还记得前几个月推出“奇弹”这双休闲跑鞋的鸿星尔克吗？老魏估计提到这款鞋，很多朋友都有一种“时间过得好快”的感觉。

当时奇弹系列推出的时候，的确收获了不少热度，很多人都在讨论这双鞋。并且也有很多朋友和老魏一样，对鸿星尔克研发新型中底材料的行动表示赞扬。

然而，仔细回味那段时间，奇弹的火热似乎并没有维持多久，热度很快就退了下去。

鸿星尔克想努力，这点谁都能看出来。毕竟同为晋江系的兄弟们，如今个个都家大业大了——安踏靠多品牌发展战略，已经成功问鼎国内体育品牌NO.1的位置；李宁频频秀肌肉，虽然市场评价褒贬不一，但好歹也证明了自己的硬实力；匹克靠着“态极”，完美实现单点突破，成为商业界一款产品救活一个品牌的经典案例；361°剑走偏锋，推出国际线跑鞋，从海外市场打回国内，成功扭转颓势……

鸿星尔克急于证明自己，这也在情理之中。但是奇弹系列等产品的表现，实在是难以撑起一家公司的“大牌梦”。不仅没能做到匹克、361°的突破，甚至连在现在的市场上混个脸熟都没做到，不由让人唏嘘。

其实说实话，鸿星尔克现在的尴尬，和它的战略定位有关系。它本来推出的奇弹系列，是一个休闲跑鞋系列，打的是颜值的招牌，卖的是性能的内在。

刚开始奇弹的确收获不小，可惜鸿星尔克没能把握好接下来的招数。感兴趣的朋友可以去看一下，奇弹之后的鸿星尔克推出的都是些什么产品：老爹鞋风格的鞋面，软弹脚感的中底，然后时不时再搞上一堆ip联名。

说实话，这个套路别说国内市场了，耐克那边都已经玩烂了，连耐克自己都有两年没玩了。消费者早就审美疲劳了，除非能搞出几个大ip联名，否则没多少人愿意买账的。

看看361°吧，361°也玩联名，但是每次的联名ip都是大众度很高的。就老魏我能记起来的，一个百事可乐，一个圣斗士星矢。就算是没喝过没看过，这两个名字拿出来大家也都知道。

而且361°玩联名也是国际线成功之后的事情了，从国外打回国内后，361°本来也想大力开发缓震中底科技，在休闲鞋市场抢点份额（毕竟国内休闲鞋比跑鞋好卖，环境对跑鞋不太友好）但是发现前面有匹克这只拦路虎之后，就迅速转变战略方向，改从篮球领域发展了。

什么叫精准定位？这就叫精准定位！361°能活到现在，还活得好起来，不光要靠本事，还要靠脑子的。

说实话，这两年对于国产品牌来说是一个千载难逢的好机会。疫情是一次危机，但也是一次机遇。国外品牌在国外受到的冲击影响，让它们在国内市场上同样有很大的负担。

但是鸿星尔克，奇弹系列之后的“攻势”相当乏力，没有后续。产品力缺乏，营销手段不够到位，这让我不禁想到团长里的一句台词：“一个没有后续攻势的进攻有什么意义？”

就我看来，鸿星尔克想要摆脱现在的窘境，实际上需要做的是继续推出像奇弹系列一样的、具有特色、创新的新产品。别玩老一套的手法，消费者又不是真傻子。再者说了，鸿星尔克现在的条件，比起某个品牌来说，起码路人缘要好太多了。

点赞关注还是要求一求的，说不定屏幕前的大帅哥和大漂亮就给了呢？

我是老魏，感谢大家的阅读，有什么想要了解的，请评论留言，老魏一定会看的。

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