专辑不仅顺利上线还得到重点推荐，效果也比我们预期的好。」

中图新阅读团队成员大多有小孩，便于从孩子视角出发创作内容。选题时会讨论共同的育儿问题，确保内容的实际相关性，尽可能每一集都指向孩子生活当中面临的具体问题。比如关于人体的专辑中，有一集专门讲生长痛的缘由，这也正是赵蓉自己的孩子五周岁时出现的现象。为了更好地理解儿童心理，和孩子平等互动，团队会要求编导们每天回家跟孩子保持对话，还定期「聘请」小朋友来到公司体验真正的工作日。

为了确保内容兼具科学性和趣味性，节目在策划阶段会经过多轮打磨，并邀请专家全程参与。视觉化流程中，团队也注重创意和准确性，比如「赤道」字幕会着火，「北极」字幕带冰冻特效。

也正因团队对儿童科普内容的热情和把控力，《土豆逗严肃科普》全流程都在内部制作完成，「没有哪一个环节可以给到别人，我们能把标准很清晰地描述出来。」

目前《土豆逗严肃科普》已推出22套专辑，涉及多个细分科普话题。在谈到腾讯视频的扶持上，赵蓉提到「平台会帮助我们把一些小众冷门的选题精准地进行用户匹配，短视频产品生态也让内容分发更加灵活」。

运营团队还在内容定价、推荐点位、数据分析等环节提供了一系列的支持，「甚至会帮助我们制作推广图，分析什么卡段更吸引人」。

可持续的创作生态

《山山田田间》和《土豆逗严肃科普》虽然都是精品短内容，但所属赛道不同，腾讯视频的「视频专辑」模式为其提供了不同的收益模式，以适应它们各自的内容特点和目标观众。

前者采用会员分账模式，适合连续性、系列化的内容，鼓励观众通过会员订阅来持续观看节目。节目上线48小时、会员分账收益即突破10万，播出期间也持续保持高位。璩依然还强调，「腾讯视频的提现流程很快，公司可以快速回流。」

而平台根据《土豆逗严肃科普》的知识类内容特征，建议其走单点付费模式，允许家长为孩子选择性购买感兴趣的科普节目，类似于纸质书籍的一次性购买体验。目前该系列累计全站售卖近30万单。

不同于内容营销或内容电商的模式，腾讯视频「视频专辑」正向、直接的创收逻辑，让专业作者能够聚焦在专业内容创作上。平台运营团队的目标，也是进一步地助推内容创作。

基于良好发展，《土豆逗严肃科普》团队目前在持续进行系列内容制作，规模从十几人扩展至四十余人，分设了三条产线，平均2-3个月上新一套专辑。开荒动画也决定继续加码《山山田田间》，将节目在腾讯视频做成整季20期的内容，并结合文旅做更多内容策划上的尝试。

其决策基础都是来自于视频专辑下的良好表现，以及内容To C价值的不断实现。

除了单个创作者都开启了长期规划外，也有更多原创作者开始入驻。今年「好时光下午茶」创作者沙龙上，腾讯视频生态产品团队表示，第一批入局的创作者已经有30+个人和机构累计年入破百万，甚至有作者收入破千万。

与此同时，腾讯视频对视频专辑内容的扶持力度仍在不断加大，不仅开通了0粉入驻通道，还从内容形式上更大力度扶持短剧、短番、短节目三大特色内容赛道，各类征稿活动中，流量包和奖金应有尽有。会员分账和单点付费之外，平台还新增了保底+分账模式，以降低创作者的风险和门槛。

内容生态的更加完善，也将持续撬动有付费意愿的用户增长，而付费会员池的扩容，也将进一步回馈创作者，形成正向的循环生态。没有任何一种内容生意，比直接宣告内容本身的价值更具长期意义。

在平台的支持下，还会有更多像《山山田田间》和《土豆逗严肃科普》这样的优质内容被生产和推荐，无论是政策层面，还是平台运营服务层面，腾讯视频都会是让内容创作者消除后顾之忧的「靠山」。

「我们只要负责做好内容就可以了」，赵蓉感慨道。