始祖鸟之前一直被大家所诟病，认为是中老年人才喜欢的品牌，产品外观实在太丑了，然而时隔数年，这个牌子竟做到了开店150家的地步，而这都是在安踏收购之后取得的成果。

安踏收购始祖鸟的时候，也并没有多受关注，毕竟当时国内户外运动品牌并没有大火，这个小众品牌旗下的产品性能再好，毕竟人均消费也得4000多元，当时还没啥人稀罕。

久而久之，始祖鸟被遗忘在了角落，但谁能想到，随着户外运动的大热，这个小众品牌竟逐渐攀升起来，上升的势头如日中天。

许多刚开始没有沾过这个牌子的年轻人听到也开始跃跃欲试，于是在近日还参与了一个挑战活动，将其中的一个挑战难度发到了网络上，并且在这个挑战中称为最强“打脸者”。

户外运动在如今已经不算是什么新鲜事物了，早在上世纪90年代就已经开始流行了，国内也是在这个时候才和国外接触到户外装备，但是由于当时消费者的喜好还并没有完全接受过来，加上当时品牌方面都是国外品牌，因此在国内市场的占比是非常低的。

等到了2000年之后，开始有人对户外行业进行更深入的开发，同时也会按照不同消费群体的需求推出不同价位、不同类型的产品。

随着这些产品逐渐适应了国内市场，也越来越符合消费者的需求，此时国内对户外运动的接受程度已经比较高了。

国内市场不光是国人愿意自己去试试，在时代发展下，很多国外品牌也看中了这个未来消费潜力巨大的市场，于是争先恐后地进入中国市场。

他们将自己已经在国外经过市场考验的产品带入国内，从而吸引消费者购买。

同时，他们还有着深厚的品牌知名度和影响力，因此在进入国内市场之后，总是拥有一批忠实粉丝，深得国人喜爱。

就这样，越来越多国外潮流品牌入驻国内，进一步激发了消费群体的追求热情，在户外运动这一领域中，他们不仅追求极致，而且还逐渐追求个性化。

个性化的发展趋势促进了一些小众品牌的发展，并且这些品牌都取得了不错的销量，其中就包含始祖鸟，但是这一时期需要注意的是，小众并不代表销量少。

始祖鸟这个牌子从创立到2001年间，其销量根本不亚于大牌子，而当时它之所以被认为是小众品牌，主要还是因为它的设计师风格比较不同人群的审美。

在市面上那些亘古不变的纯色服饰对比起来，始祖鸟采用了鲜明且大胆的色彩搭配，还设计出了独树一帜与众不同的小细节，这一切都是很吸引热爱运动又有点小个性的年轻人。

但正是这种不同寻常的设计理念被普遍认为不符合大众审美标准，因此习惯了将其当做“丑小鸭”，每到这个时候，始祖鸟只会不断改进自己的产品功能，让其符合大众需求，但不会去迎合大众喜好改变自己的设计。

明白自己所要走的道路怎样，不被其他人的审美影响，可以说始祖鸟是在坚持自我的同时也有所牺牲，但好在那些尝试去了解、去主动选择始祖鸟的客群还是十分广泛的。

始祖鸟所做的就是不断进行创新，提高产品性能和质量，就算它的外观并不在线，但是功能和质量绝对能在线，需要考虑的问题可能更多的是消费者挑剔的问题上。

但是始祖鸟所坚持走好的道路是没错的，这种无所畏惧前行的大胆尝试也吸引了一部分大型投资商，这其中有安踏这样的实力股东，因此始祖鸟的生存底气也会越来越足。

并且这个时候他们也没有刻意去迎合消费群体，只是在依旧坚持自己的情况下迎来了户外运动风潮，这对于始祖鸟来说简直如同东风来了，更是在墙内加一把火，在这种消费趋势下，其销量直线上升。

有些品牌能够长久屹立不倒，一方面是因为它能在保持自己特点的基础上适应变化发展潮流，同时还需要承担过来所积累下来的拥护者和忠实顾客。

但是这些优势并不能保证产品一定有好的销售量，如果这些优势不被消费者看重的话，那么销量自然还是差强人意，因此所在时代和社会背景就非常重要。

和其它国内外大牌相比，这种小众品牌显得微不足道，但它们却拥有一群非常认可它们的一线工作者和户外爱好者，在购买无数次之后，这种认可便沉淀为了向周围传达这种认可的自信。

此外，随着疫情恢复之后，更有很多人怀念疫情前那些可以畅通无阻的时候，也因此重新回归消费市场。

之前因为出行受限，对野外探险不再感兴趣，但如今就在家里待着肯定也是无聊枯燥的，因此对于那些新奇又具有挑战性的户外活动来说，会有非常大的参与率。

由此可见，大自然最治愈人心灵，人们会在这种自然活动中想要释放疲惫生活下带来的压力，因此越来越多的人会走出家门探寻大自然的奥秘。

除了市场背景外，还有一种重要因素，那就是社交媒体营销策略，自身发展历史已经帮助始祖鸟储蓄了一大批忠诚消费者，但是如果想要再发展，还得靠占主流的新兴消费群体。

这些新兴消费群体热衷于分享，其分享渠道主要以社交媒体平台为主，但是别怕他们什么都不会因为分享内容更有决定性影响力，他有着属于自己的一套审美体系，而且更多时候注重的是趣味性。

于是乎还有一种“始祖鸟淋浴挑战”应运而生，这种挑战活动其实就是一个拍摄过程，但是过程较长，需要在冲凉同时完成。

不是所有人都能做到，因此被完成这一挑战的人视作勇气与实力的一种证明，有了一些比较火热的人参与其中之后，让全国各地的人们都更加关注到了这个品牌，从而产生购买热潮，如此一来必然销量直线上升。

有了网红效应之后，时代潮流趋势又符合的话，那么参加挑战活动的人就会更加踊跃，同时对于各种挑战类型也会更加丰富革新。

因此他们越来越热衷于分享有趣的挑战内容，那么这么有趣又酷炫的挑战活动，谁不想参与一下呢?

即使没有勇气和能力去完成，也是舍不得错过观看刺激好玩过程体验，因此在观看其他人完成挑战的时候，也注意到了与活动同时展示的产品和品牌。

正是这样的刺激好玩和亮眼网红效应相继出现，并且积累下的发展也逐渐推至巅峰，户外运动逐渐迎来了发展的黄金时期。

社会上面临着各种机遇的时候，一些机遇往往还伴随着风险，因此户外行业虽然大热，但是竞争也会更加猛烈，这其中除了之前一起发展的竞争团队，他们对于大势异常敏感，因此也形成了自己的危机意识。

除此之外，还有一些新兴团队也随之而来，并且我们不能否认现在社会中还有着大量非常优秀的人才，他们可能会创造出一些新奇好玩的事物吸引大家注意，这就存在着一定风险，对吧?

而且随着时代不断前进，一些新的潮流冲击着旧的潮流，在这些潮流中，有些是和户外相关联，有些却是独立存在，但影响力却同样巨大，并且生活方式也更为舒适懒散。

因此需求相同的人群其实为其他事物开辟了新的市场，因此它同样存在影响其他行业发展的实力。

如今的新生代往往更加注重个人品味与审美，并不是单纯地想要参与某项活动，更希望能够以独特风采来吸引更多目光，同时增添一些乐趣。

像以前那样丑丫头似乎已经不符合现在年轻人的审美挑剔，因此如果想要继续在社会上占有一席之地的话，就必须考虑适度时尚化的问题。

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