△央视蛇年春晚重庆分会场的无人机表演 图/郑宇
一场晚会带火一座城。作为春节申遗成功后的首届春晚，中央广播电视总台蛇年春晚在重庆设立了分会场，这座充满活力的山水之城，以独特的魅力和热情迎来全球华人瞩目的盛会。
3000年江州城，新时代新重庆。央视春晚重庆分会场的呈现分展新颜·民生新貌、创新篇·新质生产力、启新程·新战略定位三个篇章。从两江交汇的水波荡漾，到南山枇杷园、千厮门大桥的烟火气息，再到赛力斯工厂、重庆国际物流枢纽园区的开放前行，7分钟的展示时间，亮点满满。8D立体的魔幻魅力、三峡武陵的雄阔壮美，彰显出生活其间的重庆人的坚韧、忠勇、开放、争先。
位于南岸区的央视春晚重庆分会场主舞台在春节期间向游客开放，成为热门打卡地。借助春晚大IP，南岸区聚力将“流量”变成“留量”，把“人气”转化为“财气”，统筹好周边游、自然景观与人文景观的科学规划和服务，以新场景、新玩法、新业态营造出年味浓、活力强、人气旺的消费氛围。
△央视蛇年春晚重庆分会场主舞台 图/郑宇
热！好产品刺激文旅消费
1月28日，除夕当天，市委书记袁家军，市委副书记、市长胡衡华来到南岸区下浩里老街，与沿街商户进行交流，祝他们在新的一年生意红红火火。袁家军希望各景区要打造更具吸引力的文旅项目，不断扩大优质产品和服务供给，持续激发消费活力潜力。
为促进文旅消费，在春节期间，南岸区“南岸开新消费节”强势推进，以南滨C湾为核心，联动南坪商圈、南山、茶园等特色消费区，通过线上线下联动方式推出近百场主题活动，涵盖了传统文化、现代创意、美食购物等多元内容，为广大市民和游客带来了实实在在的节日福利。
南岸区还通过一系列创意艺术装置，让城市焕发温暖年味。南滨C湾“开新时装周”以非遗编织技艺装点城市，带来充满温暖与治愈感的新春景观，为市民游客打造既有新意又充满年味的打卡地。从后堡公园的治愈微笑树、东原·1891的可爱抱抱树，到开埠遗址公园的新春花花树、重庆故宫文物南迁纪念馆的爱心许愿树，再到龙门浩老街的“新春福抱墙”，每一处都蕴含着美好的寓意。
在南岸，市民不仅能感受到传统文化的独特魅力，还能够体验到时尚潮流的新玩法。依托江景资源、南山风景区资源等，南岸区创新文旅消费新体验，推动龙门浩老街创建国家旅游休闲示范街区，建成投用城上天幕乐游观光塔、广阳湾国际营地、元象XR大空间体验馆、千方艺术品保税仓等文旅消费新场景，加快推进京东方艺云数字光影项目建设。
统计显示，2024年春节期间，南岸区共计接待游客同比增长18.92%，过夜游客占比21.32%，同比增长43.56%；旅游总花费较去年同比增长20.76%；南滨路接待游客同比增长81.3%，长嘉汇央视春晚主舞台周边区域接待游客同比增长211.6%。
△重庆南滨路旅游观光区
亮！好主题营造节日氛围
作为2025央视春晚重庆分会场承办地的南岸区，春节未至年味已浓。1月25日，中央广播电视总台2025乙巳蛇年“大春晚季”文创产品市集走进南坪万达广场，让市民提前感受到了春晚的欢乐氛围。
在活动现场，《龙腾盛世》鼓舞表演、劲歌劲舞《My Field》、蛇年如意手势舞、《盛唐夜唱》等美轮美奂的歌舞表演将气氛点燃。
作为我国春节成功申遗后的首个央视春晚，非遗主题也融入到此次活动中。非遗春联、糖画、捏面人等展位前人头攒动，市民游客在感受“非遗”魅力的同时，热热闹闹喜迎春节的到来。
“我们带来了精美的涂山窑，希望将南岸的传统瓷器推向全国。”涂山窑的非遗传承人钟一文介绍，涂山窑是诞生于南岸的瓷器品牌，更是历史上重庆经济繁荣的见证，已经漂洋过海、远销海外。
2025央视春晚重庆分会场主舞台落地南岸区，为南岸文旅带来了绝佳的展示机会。“我们希望借助春晚IP把南岸的非遗推向全国。”南岸区文化旅游委副主任姜君介绍，活动当天南坪万达广场当日引流同比增长124%、销售同比增长147%，并带动南坪万达永辉超市销售额超230万，创下历史新高。
文化深度游更是春节假期里的一抹亮色。除“大春晚季”文创产品市集外，南岸区还推出“跟着春晚游南岸”等一系列主题活动，包括第五届长嘉汇新年灯会，以及在弹子石老街举行的特色歌舞、非遗和年俗表演，为广大市民游客精心营造充满年味与仪式感的节日氛围。
南岸区还准备了丰富的文娱活动，在施光南大剧院，可赏舞剧《永不消逝的电波》、音乐剧《芝加哥》等文化展演；在后堡公园瓦猫客厅的星河寻梦插画展，可见独立插画师的限量作品；在长嘉汇杜莎夫人蜡像馆与电影《少年的你》联动中，对台词暗号可领精美纪念品……丰富市民的春节假期体验。
△弹子石老街
优！好资源提升产业能级
春节假期期间，南岸区推出非遗寻踪之旅、都市繁华休闲之旅、春晚同款畅玩之旅、登高览城亲子之旅、美食文化饕餮之旅(渝味360碗)、观景摄影打卡之旅等主题游览线路，吸引了众多市民游客前往，街头巷尾、景区景点游人如织。
在南岸区，带状布局取代传统的点状散发，已成为文旅融合发展的大趋势。
前期，南岸区依托“三条老街”和“五大名馆”在内的文旅资源，先后推出10余条特色旅游线路，包括古道老街之旅、历史文化之旅、秀丽山水之旅，红色文化爱国主义教育之旅等，从文化内容和精神情感上深度挖掘；开展重马国际消费节、各类电竞活动、“成渝双城文学对话”等，通过讲好故事、谋好项目、做好产品，把文旅特色产业带转化为更有引流效应的载体群。
南岸区深耕文旅商体融合，努力把“爆红”变成“长红”，先后打造了弹子石、龙门浩、黄桷垭“三条老街”，以及重庆故宫文物南迁纪念馆、重庆开埠历史陈列馆、重庆三峡文物科技保护基地、重庆市规划展览馆、重庆抗战遗址博物馆“五大名馆”等一批集历史风貌、艺术展演、文娱体验、休闲消费为一体的城市文化景观带。“重马消费节”“电竞消费节”“全国大学生篮球联赛全明星赛”等文旅商体品牌赛事爆红出圈。
紧扣吃住游购，全系统创建文旅消费品牌。牢牢抓住文旅场景完善，围绕区委、区政府数字经济、文化体育等新兴产业导向，着力培育消费新增长点，滚动推出系列风味美食、文创好礼、文化演艺、文旅集市等。2024年，南岸区文化馆资武太极南山引分馆获文旅部2023年“最美乡村公共文化空间创新案例类TOP60”；在重庆旅游美食“渝味360碗”品牌培育中，“南山泉水鸡”入选“渝味360碗”区县头碗菜，获评2024年示范店1家、体验店5家、旗舰店1家、美食街区1个；南山陶艺“鸟尊茶器组合”入围“重庆好礼”外事礼品名单，进一步擦亮南岸文旅“金字招牌”。
“未来南岸区将继续打造更多高能级文旅吸引物，以文旅融百业，助力构建全国知名文旅融合景观长廊，做靓‘看重庆·来南岸’品牌形象。”南岸区文化旅游委相关负责人表示。
来源：重庆与世界
图/南岸区委宣传部、南岸区文化旅游委
