2月11日，京东正式入局外卖市场在网上引发广泛关注。
说到外卖，相信大家第一时间就会想到美团，它的知名可以说上到70岁老人，下到3岁小孩。
甚至可以说“美团”已经成为外卖的代名词，饿了么等品牌几乎无一例外被淹没，美团市占率曾一度超过60%，妥妥一家独大。
要都知，我国刚刚流行外卖时，可是经历过长达两三年的混战期，最暴力的开战方式就是烧钱，当时有多达10多个外卖品牌参与了竞争。
那时候的外卖相当于免费吃，只要注册，1分钱即可点一份外卖，并且商家还有钱赚，然而这种烧钱模式极度考验家底，没有外围资本基本上几天就会玩完，就连财大气粗的百度糯米最后都不得退出，可见当时拼的有多惨烈。
最终美团、饿了么胜出，其它品牌只能跑一些边缘业务。
即便如此，美团与饿了么仍然保持着很强竞争关系，最终美团吃下了最大的外卖市场份额。
如今的外卖品牌，无论是知名度还是认可度，美团都占据了绝对优势，堪称巨无霸。
这个时候京东还能在外卖市场上杀出一条血路分得一杯羹吗？要知道，京东可是老知名电商品牌，家大业大，口碑非常不错，并且京东本身就有自己的平台，拥有海量客户。
此外，京东也不是现在才入局，早在2022年，时任京东零售CEO的辛利军就曾考虑进军外卖市场，2023将京东即时零售改为“小时达”，2024年又将即时零售全面升级为“小时达”和“京东到家”，并上线了秒送频道，其中就包括外卖入口，这一次只不过是“京东外卖正”式官宣而已。
而京东入局外卖也不是直接与美团硬碰硬，而是祭出了四把“屠龙刀”，直击美团的软肋和痛点，第一把刀，只招募“品质堂食餐饮商家”，这等于变相宣传只做优质外卖，那些小餐饮、小作坊、加工环境不达标的将被直接拒之门外。
第二把刀，可以说直接戳到了美团的肺管上，第一年向商家全免佣金，之后佣金也只有5%。要知道，目前市场上主流外卖平台每单抽佣大概在10%~20%，甚至最高达到26%，京东这个抽佣比例可以说对商家十分友好。
第三把刀，京东骑手可以获得与京东快递小哥一样“五险一金”的福利待遇，相当于找到了一份月入过万的正式工，骑手会非常珍惜这份工作，所以服务质量也更有保障。
第四把刀，所有消费者首单可减免8元，这个政策短时间内肯定会对美团造成订单缩减压力。
美团如何接招？
当然，美团作为外卖行业老大，对于京东2月11日祭出的“屠龙四刀”，显然会有所对策。
2月11日当天，就在京东祭出“屠龙四万”后，美团官方微信公众号就马上发布通知，“取消骑手超时扣款具体方案”。
很明显政策开始向骑手倾斜，相信后面还会有更多宽松政策跟进，毕竟对方这几把刀杀伤力太大了，没有骑手可不行。
此外，如果不出意外，接下来美团还会出台相应的商家和用户消费优惠对策。
从历史经验来看，在烧钱上美团可从不手软，毕竟美团背后可都是重资本财团，为了稳固市场份额，适当放血是值得的。
所以，京东要想在外卖市场迅速打开局面，还将面临诸多挑战。
当然，光烧钱未必会像十几年前那么有效，还必须考虑商家利益、外卖质量和骑手服务质量。
不过，这场战役对于消费者来说影响并不大，谁好选谁是不变的真理，但是对于商家和骑手来说可以说非常利好，商家佣金低了可以赚到更多的钱，骑手福利好了，工作稳定收入也高了，是双赢！
