你有没有过这样的经历，晚上躺在床上，拿起手机，打开淘宝，随便刷刷，看看有什么好玩的、好看的、好用的东西，但是最后什么都不买，只是为了打发时间，或者满足一下好奇心。
如果你有过这样的经历，那么你不是一个人。根据淘宝的数据，每晚有1700万人会逛淘宝但是什么东西都不买。这个数字让马云很好奇，他说：“我不知道他们在干嘛，就是随便瞎逛。”
那么，这些人为什么会逛淘宝呢？他们在逛淘宝的时候，得到了什么呢？淘宝又是如何利用这些人的行为，来提升自己的内容生态和商业模式呢？
首先，我们要明白一个事实：逛淘宝不等于购物。购物是一种有目的、有需求、有预算的行为，而逛淘宝则是一种无目的、无需求、无预算的行为。购物是为了解决问题，而逛淘宝则是为了寻找乐趣。
那么，逛淘宝能带来什么乐趣呢？我们可以从以下几个方面来分析：
信息乐趣：逛淘宝可以让人接触到各种各样的新鲜事物和信息，比如新品、新潮、新技术、新玩法等等。这些信息可以满足人们的好奇心和求知欲，也可以让人们跟上时代的潮流和变化。审美乐趣：逛淘宝可以让人欣赏到各种各样的美丽事物和场景，比如美食、美景、美妆、美衣等等。这些事物和场景可以满足人们的审美需求和情感需求，也可以让人们提升自己的品味和格调。社交乐趣：逛淘宝可以让人与各种各样的人群和圈子进行互动和交流，比如卖家、买家、达人、同好等等。这些人群和圈子可以满足人们的归属感和认同感，也可以让人们扩大自己的社交网络和影响力。综上所述，我们可以说，逛淘宝是一种消费社交。消费社交是指通过消费行为来实现社交目的的现象3。消费社交不仅包括购买商品或服务，也包括浏览、评论、分享、收藏等内容行为。消费社交可以让人们在消费过程中获得更多的价值和意义，也可以让人们在社交过程中获得更多的信任和影响。
其次，我们要明白一个事实：淘宝不仅是一个电商平台，也是一个内容平台。内容平台是指通过内容生产、分发、消费来实现用户粘性和商业价值的平台。内容平台不仅包括传统意义上的视频、音频、图文等形式的内容，也包括商品详情页、直播间、短视频等形式的内容。
那么，淘宝是如何成为一个内容平台呢？我们可以从以下几个方面来分析：
内容生产：淘宝拥有海量的内容生产者，包括商家、创作者、用户等等。这些内容生产者利用淘宝提供的各种工具和平台，如微淘、直播、短视频、小黑盒等等，来创作各种各样的内容，并通过标签、话题、活动等方式来分类和组织这些内容。内容分发：淘宝拥有强大的内容分发能力，包括搜索引擎、推荐系统、社交网络等等。这些内容分发能力利用淘宝积累的海量数据和算法技术，来匹配用户的兴趣和需求，并通过首页推荐、猜你喜欢、等方式来展示和推送这些内容。内容消费：淘宝拥有庞大的内容消费者群体，包括买家、卖家、浏览者等等。这些内容消费者利用淘宝提供的各种场景和功能，如逛逛、搜索、直播间等等，来浏览、评论、分享、收藏这些内容，并通过点赞、打赏、下单等方式来反馈和互动。综上所述，我们可以说，淘宝是一个内容平台。内容平台可以让淘宝实现用户增长和留存，并提升用户活跃度和转化率。同时，内容平台也可以让淘宝实现商业增长和创新，并提升商业效率和效果。
最后，我们要明白一个事实：淘宝不满足于做一个电商平台或者一个内容平台，而要做一个能逛的消费社区。消费社区是指以消费为核心价值，并围绕消费形成共同兴趣和目标的社区。消费社区不仅包括商品或服务本身，也包括与商品或服务相关联的信息、故事、情感等元素。
那么，淘宝是如何打造一个能逛的消费社区呢？我们可以从以下几个方面来分析：
重塑用户消费场景：为了满足用户逛淘宝的多元需求，淘宝逛逛提供了多种内容形式和场景，比如短视频、图文、直播、话题、活动等等。这些内容形式和场景可以让用户根据自己的喜好和兴趣，选择不同的方式来发现和消费内容，也可以让用户在不同的时间和情境下，享受不同的内容体验。重塑用户消费关系：为了满足用户逛淘宝的社交需求，淘宝逛逛打造了一个以兴趣为纽带的消费社区，比如兴趣小组、达人圈、品牌圈等等。这些消费社区可以让用户与有相同或相似兴趣的人群和圈子进行互动和交流，也可以让用户与有专业或权威的人士和机构进行学习和咨询。重塑用户消费价值：为了满足用户逛淘宝的价值需求，淘宝逛逛注重提升内容的质量和效果，比如通过光合平台、有光计划、新光计划等方式，来扶持和激励优质的内容生产者，也通过种草期、新品期、拔草期等方式，来引导和促进优质的内容消费者。综上所述，我们可以说，淘宝要做一个能逛的消费社区。消费社区可以让淘宝实现用户的忠诚度和满意度，并提升用户的口碑和推荐。同时，消费社区也可以让淘宝实现商家的忠诚度和满意度，并提升商家的效率和效果。
每晚有1700万人会逛淘宝但什么都不买，这是一个很有意思的现象。它反映了人们在消费时代的心理和行为变化，也反映了淘宝在内容时代的战略和布局变化。我们从以下三个方面来分析了这个现象：
逛淘宝是一种消费社交。逛淘宝可以让人获得信息乐趣、审美乐趣和社交乐趣，也可以让人实现社交目的和价值。淘宝是一个内容平台。淘宝拥有海量的内容生产者、强大的内容分发能力和庞大的内容消费者群体，也拥有视频、音频、图文等多种形式的内容。淘宝要做一个能逛的消费社区。淘宝通过重塑用户消费场景、关系和价值，来打造一个以消费为核心价值，并围绕消费形成共同兴趣和目标的社区。希望这篇文章能够帮助你更好地理解逛淘宝这个现象，也希望你能够在逛淘宝的过程中，发现更多有趣、有用、有价值的内容和商品。
用户13xxx43
淘宝当年让人家拿着手机在超市里面比价然后在网上买，现在人家在淘宝比完价之后去拼多多上面买。
呆娃 回复 07-19 13:45
你说的就是我现在干的事情
经纪人 回复 06-29 13:08
屏多多是问题商品集合地
科技蜜悦 回复 05-21 19:19
哈哈哈 太精辟了
Lose 丶recall
因为无聊，比如我
不忘初心 回复 06-08 21:37
看了会想买，不过克制一下就好，好多东西都没必要囤货，
邪狂傲癫痴 回复 06-28 23:01
因为买不起，只能看看
科技蜜悦 回复 05-23 14:12
抱抱 大家都一样
xayes
我基本就是淘宝。uc，其他基本不看
避重就轻
每晚看一眼心爱的东西还在购物车，我就可以心满意足的睡着了
小刀
把心仪的物品加入购物车，什么时候价格降得感觉可以了再下手，再把加入购物车很久没有降价的物品删除，鉴定完毕！
竹之厸＇
把商家的推广费赚了多少[呲牙笑]
微信用户 回复 06-23 18:23
不等 我是做包装的淘宝点一下9块-11 拼多多卖一单6块多
________Ｘ Ｘ 回复 05-26 23:37
每个平台都有系统自动点击进去赚商家的推广费，这都不是秘密
都江堰青城
淘宝太贵了，15元以下产品还另付快递费。拼多多不管大小都不用付快递费，当然去拼多多下单了，不管咋样，老百姓是便宜省钱就是王道。
-273℃ 回复 07-23 01:46
谁说的，淘宝几毛钱买几颗螺丝钉都大把商家包邮
一生一次
比价的，还有几百万商家会上去看看有没有卖出去啥
一问三不知
很逛街一样，只逛不买。比如有人喜欢看抖音，有的喜欢看淘宝直播~一个道理，不一定都要买，图个乐呵…
风浪小子 回复 07-23 20:20
说的有理
你的名字。☁
现在网购平台多啊，货比三家。
专家
在淘宝社交。。。有病！
零下1度
淘宝界面比拼多多好得多吧
安之
摇一摇，签到[笑着哭]
出水芙蓉
每天不买东西也要逛淘宝
日落孤城
因为UC弹窗，一不小心就进去了
老农
淘宝天猫垃圾，二手货当新的，
用户15xxx45
因为你没钱
自由飞翔
你以为每个人都是马云啊？
一生何求徐
比对中！！
用户18xxx46
刷客
清扬
抖音，东京，拼多多，一天24小时卖货，现在不是不想买，是没钱买。
TT123
淘宝天猫要登录才能浏览，基本没兴趣，都是到京东看，拼多多买
虚实之间
谁说上街必须要买东西，溜达溜达不行吗？
云下之月
望梅止渴
招财猫喵
都转战拼多多了
街拍秀MY
逛街呗 就跟去夜市溜达一样 每样东西都看看 可就是没有购买欲
你没剃胡子
马伪军的淘宝成马车了，就是该死！
瞾明月
写那么多干啥？就俩字：没钱！我要是思聪哥，把淘宝扫了[呲牙笑]。
扣篮图
淘宝就一垃圾客服更垃圾
风浪小子
就像我看抖音直播带货，就是不买，纯属看娱乐的
看爷滴炮塔
和逛街一样娱乐消遣了解市场行情，有需要的时候可以直接买，不用担心上当受骗。
春夏秋冬
学学京东七天无理由退货，淘宝客服就是摆设。
吾愿化身为Demon
还不是因为没钱
正经人的不正经
想买又没钱，考虑很久
皇帝的袭
第一段搞笑[呲牙笑]
黑夜
把经济搞垮了，没钱了
建设平安中国同
因为不能用微信支付啊，只能去拼多多了
梦想成曾
就像逛街一样，逛了之后收藏一下，等攒钱之后再买[得瑟]