曾经的阿迪达斯在中国市场可是风光无限,一双“椰子鞋”就能够引发万人空巷,可是才短短几年的时间,这个曾经的运动品牌巨头却在中国市场遭受到了前所未有的困境。
现在的阿迪达斯,在中国的人气急速下降。这一切还要归咎于2021年抵制我国西北地区生产出的棉花,激起无数国人的愤慨,也导致阿迪达斯这个品牌的口碑一落千丈。
如今的阿迪达斯,连接遭遇利润缩水,市值直接蒸发1800亿元,曾经的品牌巨头还能够在中国焕发曾经的荣光吗?
在中国市场错哪了?
曾经靠着椰子鞋走上巅峰的阿迪达斯,到如今已经好几年没有出新品,在“创新就是生命力”的时尚圈,阿迪达斯早已逐渐偏离年轻人的审美。
之后阿迪达斯在中国市场的表现一直不如人意,从华南旗舰店停业的消息传出,到线下门店歇业潮,阿迪达斯的困境越来越严峻。尤其是今年第二季度营收大幅度下滑,这背后究竟有哪些原因?
2021年出现的新疆棉事件只是压垮骆驼的最后一根稻草,其实早在之前,阿迪达斯在中国就已经暗藏了不小的隐患。
首先阿迪达斯的设计无法满足中国消费者的审美,与欧美市场并不相同,毕竟在欧美市场的那一套,阿迪达斯直接粘贴复制,这也让中国消费者渐渐对阿迪达斯失去了欣赏力。
还有就是阿迪达斯一直没有更新新品,这对于追求时尚的年轻人来说可是一个致命的打击。想象一下整个仓库都是销售不出去的旧款,这也让阿迪达斯遭受重大的危机。
最为重要的一点,还是因为阿迪达斯的品牌有不少的负面新闻,消费者基于这一点来说自然不愿意相信阿迪达斯,品牌信任度下降,消费者自然不愿意买单。毕竟都是辛辛苦苦赚的钱,买到一个口碑不好的产品,消费者自然不愿意做这个冤大头。
纵观阿迪达斯在中国活跃这么多年,其中的颓势已经早就显现了出来,毕竟现在的中国可不是当初。尤其是更加年轻的品牌已经悄悄崛起,经常推出新品迎合年轻人的时尚审美,反观阿迪达斯一直是固守传统,也让这个号称“年轻人”的品牌渐渐跟不上节奏。
再加上阿迪达斯定位是中高端品牌,其价格并不便宜,这也让不少消费者对阿迪达斯并不感冒。反观中国本土品牌,其质量根本不输现在的大牌。而且阿迪达斯的质量也令人无比堪忧,这也让阿迪达斯在消费者心中失去了地位。
爱迪达斯在中国市场的表现,与“辉煌”两字已经越来越远。根据数据统计,在2022年的时候,阿迪达斯在中国市场的营收已经大幅度下滑,曾静引以为傲的中国市场,如今却成为了拖累业绩的“重灾区”。
阿迪达斯CEO承认在中国犯了错
面对负面舆论,阿迪达斯刚开始完全是一副无所谓的态度,毕竟作为大品牌, 在处理舆论这方面的时候,态度十分高傲,这种“高傲”的姿态,也令无数消费者愤怒无比。
针对阿迪达斯的态度,中国的消费者表达了自己强烈的不满情绪,纷纷用实际行动表达抗议,甚至在网络上纷纷抵制阿迪达斯。在最严重的时候,就连最喜欢阿迪达斯品牌的消费者也开始对其进行抵制。
曾经熙熙攘攘的阿迪达斯旗舰店,如今却冷冷清清,消费者纷纷对阿迪达斯进行抵制,品牌的口碑也渐渐崩塌。甚至在社交媒体上,关于抵制阿迪达斯的声音如潮水一般涌来。
刚开始的阿迪达斯对此并不在意,可是架不住不赚钱啊。销量的大幅度缩水,也让阿迪达斯开始着急。毕竟阿迪达斯凭借自身的品牌影响,在中国市场为所欲为。这也让中国消费者渐渐对其失去了信任,可是失去中国市场之后的阿迪达斯也是自食其果。
2022年一季度,阿迪达斯大中华区销售额同比下降35%,二季度更是惨不忍睹,骤降53%。尤其是2022年前三季度,阿迪达斯在华销售同比累计下跌49%。
随着中国消费者渐渐抵制阿迪达斯,阿迪达斯也意识到了问题的严重性。更是采取了一系列措施来试图挽回中国市场。甚至在官网发布道歉信,承认自己的错误。并且还积极设计新品,希望能够通过这种方式来挽回中国的消费者。
但是这种行为在中国消费者眼中就是十分敷衍的态度,毕竟中国市场可是一块大肥肉,每年带来的销量十分可观。阿迪达斯的行为无非就是希望令销量增加。
看到中国消费者依然是这样的态度,阿迪达斯CEO也出面进行道歉,并且承认在中国犯了错。阿迪达斯在中国市场的遭遇,可以说完全就是自作自受,一个企业,只有做到尊重消费,才能够得到应有的尊重。
如阿迪达斯这种不尊重消费者,认为自己不论如何都能够获得中国的市场,可是结果却事与愿违。当初有多“辉煌”,现在就有多“落魄”。如果一味的追求利益,忽视社会责任,甚至做出伤害消费者感情的事情,最后的结果就是被抛弃。
阿迪达斯在中国市场的失败,就是因为自大导致的,中国市场是一个充满机遇的市场,但同时也是一个充满挑战的市场,如果想要在中国市场取得成功,对于品牌来说,最重要的一课就是尊重中国,尊重中国的消费者。
现在还是有不少外国大牌对中国消费者施行双标,甚至认为自己进入中国市场是施舍中国的消费者,这样的品牌对于中国的消费者来说,迟早是被抵制的。随着中国的渐渐强大,已经不是任谁都能够欺负的存在,这也是中国强大的证明。
信源出处:
中华网:https://finance.china.com/xiaofei/13004691/20240628/46765460_all.html
《贪腐风波告一段落,阿迪达斯下一个挑战是?》
中国皮革协会:https://chinaleather.org/front/article/134640/34
《销量8连跌,市值蒸发1800亿!阿迪达斯撑不住了:我们在中国犯错》
界面新闻:https://www.jiemian.com/article/9902734.html
《告别连续8个季度负增长,阿迪达斯中国业务依然难翻身》